河洛大鼓音樂文化產業化發展的建議

魯春錕 （云南藝術學院）

一、要創新“內容+營銷”運營機制

文化產業本身就是一種創意經濟，任何文化產業沒有創新就不會有長遠的發展，也無法立足在市場經濟體制的大潮中，作為一種地方傳統音樂文化—河洛大鼓的產業化發展更要秉持創新的運營機制，重視突出洛陽地方特色，避免重復走過去的老路，避免淹沒在快節奏的現代音樂中，而最大化的發揮其優秀的音樂文化資源。

要創新“內容”，文化產業的運營要堅持“內容為王”、“節目為王”的原則已成為共識，地方傳統音樂文化產業以傳統音樂節目為核心和主要內容，雖然有一定的優勢但改進和創新的地方更為急迫。首先，河洛大鼓音樂文化產業在發展的進程中，因其傳統劇目一直沿用，又沒有出現新劇目的創作，導致忠誠受眾大多是一些老年人。因此，要多激發河洛大鼓藝人的曲目原創，在保護傳統音樂形式的基礎上，試著與當代其他創意元素相結合，盡可能多的創造出受年輕人歡迎的新劇目。其次，表演形式要實現創造性與多元發展，傳統河洛大鼓的表演活動大多是由政府引導和發放資金，集中在一些廟會、城市文化廣場，導致藝人和欣賞人群的積極性都不高，因此河洛大鼓要想贏得藝術市場，必須要創造性地創新其表演形式，如讓河洛大鼓曲藝元素融入其他藝術形式。

要創新“營銷”，首先，河洛大鼓音樂文化市場的開發力度弱，這與在營銷時沒有進行市場調查而選擇明確的營銷方向和目標市場有很大關系，作為一種表演藝術的河洛大鼓演出，除了河洛大鼓這種優秀的傳統曲藝節目自身的吸引力外，還需考慮演出場地交通設施是否便利、演出場地的環境和服務質量、鄰近是否有配套的餐飲場所以及活動的社交意義也十分重要。其次，要創新河洛大鼓廣告與宣傳方面的賣點，以及拓展宣傳渠道的多元化。河洛大鼓音樂文化產業的發展還處于初級階段，基本上在廣告和宣傳方面還是一張白紙，創新的設計廣告和宣傳文案是能否帶來更多藝術受眾的關鍵，如在選擇營銷主題和獨特賣點時，打“傳統文化牌”、“非遺牌”、 “懷舊牌”都是具有很大吸引力的。在宣傳渠道方面依然要創新，利用好現在新興的電子媒體，如在相關網站論壇上“發帖子”、互聯網上發廣告、與傳媒合作進行新聞點報道、利用最近大熱的紀錄片形式拍攝有關河洛大鼓的節目都是可行的建議。

二、要立足“規模+活力”戰略重點

一般產業的發展重點戰略就是要占更多的市場份額，使其經濟效益達到最大化，而藝術文化產業的戰略既要滿足藝術使命又要兼顧盈利需求，即要努力讓藝術價值、社會價值和經濟價值達到一個平衡點。河洛大鼓音樂文化產業的戰略重點即要保護和傳承洛陽傳統音樂文化，立足“規模+活力”，在“活的傳承”中帶動經濟效應。

要立足“規模”，規模是指產業的經營規模或產出規模，因為藝術產業的特殊性。首先，河洛大鼓音樂文化產業要形成系統的的組織架構，將融合創意元素和科技元素的音樂產品研發與營銷、觀眾拓展等環節形成一個完整系統，進而推動藝術產業規模加速壯大。其次，河洛大鼓音樂文化產業需要一個具有影響力的領頭人物，打造品牌效應，這個過程可以參考上文提及的以趙本山將東北秧歌二人轉帶進市場經濟的本山傳媒探索的產業化新模式的例子。

要立足“活力”，人是任何產業生產過程中最活躍的因素，人才的重要性不言而喻，要想讓產業在發展的過程中活力充沛，必須重視人才的引進與培養，其中包括技術人才、管理人才、銷售人才等。首先，要培養河洛大鼓創作和表演藝人，促進河洛大鼓藝人的專業隊伍建設。其次，要引進專業的藝術管理人才，河洛大鼓音樂文化產業的運作和管理需要既懂音樂又懂文化產業經營管理的人才，讓這些人才給還處于初始階段的河洛大鼓產業化發展提出建設性的方案是很有必要的。

三、要把握“衍生+跨界”未來方向

一個產業要想實現經濟效應的最大化和較長遠的發展，必須前瞻遠矚，把握好未來的方向，主動把握自己的產業之舵，藝術產業發展的未來方向必然是一個“衍生”—締造藝術產業鏈+“跨界”—聯合其他產業，構建相關產業鏈的態勢，還處于初始階段的河洛大鼓音樂文化產業的發展更要把握“衍生+跨界”的未來方向，最大化的發揮傳統音樂文化的產業價值，為第三產業成為我國支柱性產業做出貢獻。

要把握“衍生”，在市場經濟體制下，商品屬性的不斷強化是藝術領域發生的巨大變化，藝術已經成為很普及的大眾消費品，藝術生產方式也發生了一些轉變，因此，要將河洛大鼓的“創作”轉化為河洛大鼓音樂文化的“創制”，產業運營主體要根據地方傳統音樂的運營市場，對河洛大鼓音樂文化的活動展開整體的策劃、組織、經營和管理，從而實現生產、傳播、營銷的一體化。

要把握“跨界”，形成良性的藝術產業生態環境需要與多方面的其他產業共同配合，也只有強強聯合才能帶來更大的消費市場，“跨界”聯合是一個藝術產業能夠可持續發展的要素。過去的河洛大鼓音樂文化產業的發展與洛陽當地的旅游業聯合形成獨具特色的文化旅游，但傳統音樂的跨界聯合遠不于此，如文化娛樂業、餐飲業、大眾傳媒業、制造業、會展業、音響業等涉及到人民群眾生活工作的各個方面的產業都應該去嘗試，傳統音樂以其耗費資源少而能快速引起民眾文化共鳴的獨特優勢在與其他產業的跨界中都大有可為。

上述對河洛大鼓音樂文化產業化發展的運營機制、戰略重點和未來方向上提出了自己的一些建議，河洛大鼓音樂文化產業和其他的文化產業一樣，是一個新興的朝陽產業，加之它的發展得到了國家與政府的大力宣傳與支持，因此，把握住國家的文化政策大方向一定會為其發展起到助推作用，由此形成健康有序的發展。