文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝設(shè)計

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為后知識時代的產(chǎn)物，是建立在經(jīng)濟高度發(fā)達基礎(chǔ)之上的一種經(jīng)濟形態(tài)，時至今日文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了廣為人知的概念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在不斷地推動著經(jīng)濟的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)的升級，促進傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)的融合，是很多國家推動經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的新鮮血液。在食品包裝設(shè)計行業(yè)，引進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念是一個新的嘗試，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計之間的完美融合。

國家推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，博物館、美術(shù)館、畫廊等這些經(jīng)典文化的聚集地，面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這股熱潮，紛紛開始了對文物藝術(shù)品的創(chuàng)意、研發(fā)和營銷，基于文化創(chuàng)意視角下的食品包裝設(shè)計產(chǎn)品成為大家追捧的對象。

故宮博物館作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，擁有無數(shù)件珍貴藏品。到目前為止，故宮博物館已經(jīng)開發(fā)出8700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，年營業(yè)額達到了15億，是國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相對成功的博物館機構(gòu)之一。雖然故宮博物館是皇家氣質(zhì)十分濃厚的文化機構(gòu)，但是在產(chǎn)品設(shè)計以及包裝設(shè)計的過程中，通過創(chuàng)意形成了上承皇家氣質(zhì)、下接地氣的產(chǎn)品風格，以親民的設(shè)計理念讓文創(chuàng)產(chǎn)品受到大眾的追捧。今年故宮推出了《故宮月餅——朕的心意》系列作品，其中有宮廷派的代表——故宮月餅和御茶膳房、中西結(jié)合的鋒味月餅、“網(wǎng)紅款”的錦華黑松露月餅，還有百年老字號杏花樓的創(chuàng)意口味。

拜月贈餅是中國中秋佳節(jié)中的傳統(tǒng)習俗，而故宮就將月餅與宮廷傳統(tǒng)元素相結(jié)合，打造出讓消費者贊不絕口的高品質(zhì)禮盒月餅，每一款包裝都古典大氣、寓意美好，讓消費者在傳統(tǒng)佳節(jié)品嘗美食的同時，又體驗到中華傳統(tǒng)文化的魅力。錦盒月餅（見圖1）以宮廷的萬花粉彩瓷器為創(chuàng)意靈感，萬花錦緞上盡顯榮華之美，展現(xiàn)著傳統(tǒng)文化的獨特美感。除了錦盒月餅以外，古繡圓盒月餅禮盒（見圖2）也飽受好評，圓盒有兩款不同的造型：第一款紅色圓盒盒身一體成型，完美地將刺繡與盒面融合，盒身的圖案取自《粵繡百鳥朝鳳》，圖中彩鳳翩翩起舞，白鳥歡快靈動，被百花環(huán)繞。盒身采用紅色為底色，自周朝以來，紅色便為儀典用色，寓意吉祥共慶人間好時節(jié)，盒口鑲嵌合金環(huán)繞一周，更添雍容華貴的氣韻；第二款綠色圓盒是以鶴、松為主要的畫面構(gòu)成元素，此圖出自故宮的館藏文物《廣繡竹石雙鳳圖軸》，雙鳳對鳴，華美瑰麗，刺繡者運用了廣繡工于鳥獸的長技，精雕細琢，使得紋樣輪廓既自然工整又華麗挺括。寓意福壽延年，是贈送長輩中秋禮物的不二之選。

傳統(tǒng)文化和食品包裝設(shè)計的完美融合，既可以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的可持續(xù)發(fā)展，又可以提升大眾的審美水平，使消費者產(chǎn)生愉悅的心理感受，從而達到促進消費的目的，是一次成功的嘗試。

圖1 錦盒月餅

圖2 古繡圓盒月餅