蛋糕店主對網紅說不

西多·帕瑪爾 曹劼

身為專業廚師及蛋糕師的雷希米·班尼特（Reshmi Bennett）一直不明白，為什么會有不認識的人來找她，要她做一個值得放在Instagram上的蛋糕，還要免費。

因此，她把矛頭對準了要求免費商品的社交媒體網紅們。“沒有一個我們的顧客（說）從誰的貼文或主頁上看到我們的蛋糕，他們都是通過別人，那些花了錢的顧客口口相傳過來的。”

網紅市場巨大且多元。企業們在選擇想要合作的對象時，判斷的依據僅需要去看網紅創作的內容，以及他們的穿著與談論的話題。

美容與生活方式博主Karishmua（本名卡里什瑪·維杰）在Instagram上有近18萬粉絲，在TikTok上有7萬，這使她可以通過“品牌影響力”賺取利潤。但她強調，這份職業并不是不勞而獲，她也需要努力工作。

“如果一個美妝或護膚品牌希望我用他們的產品制作一個教學貼文，我知道這則內容會在Instagram或者TikTok上獲得數百甚至數百萬瀏覽量。我也知道，我可以給他們帶來至少2000英鎊的銷售業績。”

《福布斯》（Forbes）雜志預計，網紅領域有巨大成長潛力，到2022年，網紅市場價值可能會達到110億英鎊（約合142億美元）。這一領域十分多元，目前微博主的崛起趨勢更加明顯。

裝飾品公司Eid and Ramadan的老板利茲·卡亞爾（Riz Kayaal）已經開心地接受了這種趨勢。利茲稱，跟提供價目表的網紅合作是效率最高的。“他們可能會對兩個貼文和一條Instagram限時動態收費300鎊，但他們會說清楚他們會怎么做，以及他們會怎么展示產品。”

品牌與數字化策略師阿山蒂·阿卡布斯（Ashanti Akabusi）則認為：“如果找到了合適的網紅，他們可以對一家企業起到極大作用。”然而她也知道，許多網紅并沒有真正擁有自己聲稱的那么大的影響力。她表示，企業與網紅之間的關系在大多數時間是積極的，但“關鍵是要找到對的網紅”。

許多企業目前還沒有告別廣告牌式的宣傳模式，但已經有越來越多的數字化空間可以讓他們展示自己的產品，因此企業面臨的平臺變得越來越大了。這意味著，現在給普通人從事網紅工作的空間越來越多，比如身為美容博主的商學院學生愛莎·沙班（Aisha Shaban）。她稱自己勉強算是個微博主（她在Instagram上有17000名粉絲），但更重要的是，她從不索要贈品。

“我覺得微博主向小企業要贈品是不尊重他人的行為。”

在疫情之下，許多企業深受影響，網紅們應該動用他們的能力，去幫助這些行業嗎？

安娜·席爾瓦·歐萊利（Ana Silva OReilly）經營的旅行博客“O太太環游世界”（Mrs O Around The World）最近發起一場口號為“自己付行程”（PayOurWay）的活動，號召旅行網紅們一起支持旅游業。

與此同時，英國政府推出的（有些爭議的）“外食救經濟”（EatOutToHelpOut）計劃受到了餐飲與生活方式博主的極大支持，他們會積極宣傳那些參與這一計劃的餐廳、酒吧以及咖啡廳。

那么，網紅們未來是否應該做更多工作，以展示他們對企業的價值呢？阿山蒂·阿卡布斯認為，這是今后的發展方向：“將來會贏的網紅將是那些真正在自己領域是專家的網紅，是那些在他們的觀眾中間建立了可信度的網紅。”