滴露的廣告錯在哪里

曹劼

家庭消毒殺菌產品生產商滴露（Dettol）最近在英國的戶外廣告詞中，鼓勵上班族們“全天清潔我們的表面，這樣我們明天還可以再來一次。”

這樣的廣告可以在倫敦市中心的地鐵站里看到，因為看不到滴露的品牌標志，很多人會誤以為是英國政府的宣傳廣告。

事實上，英國政府原本計劃在9月4日推出的鼓勵人們復工復產的宣傳活動，被推遲一周了才會舉行。之后，政府發言人又說，再也不會有什么正式的造勢活動，其實政府正在與地方機構媒體合作，進行相應的話題宣傳。

但是滴露讓外界在倫敦站里看到的廣告，內容會讓人聯想到是“再也不想回辦公室了”，其實是起到了反效果。作為企業，滴露要做的是將最好的產品推薦給市場，而不是參與政府的政策宣傳活動。