所謂視覺元素,指的就是構成視覺對象的基本單元,同時也扮演著工具與媒介的角色,來幫助人們接收與傳達信息。隨著社會經濟的快速發展,人們的經濟收入水平不斷提高,因而對于物質生活質量要求也趨于多元化,比如很多人在選購食品時,容易受到包裝設計的影響,所以為提高消費者對食品包裝設計的滿意度,食品企業應該加強對視覺元素的研究,讓食品包裝在設計上更加吸引消費者的眼球。
圖1為某品牌的兒童海苔食品。眾所周知,小孩子對色彩、動畫形象等元素比較感興趣,所以在兒童食品包裝設計中應用視覺元素時,應該盡可能與兒童的興趣特點相結合,來吸引小孩子,促進家長購買。在圖1中,海苔食品分為四種口味,而且每種口味的包裝各不相同,該圖案設計對小孩子來說都很有吸引力,比如中間的是香蕉口味:香蕉和小船的外觀相似,而且海馬也是大海中的生物,所以就設計成海馬劃著香蕉小船的動畫圖案,兒童只看外觀圖案就知道是什么口味了。再比如還有一個椰子口味:將椰子切開就像一個浴缸,另外椰子屬于沿海地區的水果,所以圖案中小海馬在曬日光浴,整體構圖十分和諧,同時形象生動,能夠有效地刺激兒童與家長的購買欲望。食品包裝設計除了在審美上需要具有吸引力之外,也應該具有一定的實用性,像圖中這樣的海苔食品包裝在食物吃完之后,罐子還可以作為收納盒使用,放一些細碎物品也是很不錯的,由此看來視覺元素在兒童食品包裝設計中能夠滿足趣味性、實用性、美觀性等多元化需求。
圖2為某農產品品牌設計的鴨蛋包裝。視覺元素除了在平面設計中進行運用之外,也可以呈現出像圖中那樣的美觀立體效果。鴨蛋屬于易碎食品,所以在進行包裝設計時,應該盡可能地保護鴨蛋的安全,避免蛋殼被壓碎。圖2中鴨蛋的包裝不僅很有立體感、設計感,同時也讓鴨蛋獨立保存,不會造成碰撞。另外,在生態環保理念被廣泛宣傳的社會背景下,該包裝設計所采用的紙盒材質,能夠有效地避免對環境造成污染,同時也能回收利用,有效地保護了生態環境,可以被推廣使用。而且鴨蛋食品包裝整體較為簡單,這樣可以降低包裝成本,價格上也能優惠些,對消費者來說性價比更高,無論是從美觀性還是實用性上來看,視覺元素的應用都發揮出了重要價值。
經過上述案例分析,可以得知在食品包裝設計中運用視覺元素,不僅可以讓食品包裝獲得更多的消費者的喜愛,比如實用性、美觀性等都是消費者選購商品的重要參考依據,而且還能為企業帶來更大的經濟效益,促進社會經濟發展。

圖1 某品牌的兒童海苔食品包裝設計

圖2 某農產品品牌的鴨蛋包裝設計