銳易縱橫斬獲2020年案例金獎

9月10日，以“和·暖”為主題的IAI國際創(chuàng)享節(jié)落下帷幕，銳易縱橫憑借騰訊×人民網(wǎng)國慶H5《我的年代照》、名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化聯(lián)名品牌營銷兩個案例，分別獲得案例類金獎、銀獎，銳易縱橫文化傳播亦獲得“大中華區(qū)數(shù)字營銷公司”獎。在IAI二十周年大賞上，銳易縱橫創(chuàng)始人王春雨也對疫情期間行業(yè)的發(fā)展進行了分享。

金獎案例：騰訊×人民網(wǎng)國慶H5《我的年代照》

H5在營銷界的風(fēng)頭早已不似當年，即使在建國70年周年氛圍下、即使是騰訊和人民網(wǎng)這樣的大品牌，沒有新技術(shù)、新渠道，新互動玩法，也頗為棘手。銳易縱橫把國家發(fā)展的歷程、品牌關(guān)注的社會問題、以及人們自己的時代記憶結(jié)合，融入到一次建國70周年的親身互動中。用一只名叫“我叫建國”的片子打開了人們記憶的大門，運用騰訊AI的人臉合成技術(shù)，讓用戶合成獨屬于自己的懷舊年代照片，穿梭于1940—2010的7個時代中。

情緒是傳播的根本，極致的精工才能直抵人內(nèi)心深處。場景設(shè)置上，細微到每一個道具、甚至路人。拍攝上，讓一個平面拍攝任務(wù)調(diào)用了視頻拍攝導(dǎo)演及團隊，并由數(shù)十位演員歷時5天拍攝上千張素材。文案方面，在整理70年重大變革的基礎(chǔ)上，推敲超過數(shù)十版。最終獲得了30張照片人形模版，打造最逼真的年代親歷者效果。

H5上線的22天中獲得點擊4千萬次，調(diào)用接口1億次，快速擴大了品牌的曝光量。在零傳播的情況下，輻射到各個圈層，H5下沉滲透至家庭群，年齡覆蓋從二十幾歲的年輕人到六七十歲的老人，成功實現(xiàn)“破圈”，拉近了品牌與大眾的距離。通過媒體矩陣式的內(nèi)容分發(fā)，之后自動出現(xiàn)的行業(yè)關(guān)注和自媒體文章，以及今日頭條、網(wǎng)易、鳳凰等各資訊客戶端的主動推薦，達到億級曝光;話題持續(xù)發(fā)酵堅守國慶期間微博話題總榜第一;影響力更是擴大至海外華人圈及instagram等海外社交平臺。真正提升了品牌在社會上的口碑，甚至在國際上的影響力。