媒體融合背景下重大主題報道的創新探索
——以“15年·15瞬間”系列報道為例

文_李曉俊

浙江省湖州市是“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，去年新組建的湖州市新聞傳媒中心抓住這一理念提出15周年的重大契機，精選了15年來湖州生態文明建設歷程中的15個重大事件，充分發揮媒體大融合的優勢，按照“以小切口反映大主題、以小視角映射大意義”的思路，以“一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播”的理念，經過兩個半月時間的研討、策劃、采制，整合所屬報紙、電視、新媒體等各個平臺力量，技術賦能，多元呈現，推出了“15年·15瞬間”系列報道，獲得了廣泛贊譽和好評，奏出了一曲“綠水青山就是金山銀山”的“綠色贊歌”。

堅持融合理念，一案統籌，做到“十個手指彈好琴”

習近平總書記2019年在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。湖州市新聞傳媒中心因勢而謀、順勢而為、統籌兼顧，以媒體大融合的思路創新做好重大主題報道，充分發揮了主流媒體的主力軍作用，為紀念“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年營造了濃厚的輿論氛圍。

圍繞“誕生地”優勢，深入領悟。2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平同志在安吉縣余村考察時，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。今年3月30日，時隔15年后，習近平總書記再訪余村，再次強調“綠水青山就是金山銀山”。“誕生地”，這既是最大的政治優勢，也是最大的報道優勢。結合學習貫徹習近平總書記在浙江、在湖州考察時的重要講話精神，湖州市新聞傳媒中心組織了對“綠水青山就是金山銀山”理念的深入學習。經過認真學習，大家認識到，誕生于余村的這一重要理念，已經成為全黨全社會的共識和行動，成為新發展理念的重要組成部分。作為“誕生地”所在的黨媒，宣傳好、解讀好“綠水青山就是金山銀山”理念是義不容辭的重要責任。

發揮融媒優勢，精心策劃。15年來，在習近平總書記的親切關心下，湖州市按照“綠水青山就是金山銀山”的理念，走出了一條生態美、產業興、百姓富的可持續發展之路。之前，各級媒體對此報道很多，如何做到與眾不同？在多次“頭腦風暴”的基礎上，湖州市新聞傳媒中心按照融媒體的報道思路，以總書記兩次到訪余村為首尾時間節點，精選15年來的重要事件，確定了“15年·15瞬間”系列報道的思路。這組報道在脈絡上，以“綠水青山就是金山銀山”理念為主線，以15個典型的事件來貫穿15年，體現時空感；在手法上，以15個“瞬間”的典型意義為核心，深入闡述這一理念對湖州綠色發展產生的深遠影響，體現宏大性；在方式上，包含報紙、電視、新媒體等多個形態，并實現高密度的報道，體現融合度。

放大整合優勢，協同作戰。去年12月，湖州市報業集團和廣電集團實現了整合，新成立了湖州市新聞傳媒中心，使得報道力量更為強大，手段更為豐富。在具體組織實施中，湖州市新聞傳媒中心堅持“一套專班、一個標準、一體采編”的方式，做到了“捏緊五指攥成拳”。由中心編委領導帶隊，抽調湖州日報、湖州晚報、新聞頻道、民生頻道、智媒中心等各主要宣傳平臺的骨干力量組成報道專班，并按照內容組成7個報道小組，每個小組包含一名文字記者、一檔電視記者、一檔新媒體記者；每組報道均以相同的主題，按照媒體屬性的不同，產生報紙、電視、新媒體等3種終端產品，按統一的時間進行刊播，以達到“1+1+1＞3”的效果；不同類型記者在共同采訪中相互學習，提升了全媒體素養，加速了融合步伐。

堅持群眾路線，深入基層，做到“沉下身子掘黃金”

調查研究，是做好新聞工作的基本功。習近平總書記在今年中央黨校中青年干部培訓班開班式上強調，調查研究要經常化。要堅持到群眾中去，到實踐中去，傾聽基層干部群眾所想所急所盼，了解和掌握真實情況。湖州市新聞傳媒中心將本次報道活動作為踐行“走轉改”、提升采編隊伍調查研究水平的一次重要練兵，要求參與人員俯下身、沉下心，深入基層一線挖掘湖州綠色發展的好事例，唱響湖州綠色發展的好聲音。

回望過往，精選瞬間。15年來，湖州堅持以“綠水青山就是金山銀山”理念為引領，許多生態文明建設的做法走在了全省乃至全國的前列。為了好中選優，報道專班先后采訪了湖州市政策研究室、生態環境局、發改委、經信局等部門，獲取了大量資料，并初排了近30個事件。之后，又以是否更具有普遍意義、更具有故事性、有更好的影像資料等為標準，最終確定了15個典型事件。比如，在制度領域，選擇了湖州建立四級“河長制”這一內容，全面展示了湖州在全國首創“河長制”的基礎上，率先建立覆蓋市、縣區、鄉鎮、村的四級“河長制”的故事；在經濟領域，選擇了全面整治鉛蓄電池產業這一內容，通過再現2011年湖州以壯士斷腕的決心對鉛蓄電池企業和涉重金屬行業進行徹底整治的故事，生動描述了湖州產業的綠色蝶變。

深入現場，講好故事。本組報道涉及的事件基本都是“過去時”，甚至一些事件現場都已不在。為了盡可能還原事件的原貌，記者們一頭扎入事發地，找人物、尋細節，盡最大努力把報道做精彩。比如，在采訪“綠水青山就是金山銀山”理念誕生這一事件時，報道小組特地找到了事件的親歷者——余村原黨支部書記鮑新民，并將他請到總書記當年發表“綠水青山就是金山銀山”理念的余村會議室里，由他在當年的地點講述當年的場景。這一設計，瞬時將人帶回到15年前。比如，在報道2008年為了保護太湖水質將沿湖從事餐飲的湖鮮街全部拆除這一事件時，記者經過多方努力，從海量的資料中找到了當年報道第一次拆除的珍貴影像資料，同時，又幾番打聽，找到了當年參與拆除的工作人員和湖鮮街上的經營戶，通過他們的描述，加上與現在太湖邊美麗風景的對比，來再現那段令人難忘的故事。

認真梳理，再挖新意。重溫15年來湖州踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的精彩瞬間，不僅僅是為了再現歷史，更重要的是通過梳理這一步一履，來總結湖州推進生態文明建設的經驗，啟迪當下。為了達到這一目的，報道專班成員積極探尋這些事件背后的深遠意義。比如，黨的十九大期間，“綠水青山就是金山銀山”理念先后被寫入了大會報告和新修訂的黨章中。記者抓住了這一理念成為全黨、全社會共識這一核心，反映了這一理念對中國發展方式帶來的巨大變革。比如，2018年，安吉縣魯家村村委會主任裘麗琴代表浙江省，在聯合國領取了“地球衛士獎”。一個普通的湖州農民能站上聯合國的領獎臺，說明以“綠水青山就是金山銀山”理念為引領的美麗中國實踐已獲得了國際社會的高度認可。在報道這則事件中，記者從構建人類命運共同體的高度，將目光放眼全球，深刻反映了這一事件的重大意義。

堅持創新思維，多元呈現，做到“百花齊放春滿園”

中辦、國辦下發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中明確提出，要以先進技術引領驅動融合發展，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。在組織這組報道時，湖州市新聞傳媒中心在做精做優內容的基礎上，依托先進技術，整體謀劃、大膽創新，在做好傳統的報紙、電視作品之外，推出了一系列的融媒產品，進一步擴大了報道的傳播力和影響力。

移動優先。在當今信息技術飛速發展的背景下，必須堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播發出主流聲音，牢牢占據輿論制高點。湖州市新聞傳媒中心按照這一理念，在整體策劃時將移動傳播作為重要要求，強調移動端優先、移動端首發。每組報道基本定型后，報道小組就根據電視報道的素材進行二次加工，制作成一分鐘左右的短視頻，第一時間在湖州發布微信客戶端、南太湖號APP等新媒體平臺優先發布，形成第一波傳播效應。隨后，在報紙、電視等平臺相繼刊播形成第二波傳播效應后，又集成相關報道，在湖州在線新聞網站、南太湖號APP上制作成專題，形成第三波傳播效應，借助移動平臺實現了從傳統的一次傳播到目前的多次傳播。

技術賦能。隨著互聯網的迅猛發展，新興技術正深刻改變著今天的社會格局，技術創新同樣也正推動媒體形態、傳播方式的加速融合與演變。湖州市新聞傳媒中心在精心做好內容的基礎上，積極應用新技術，讓傳統媒體尤其是紙質媒體“動”起來。比如，報紙在版面的大圖片上采用了VR技術，讀者用手機掃一掃，就可以在文字和圖片之外，看到相關的全景視頻，給讀者更多的體驗感和趣味性，同時添加了電視作品的二維碼，掃一掃就能觀看到同主題的電視報道，做到了“一紙囊括”。比如，圍繞“照著這條路走下去”的主題，創作了一款H5產品，以手繪長圖的形式，配以音頻、視頻，并創新采用了滑動時間軸、轉場等手法，以一條路為大背景，精心展現了15個精彩瞬間，實現了創意與內容的有機結合。

跨界交互。互聯網時代，人們獲取信息的方式除了傳統媒體外，更多的是依賴于諸如朋友圈等強關系渠道，社會信息傳播的“最后一公里”更多是通過人人傳播的人際關系渠道得以實現。湖州市新聞傳媒中心同樣注重傳播的后續效果和疊加效應，在每組報道推出后，通過移動平臺多渠道收集讀者和觀眾的反饋，在改進報道形式和內容的同時，形成話題圈和輿論場，完成了傳播的閉環，充分發揮了宣傳報道的長尾效應。此外，還積極借助人民號、央視頻、今日頭條等頭部平臺進行再次傳播，突破區域媒體的傳播邊界，發揮互聯網的內容協同，實現了媒體跨平臺跨地域內容整合、大矩陣長時段傳播。據不完全統計，該組報道的總閱讀量達到了千萬+，讓“綠水青山就是金山銀山”理念更加深入人心。