新時(shí)代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)研究

文 莫曉明

一、新時(shí)代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內(nèi)容

（一）收集、分析、整合新聞資源

首先，商業(yè)廣告文案編輯需要對(duì)新聞資源信息進(jìn)行收集、分析和整合，不斷提高工作效率，制作出更符合當(dāng)前民眾需求的新聞內(nèi)容，更快、更好地完成新聞信息的制作和傳播，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的參與性。商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)及時(shí)處理各種新聞稿件，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上搜集整理到的信息和實(shí)際的采訪內(nèi)容，通過二次加工，將文字、圖片等內(nèi)容整合在一起，制作完整的新聞報(bào)道內(nèi)容。按照實(shí)際的需求，將新聞信息、商業(yè)廣告等內(nèi)容融入其中，利用新技術(shù)、新平臺(tái)，強(qiáng)化觀眾的參與度，拉近媒體和廣大民眾之間的距離。

（二）報(bào)道與推廣

隨著科學(xué)技術(shù)、信息化技術(shù)水平的不斷提升，我國進(jìn)入了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，商業(yè)廣告文案編輯工作需要積極適當(dāng)社會(huì)發(fā)展的腳步，滿足當(dāng)前社會(huì)人們的實(shí)際需求，擔(dān)負(fù)起報(bào)道和推廣的職責(zé)。結(jié)合新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，提高自身的寫作技能，運(yùn)用靈活的技巧強(qiáng)化新聞信息的有效性和傳播力，將媒體新聞報(bào)道的作用充分發(fā)揮出來。通過對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇，實(shí)現(xiàn)和社會(huì)大眾實(shí)際生活的相互關(guān)聯(lián)，滿足民眾日常生活的信息需求和精神需求。在報(bào)道和推廣信息的過程中，選擇符合大眾喜好的內(nèi)容，以受眾喜聞樂見的信息為主，加強(qiáng)推廣力度，增加與受眾之間的交流和互動(dòng)，提升新聞信息報(bào)道的傳播效率，增強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)的傳播力和影響力。

（三）深入挖掘新聞點(diǎn)

新時(shí)代傳播條件下的商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)負(fù)責(zé)深入挖掘新聞點(diǎn)，報(bào)道新聞、強(qiáng)化互動(dòng)。媒體新聞產(chǎn)業(yè)的各個(gè)工作階段都離不開商業(yè)廣告文案編輯，結(jié)合實(shí)際新聞中的受眾敏感點(diǎn)，商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)積極擔(dān)負(fù)起記者的職責(zé)，打破編輯崗位和記者崗位之間的界限，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)等，將新聞熱點(diǎn)充分挖掘出來，為后期的工作開展拓展更廣闊的空間。引進(jìn)新時(shí)代傳播條件下的互動(dòng)機(jī)制，增加商業(yè)廣告文案編輯與受眾之間的交流，增強(qiáng)傳播媒體的觀眾黏性。依托互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，商業(yè)廣告文案編輯工作要主動(dòng)探索和了解受眾的審美偏好、信息興趣方向，構(gòu)建起完善的導(dǎo)向機(jī)制，由受眾引導(dǎo)，挖掘出符合受眾需求的新聞點(diǎn)內(nèi)容，完成新聞報(bào)道和雙向互動(dòng)。

二、新時(shí)代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)

（一）政治敏感性

新聞編輯和報(bào)道過程中，常常會(huì)涉及到政治方面的內(nèi)容，要求商業(yè)廣告文案編輯把握好我國的政策和宏觀形勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞敏感、政治敏感的掌控。商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)具備良好的政治素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的政治敏感性，加強(qiáng)對(duì)黨的政策、路線、方針的了解和把握，對(duì)各類新聞事件準(zhǔn)確掌控，始終遵循黨性原則和新聞報(bào)道傳播的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。不僅要求商業(yè)廣告文案編輯具備較強(qiáng)的政治敏感，同時(shí)應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)的新聞敏感度，具備在新聞內(nèi)容中融入黨的政策方針的意識(shí)，增強(qiáng)政治敏感性和新聞敏感性。

（二）文化素養(yǎng)

一名優(yōu)秀的商業(yè)廣告文案編輯，在新時(shí)代傳播條件下應(yīng)具備較高的文化素養(yǎng)水平。首先商業(yè)廣告文案編輯自身應(yīng)該是一名合格的讀者，大量閱讀不同類型的書籍作品，從文本材料中充分挖掘其內(nèi)在價(jià)值，通過長期的閱讀，強(qiáng)化自身的判斷力和編輯能力。在日常的工作和生活中，商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，強(qiáng)化獨(dú)立思考和對(duì)文字的運(yùn)用過程，增強(qiáng)自身的文字功底。商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)具有較強(qiáng)的文字運(yùn)用、處理能力，依托深厚的文化素養(yǎng)功底，通過持續(xù)的學(xué)習(xí)，增加閱讀量，加強(qiáng)文化素養(yǎng)水平和文字能力水平。

（三）用戶定位思維

商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的用戶定位思維意識(shí)，結(jié)合用戶定位特征，制定符合受眾定位的媒體發(fā)展計(jì)劃。按照用戶的興趣愛好方向展開商業(yè)廣告文案編輯工作，能夠保證文案內(nèi)容符合用戶的喜好，加強(qiáng)商業(yè)廣告內(nèi)容的吸引力，大大提高了信息傳播的效率。媒體市場(chǎng)中，用戶定位始終是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，通過細(xì)分市場(chǎng)、科學(xué)定位，明確用戶群體主體，直面受眾，增加互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)新媒體信息制造者和接受者之間的密切接觸。持續(xù)媒體中心化的路線，結(jié)合用戶定位制定切實(shí)可行的運(yùn)營和推廣方案，最大程度地吸引具有相同興趣愛好的用戶群體，提高商業(yè)廣告文案編輯工作的有效性。

（四）編輯技巧能力

商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的編輯技巧能力，這是需要長期、大量的訓(xùn)練不斷培養(yǎng)起來的，以保證良好的新聞稿件內(nèi)容質(zhì)量。商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、古板的行文風(fēng)格，提高編輯技巧能力，創(chuàng)新行文表達(dá)方式，提高行文表達(dá)的鮮活度，最大程度地將讀者用戶的注意力吸引到新聞內(nèi)容中。實(shí)現(xiàn)精英化到平民化的言說視角轉(zhuǎn)換，通過豐富的信息傳播渠道，保證不同的人群均可以接收到媒體信息，擴(kuò)大媒體傳播范圍、強(qiáng)化媒體影響力。具備碎片化表達(dá)的能力，重點(diǎn)突出關(guān)鍵信息，提高信息閱讀的價(jià)值，追求簡練、生動(dòng)的內(nèi)容，強(qiáng)化行文鮮活性，拉近和廣大民眾之間的距離。

三、新時(shí)代傳播條件下提高商業(yè)廣告文案編輯能力和素養(yǎng)的路徑分析

（一）加強(qiáng)對(duì)新聞信息的把控

新時(shí)代背景下，隨著傳播條件、傳播方式、傳播群體的不斷變化，商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)不斷提升自身的能力素養(yǎng)水平，擔(dān)負(fù)起在新時(shí)代媒體信息行業(yè)中的職責(zé)使命，將新聞敏感點(diǎn)充分挖掘出來，明確后續(xù)的工作方向，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，提高自身在新聞媒體行業(yè)的綜合實(shí)力。通過加強(qiáng)對(duì)新聞信息的把控，分析大眾的興趣愛好、意見、心理等，強(qiáng)化對(duì)各項(xiàng)信息的控制和把握，豐富傳播內(nèi)容的同時(shí)，保證新聞信息的有效性。最大程度地滿足受眾的實(shí)際需求，提高新聞信息的客觀性和公正性，持續(xù)培養(yǎng)自身的商業(yè)廣告文案編輯能力素養(yǎng)水平。

（二）根據(jù)受眾需求豐富工作內(nèi)容

新媒體時(shí)代對(duì)商業(yè)廣告文案編輯來說，是一個(gè)全新的機(jī)遇，同時(shí)迎來了各種新挑戰(zhàn)，商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)結(jié)合時(shí)代條件背景下的媒體行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)新聞受眾的需求進(jìn)行全面的探索和分析，根據(jù)受眾需求豐富自身工作的內(nèi)容。對(duì)自身控制和傳播信息的權(quán)利形成正確的認(rèn)知，通過深加工等方式，完善和優(yōu)化新聞信息，提高新聞信息的有效性和多元性，滿足不同受眾群體的信息需求。推動(dòng)多元化的新聞信息傳播，將媒體新聞信息的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來，強(qiáng)化自身的商業(yè)廣告文案編輯素養(yǎng)能力培養(yǎng)。

（三）強(qiáng)化綜合業(yè)務(wù)能力水平

商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，強(qiáng)化自身的綜合業(yè)務(wù)能力水平，培養(yǎng)自身的采、編、播、控能力，有效整合新聞信息，結(jié)合受眾的思想道德素質(zhì)發(fā)展需求，保持持續(xù)進(jìn)步的意識(shí)，不斷強(qiáng)化自身的職業(yè)技能水平和道德素養(yǎng)，向著新聞編輯復(fù)合型人才的方向發(fā)展。當(dāng)前的信息時(shí)代下，大量的信息隱藏在日常生活的各個(gè)細(xì)節(jié)中，商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)該通過強(qiáng)化綜合業(yè)務(wù)能力水平，將各種信息和最新資訊挖掘出來，掌握新聞關(guān)鍵點(diǎn)，拓展更廣闊的媒體發(fā)展空間。

（四）加強(qiáng)編輯技術(shù)培養(yǎng)

商業(yè)廣告文案編輯需要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，積極學(xué)習(xí)和掌握最新的新媒體行業(yè)編輯技術(shù)，根據(jù)受眾的實(shí)際需求和審美觀念，將商業(yè)廣告文案編輯和電子科技相互融合在一起，加強(qiáng)編輯技術(shù)培養(yǎng)，提高商業(yè)廣告文案編輯的技巧應(yīng)用能力。例如，運(yùn)用VR技術(shù)提高全景視頻的銜接切換效果，提高畫面整體變現(xiàn)力，突出信息畫面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化媒體產(chǎn)業(yè)自身的綜合競(jìng)爭力，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯技巧，提高商業(yè)廣告文案編輯內(nèi)容的價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，我國進(jìn)入了現(xiàn)代化社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新時(shí)期，全新的時(shí)代條件下，新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，打破了傳統(tǒng)媒體條件下的信息傳播模式。新時(shí)代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，培養(yǎng)自身較強(qiáng)的文案編輯能力和素養(yǎng)，提高自身的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)技能。不斷創(chuàng)新、突破自我，為媒體產(chǎn)業(yè)的文案編輯工作拓展更加廣闊的發(fā)展空間，提高媒體產(chǎn)業(yè)的信息傳播質(zhì)量和效率，推動(dòng)行業(yè)未來的穩(wěn)健發(fā)展。