如何讓“新聞亮點”亮起來
——以“浙江農民首獲正高級職稱”為例談政務宣傳

文_陳小平 高曉曉

7月中旬以來，浙江農民首獲正高級職稱的報道在線上線下各大媒體廣泛傳播。這則由省農業農村宣傳中心（農村信息報社）策劃推動的宣傳報道，短短幾天時間，不少平臺的點擊量都超過了“10萬+”。這既是一則廣受關注的新聞報道，也是一次成功的政務宣傳。作為該新聞事件宣傳的策劃者和推動者，在此，對這個案例做個簡單剖析，供同行交流探討。

討論出來的“新聞亮點”

新聞事件的起由，是7月9日浙江省農業農村廳及省人力資源和社會保障廳聯合發布了今年具有農業正高級專業技術職務任職資格的人員名單，省農業農村廳人事部門希望能對這項工作做一些宣傳。

宣傳初衷，主要是基于兩點考慮：一是今年是農業農村部、人力資源和社會保障部推進農業專業技術職稱制度改革后，省級首次承接正高級職稱評審工作；二是當前正是深入實施鄉村振興戰略的關鍵時期，省委不久前剛召開了人才方面的專題會議，而人才對于鄉村振興戰略的重要性不言而喻。

省農業農村宣傳中心是省農業農村廳下屬的公益一類事業單位，系本輪省級機構改革中，由原省農業廳下屬的省農業宣傳中心和農村信息報社整合而來，是省農業農村廳的外宣職能單位，既承擔廳里的政務宣傳職能，又有相對獨立的媒體屬性。接到人事部門的工作協同要求后，我們與廳人事部門進行了面對面的溝通，仔細分析這次評審工作可以挖掘的亮點。按照常規的工作性語言和思維，雖然也能做出一個新聞消息，開展一次常規的政務宣傳，但關注的人不會太多，影響力有限，最終也達不到人事部門希望的“引導更多的人關注、重視鄉村振興人才工作”的宣傳訴求。經過熱烈討論和引導，雙方的觀點逐漸一致：這是我省歷史上首次有農民獲得體制內或者說官方發文的正高級職稱資格，雖然占比還不是很高，但實現了零的突破。從宣傳報道的角度來說，這是最能吸引大眾關注的點，也就是我們常說的新聞點吧。

雙方對“農民”這個說法進行了反復推敲，認為這幾位主體雖然都是農業企業主或者是企業里的技術主管，但從大的范疇來說，仍然可以說是“農民”身份。我們還對一個細節進行了核實：到底是不是首次？經過查詢，我省曾經有一位農業企業技術人員拿到過正高職稱資格，但該位同志系國企職工，其身份整體來說屬于“體制內人員”。基本事實認定，宣傳方向一致，為后續一系列宣傳報道工作開展奠定了良好基礎。

策劃出來的“宣傳曲線”

我們對宣傳的推進進行了細致的謀劃，組織記者采寫報道，準備首先在農村信息報、浙江農業農村官方微信等廳屬媒體上推出。同時，與浙江日報全媒體經濟新聞部進行了溝通。15日，浙江日報在三版推出了由浙報記者采寫的《讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業 4位浙江農民獲評正高職稱》，并在頭版做了醒目的導讀；同日，農村信息報在頭版推出《我省多措并舉強化鄉村振興人才支撐史上首次！四位農民喜獲正高級職稱》。首發報道的成功推出，讓該新聞事件在網絡新聞場的傳播有了“源頭”，網絡轉載很多，為后續擴大宣傳打下了良好的基礎。

次日，我們組織了媒體集中采訪，邀請廳人事部門主要負責人，就這次評審工作的詳細過程、農業農村部門推動鄉村振興人才工作的有關舉措和設想等，進行了細致的闡述。還連線了幾位取得正高級職稱資格的農民當事人，報道工作亮點、挖掘人物故事。這一波的推動，使得各大媒體的報道數量有了幾何級的增長，報道更加深入，方式更加多元。市縣媒體也迅速跟進，“史上首次”“正高農民”等詞匯反復出現，使得整個報道取得了深入基層的宣傳效果。

據粗略統計，短短幾天時間，人民網、新華社、中新社、農民日報、中國網、央視網、央廣網、澎湃、新浪、浙江日報、浙江衛視等國內主流媒體均對此事件進行了關注和報道。廣大讀者不僅了解了浙江今年的農業正高職稱評審情況，也看到了浙江農業農村部門為鄉村振興戰略深入實施在人才工作方面的努力和成效。

熱點之后的思考與反思

農民評上正高職稱這個宣傳，能維持近一周的報道熱度，得到眾多媒體的關注和參與，對我們的工作來說，是一次成功的嘗試。

從這個案例來分析，要做好政務宣傳，特別要注重以下幾點：

1.新聞性是做好政務宣傳的王道。任何一項工作或者舉措，能引起媒體濃厚的興趣，能做出亮點，首先一定是這個工作舉措本身所包含的新聞性，就是我們常說的“宣傳硬核”。如果自身沒有新聞價值，大眾不感興趣，靠著各種機制甚至人情在推動的宣傳，往往起不到想要的效果。

2.善于轉換是做好政務宣傳的重點。在政務宣傳中，經常會聽到記者抱怨：都是常規工作，沒有什么亮點好寫；而另一頭，被采訪者也在納悶：明明講了這么多工作亮點，記者怎么聽不懂、看不到呢？這其中，政務宣傳工作者作為既熟悉本部門工作，又了解傳媒工作的角色，就是要善于“翻譯”，善于把工作思維轉換為報道思維，把工作事實“翻譯”成新聞亮點。

3.注重節奏是做好政務宣傳的關鍵。信息時代的一大特點，就是信息海量，熱點來得快去得更快。而政務宣傳的要求，往往是希望相關宣傳最好能維持一段時間，盡量讓更多的人關注到。因此，在推進這個報道的時候，我們十分注重把握節奏，采取了先重點突破后面上鋪開的策略。自有媒體、當地權威媒體先推出，引起更多媒體關注，跟進推出更多的報道，從而實現以新聞吸引新聞記者，以報道推動更多報道的效果。

當然，反思這次政務宣傳的過程，也有一些明顯的不足，最主要的一點就是準備不足。面對大量采訪需求，我們有一堆的觀點和工作舉措，但真正能夠提供的素材不夠充分，有的甚至是臨時倉促準備，特別是影像方面的素材，臨時收集倉促出手，大大影響了效率和質量。在當今全媒體時代，媒體對采訪的時效要求、素材要求、渠道要求，都與以前大不相同，有事發個宣傳邀請，記者來了給個“新聞通稿”，這樣傳統的政務宣傳工作方式，已經跟不上形勢發展要求了。

這個準備不足，從更深的層面來說，是我們新聞的敏感性還不夠，沒有從更高層面、更深層次去理解自己工作崗位的要求。農業技術人員的職稱制度改革，農業農村部2019年10月底就開始部署，省農業農村廳正式發文部署開展這項工作是在今年的3月底。如果有足夠的新聞敏感性，完全有充足的時間去介入、去準備，置身其中，了如指掌，一定能更好策劃、更好推動，實現更好效果，這也是本次宣傳報道工作留給我們的小遺憾。