網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

陳培鑫

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)的崛起，進一步有效滿足全球經(jīng)濟一體化的需求和促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，但也正是如此，現(xiàn)在對傳統(tǒng)的市場營銷也有了很大的沖擊，基于網(wǎng)絡時代的市場營銷將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的市場營銷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，可持續(xù)管理只能通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和傳統(tǒng)市場策略的變革來實現(xiàn)。在如今的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的下，一定要改變傳統(tǒng)市場營銷的概念，學會如何利用網(wǎng)絡經(jīng)濟時代進行市場營銷，努力地學習新的策略和知識，使用先進的網(wǎng)絡技術，從而改變傳統(tǒng)的市場策略，并在網(wǎng)絡經(jīng)濟的時代培育迅速進行發(fā)展。

關鍵詞：市場營銷;網(wǎng)絡經(jīng)濟時代;改變策略

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展也同時讓市場營銷的發(fā)展更為迅速。如果想要更好地適應市場營銷的環(huán)境變化，并且滿足人們的物質(zhì)和生活方面的需要，那么就需要快速地改變市場營銷的策略，適應市場營銷的轉(zhuǎn)換，并且能夠迅速跟上轉(zhuǎn)變，從而更快更好地去適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷的發(fā)展。從現(xiàn)在開始，每個人都必須注意改變傳統(tǒng)的營銷方法和以前的營銷概念，可以積極擴大市場渠道和信息技術，只有這樣，市場營銷才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代飛速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代環(huán)境影響下的營銷現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的市場營銷模式更單一，相對而言，在現(xiàn)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的影響下，如今的市場營銷模式更顯得多樣化。無論是經(jīng)濟還是網(wǎng)絡都發(fā)展得非常迅速，人們的消費觀念有所改變，而且現(xiàn)在的人越來越適應從網(wǎng)上進行購買東西。去實體店費時也費力，在網(wǎng)上購買東西更直接，而且沒有時間和地域的限制，所以網(wǎng)絡營銷更受人們的歡迎。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的改變

（一）人們消費觀念的轉(zhuǎn)變

在以前的時候，人們在消費的時候，更多的考慮的是價格問題，而現(xiàn)在在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，越來越多地人都在尋找高質(zhì)量服務和高品質(zhì)的生活。而且隨著人們經(jīng)濟的增長，每個人的消費水平也逐漸變高，因此創(chuàng)造了一種營銷環(huán)境，旨在提供服務。服務質(zhì)量很好，那么人們就愿意為此付出更多。因為現(xiàn)在是網(wǎng)絡化的時代，所以每一件商品的設計都不是唯一的，不可能說某一家將這個設計壟斷了，因此，服務的好壞也影響著人們是否進行購買東西。也由于網(wǎng)絡的發(fā)達，致使著很多的產(chǎn)品都被其他的人所套用，所以，設計的產(chǎn)品有個性多樣化就非常重要了。

（二）時間與空間上的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代最大的特點是沒有了時間和空間的限制。以前的時候，可能會因為距離遠，時間不確定等問題而導致客流量大大減少，如今隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，所有的產(chǎn)品都可以從網(wǎng)上購買，直接在網(wǎng)上交易就可以，無論他們在哪里，人們都可以隨時買東西。這都是互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大優(yōu)勢，而傳統(tǒng)商店的空間和時間都是有限制的。雖然有很多的實體店一天24小時都開著，但是白天需要找人看店，晚上也依舊要找人看店，這就消耗了很多的財力人力，除此之外，如果想買某地的特產(chǎn)之類的東西，就會因為距離的原因而導致不能進行購買。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡銷售就可以很好地改善這些問題，無論是什么時候，無論想買哪個地方的東西，都可以直接從網(wǎng)上下單進行購買，這樣的方式方便了商家也方便了顧客。

（三）支付方式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在不止網(wǎng)絡發(fā)展的迅速，智能手機也非常流行，手機的功能也越來越強大，越來越多的人開始使用手機支付。現(xiàn)在的人出門只帶手機就可以了，帶現(xiàn)金的人都非常少，因為手機可以直接進行支付，方便又快捷，而且支付方式相對來說也比較安全，這種支付方式也越來越被人們所接受并且使用。當然，支付方式的改變也說明了現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變策略

（一）借助網(wǎng)絡平臺，推動促銷策略創(chuàng)新

在現(xiàn)在的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，如果想要更好地進行市場營銷，那么就完全可以借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺，進行市場營銷策略的創(chuàng)新。在這些網(wǎng)絡平臺上，每個人都可以隨時隨地從網(wǎng)絡平臺上進行購買東西等交易，有任何問題也可以直接從網(wǎng)上進行詢問，也就不需要人們再跑到實體店中去詢問，這很大程度上增加了營銷的效率。而且也讓人們更快地了解和掌握產(chǎn)品的最新消息。所以，學會借助網(wǎng)絡平臺，從而推動市場營銷的策略的完善和創(chuàng)新。

（二）擴大網(wǎng)絡營銷空間

如今網(wǎng)絡營銷空間的擴張可以從兩個角度來考慮：第一，營銷規(guī)模的擴張。網(wǎng)絡經(jīng)濟包括基于網(wǎng)絡的交易平臺，人們可以通過訪問各種網(wǎng)站，進行購買產(chǎn)品。那既然如此，就可以利用交易平臺進行網(wǎng)絡營銷。第二，利用像微信、微博這樣的平臺來進行發(fā)展。現(xiàn)在的人們已經(jīng)習慣使用微博瀏覽新聞，用微信作為聯(lián)系工具，那所以，完全就可以利用這樣的人們所常用的軟件進行產(chǎn)品的推廣和營銷。也可以把微信和微博結合起來，讓人們更容易獲得產(chǎn)品的信息。無論是哪一種方式，都是需要借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢和作用，進行更好的市場營銷。

四、結束語

現(xiàn)在已經(jīng)進入到網(wǎng)絡時代，同時網(wǎng)絡經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也使得市場經(jīng)濟的快速發(fā)展發(fā)展，并且也加劇了市場之間的競爭。在這種競爭環(huán)境和網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，市場營銷的概念也漸漸地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。那所以就需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量，同時及時更新市場營銷的觀念，實現(xiàn)營銷渠道的拓展，也需要同時創(chuàng)新營銷理念和營銷策略。而在實際的營銷過程中，必須以購買者的個性化和多元化為基礎，進行市場營銷的策略的改變。

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指導教師：孫文濤

作者單位：山東省臨沂大學