直播有新意 帶貨有新招——縣級融媒體中心直播帶貨思考

文 陳峰

一、傳統媒體走直播帶貨道路的成功案例分析

（一）平臺夠大夠響

相信沒有一個中國人不知道央視頻道，其全稱是中國中央電視臺，自1958年發展至今，可謂是中國最早、最大的電視臺，它有著悠久的發展歷史，它是太多人的成長回憶聚集地，它的主建筑坐落于我國首都北京且由世界知名建筑團隊量身打造，這一切的一切都足以證明它在我國電視媒體中的重要地位。中央電視臺各大頻道吸引了全國98.13%的觀眾，已經成為用戶規模最大的媒體平臺，單CCTV-1綜合頻道的觀眾規模就已經達到11.8億，這些都是其他媒體平臺所沒有的傲人成績，收視率高、觀眾數量多為央視帶來了足夠的流量，也是直播帶貨成功的基礎保障。在4月6日的直播中朱廣權所在的央視直播間內就有1.2億觀眾，淋漓盡致地彰顯了主流媒體的硬實力。

（二）邀請的網紅屬于該行業的佼佼者

我們先不說朱廣權作為央視著名主持人其有著多強的綜合實力且受到多少觀眾的認可，僅剖析李佳琪，他作為“口紅一哥”，其粉絲數量早就突破了千萬大關，更是直播帶貨界的領軍人物，各大綜藝節目基本上都能看到他的影子，他用自己的實力與成就得到了受眾與社會的認可，更是在今年名列《2020福布斯中國名人榜》第20位，可以說現在的他已經過上了所有網紅夢寐以求的生活，收獲了大量的財富，知名度也非常高，在許多中國女性眼中，你可以不知道口紅是什么，但你一定知道李佳琪，可見他在觀眾心中的地位之高?！?br>