中國電影檔期意識與創(chuàng)造拓展的思考*

周 星 黃翔宇

（北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875）

電影研究通常側(cè)重于敘事內(nèi)容、表現(xiàn)方式、人物呈現(xiàn)和藝術(shù)審美等視角，但在電影市場化的時(shí)代，檔期意識十分重要。檔期，涉及現(xiàn)代電影的市場化及影院和觀眾間的關(guān)系，以及電影藝術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)的矛盾沖突。事實(shí)上，談?wù)撾娪皺n期已經(jīng)超出了電影生產(chǎn)和創(chuàng)作的范疇，還與心理學(xué)與社會學(xué)等有關(guān)。

一、中國電影檔期的重要性

2020年全球新冠肺炎導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)損失巨大。國內(nèi)，4月份國家電影局預(yù)計(jì)中國電影損失300億元以上。國外，3月，“據(jù)北美電影媒體報(bào)道，如果新冠疫情持續(xù)擴(kuò)散到5月，好萊塢2020年的全球電影票房總收入將預(yù)計(jì)損失170億美元。到目前為止，宣布撤檔改檔已經(jīng)損失了至少70億美元，3月下旬到5月可能還會再損失100億美元。如果疫情5月底不能結(jié)束，后續(xù)暑期檔將造成更大損失”［1］。事實(shí)上除了中國抗疫取得巨大勝利成果，電影全面開放之外，國外電影界損失遠(yuǎn)超此前預(yù)計(jì)。而2020年中國電影市場復(fù)蘇的標(biāo)志是《八佰》暑期檔放映，中國電影登頂全球電影票房冠軍，“據(jù)悉，這也是華語電影首度問鼎全球票房冠軍”［2］。

市場化進(jìn)程中檔期已成為影響票房的關(guān)鍵因素。21世紀(jì)以來效仿好萊塢對檔期的重視，國人開始關(guān)注暑期檔與電影市場的關(guān)系，但中國電影整體對檔期的依賴程度不高，票房總量也沒有成為決定性因素。出于對青少年教育的加強(qiáng)及對國內(nèi)電影市場的保護(hù)而設(shè)置的電影暑期檔也引起一些問題，如觀眾的多元化需求得不到滿足，影院對更高票房的追逐、好萊塢外片的市場機(jī)會受限等。暑期檔之后的“五一”檔期、國慶檔期及針對年輕人的情人節(jié)檔期等，市場回報(bào)也逐漸明顯。

中國電影檔期中相對成熟的是賀歲檔和春節(jié)檔。賀歲檔圍繞元旦前后展開，一些賀歲檔電影甚至從11月中下旬延伸至寒假，并與春節(jié)檔疊加。多樣化的檔期區(qū)劃促進(jìn)了電影界的商業(yè)競爭。2020年初新冠肺炎爆發(fā)，恰逢春節(jié)檔期，“1月25日，2020春節(jié)檔將登場，七部重磅大片集體亮相，競爭較往年更加激烈”［3］。春節(jié)檔期、情人節(jié)、清明節(jié)，以至于“五一”檔期和暑期檔都遭遇慘重?fù)p失。一些三四線城市，“春節(jié)是很多小影院一年到頭為數(shù)不多可以賺錢的檔期——一個(gè)春節(jié)檔的票房甚至達(dá)到了全年收入的一半”［4］。2020年春節(jié)檔期意外受阻的時(shí)候，《囧媽》帶頭開始了從線下到線上的自救放映，諸多院線和放映廠家一度憤怒起訴，這再次證明春節(jié)檔期的舉足輕重，檔期對電影的重要性不言而喻。

二、中國電影檔期的內(nèi)在價(jià)值

表面看檔期是一個(gè)影片放映問題，深層次看卻涉及時(shí)空感知點(diǎn)的召喚問題，即檔期是在一個(gè)固定的空間、時(shí)間讓人們實(shí)現(xiàn)觀賞期望的過程。檔期既有大檔期，也有單日檔期，甚至半日檔期：“從廣義的大檔期上來看，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔無疑最受矚目。除此之外，清明、五一、端午、中秋等小長假檔期，也具備一定的關(guān)注度。而夾在幾大檔期之中的各個(gè)單日檔期，也有著相對普通工作日、周末更好的檔期環(huán)境，甚至如果能把這些檔期利用好，將會擁有極高的票房加成。”［5］主管機(jī)構(gòu)力求在一個(gè)時(shí)段內(nèi)使更多的主旋律電影得以展現(xiàn)，從既往的歷史看，“五一”檔期間往往是好萊塢電影占據(jù)上風(fēng)之時(shí)，這一時(shí)段的國產(chǎn)片似乎沒有起到應(yīng)有的聚焦作用。對檔期的進(jìn)一步挖掘——包括對不同檔期的適應(yīng)性、時(shí)空對征性應(yīng)該有一個(gè)更加敏感而又寬容的設(shè)計(jì)。

可以從兩個(gè)方面對檔期效應(yīng)進(jìn)行判斷。一是形式上，如何與人們的內(nèi)心需求相適應(yīng)；二是內(nèi)容上，則是創(chuàng)造性的問題。從形式上看，在電影的生產(chǎn)者看來只要有利可圖又有輿論的呼應(yīng)，就能激發(fā)觀眾對檔期的期望，如最初與春晚爭奪注意力的賀歲喜劇片。從馮小剛的《甲方乙方》開始，賀歲喜劇延續(xù)了十年之久，既產(chǎn)生出賀歲喜劇片這一品牌，又培育了觀眾對賀歲喜劇的喜好。爾后的情人節(jié)檔，在檔期擁擠的時(shí)候一度有過短時(shí)間爆發(fā)式觀影的熱潮。檔期之外的影像內(nèi)容也十分重要，比如“三八”婦女節(jié)檔期，就沒有很好地呈現(xiàn)。對于占人口一半的全國女性而言，既然能關(guān)注到青年人不喜歡婦女節(jié)而改稱為“女神節(jié)”“女生節(jié)”等，就證明其有極大的開發(fā)潛力。2019年，2月14日所謂的“西方情人節(jié)”，以及8月份的“東方情人節(jié)”——七夕，成為單日檔期的兩個(gè)頂點(diǎn)，分別創(chuàng)造了6.72億元與5.69億元的單日票房成績。

中國電影的最大問題是談?wù)摍n期的時(shí)候，必顧念劇作內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩者間的和諧關(guān)系，兩者關(guān)系得到妥善處理，才能使中國電影得到進(jìn)一步的發(fā)展。檔期的設(shè)計(jì)也情同此理，有了好的創(chuàng)意未必能有合適的好作品，偶爾出現(xiàn)一些情人檔的檔期、賀歲檔的檔期，上映的卻是不對應(yīng)的影片或并非佳片，都導(dǎo)致檔期票房價(jià)值在盛衰、起伏之間波動(dòng)。

在中國電影擁擠的檔期之中，無論是創(chuàng)造一個(gè)新的檔期，還是延續(xù)舊有檔期的生命活力，內(nèi)容是最重要的因素。抓住了熱點(diǎn)，就有可能創(chuàng)造出檔期的熱播作品，比如2019年國慶檔期就是典型的案例。所以在檔期的問題上，表面的時(shí)間概念折射的卻是深層次的創(chuàng)作底色。如何抓住扎實(shí)的影片內(nèi)容，來烘托檔期的重要性，正是2019年三個(gè)電影檔期的意義所在。

三、2019年中國的三大電影檔期

2019年是中國電影取得出色成績的一年，而三大檔期成為承載這一成績的聚焦點(diǎn)。在春節(jié)檔期總票房超58億元中，《流浪地球》的票房超20億元；暑期檔票房176億元中，《哪吒魔童降世》的票房是近50億元；在國慶檔前4天近30億元票房和10月份電影超81億元票房中，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機(jī)長》等三部新主流電影獲得超50億元票房。這三個(gè)重要的檔期都有值得關(guān)注的作品。

（一）春節(jié)檔賀歲電影的突破

每年的春節(jié)檔期都是中國電影本土特性的一次展示。2019年春節(jié)檔期的國產(chǎn)電影為年度開局展示了喜人景象。根據(jù)國家電影專項(xiàng)資金辦公室及貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，2019年2月份的電影市場實(shí)現(xiàn)了110.9億元的票房，相比2018年同期增長9.9%，創(chuàng)下全球單一市場單月票房最高紀(jì)錄。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月北美票房為3.81億美元，2月則為4.03億美元；而中國電影市場1月份票房為33.68億元（約為5.03億美元），2月份票房約為16.55億美元。

《流浪地球》作為一種類型的科幻片，不僅取得了票房的突破，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容方面的破繭而出。《流浪地球》開創(chuàng)性的科幻呈現(xiàn)是中國特色和世界性科幻類型的結(jié)合，它既順應(yīng)了世界科幻電影的總潮流，又賦予了科幻電影的中國色彩。同時(shí)上映的電影《瘋狂的外星人》，也改編自劉慈欣的科幻小說，電影的創(chuàng)作既有國際化的科幻元素——天降神奇的外星人，國外科學(xué)家與掠奪者的侵入，也有本土化喜劇元素的張揚(yáng)。該片的影像風(fēng)格顯然不同于《流浪地球》，諧謔成分居多，喜劇追求與賀歲檔電影的調(diào)性一致。《瘋狂的外星人》其實(shí)是在一個(gè)中國式的現(xiàn)實(shí)故事中植入了異想天開的科學(xué)夢幻。在電影中，大眾既能看到超乎尋常的科幻想象，又能領(lǐng)略熟悉溫情的歡悅故事。這展示了中國科幻題材影片的獨(dú)特景觀。

（二）暑期檔的動(dòng)畫爆款

2019年動(dòng)畫創(chuàng)作與往年一樣，共上映了20余部動(dòng)畫片，包括《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》《小豬佩奇過大年》《熊出沒·原始時(shí)代》《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》《血戰(zhàn)敖倫布拉格》《江海魚童之巨龜奇緣》《功夫四俠勇闖地宮》《王子歷險(xiǎn)記》《悟空奇遇記》《貓公主蘇菲》《空天戰(zhàn)隊(duì)之星獸大戰(zhàn)》《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》《豬豬俠·不可思議的世界》《哪吒之魔童降世》《未來機(jī)器城》《全職高手之巔峰榮耀》《羅小黑戰(zhàn)記》《十二生肖之福星高照朱小八》《江南》《你好，霸王龍》《天池水怪》《中華熊貓》《魔法學(xué)院》《麥兜飯寶奇兵》等。從片名可看出，它們依然局囿于孩子的觀賞范疇。相比較而言，《羅小黑戰(zhàn)記》《小豬佩奇過大年》《熊出沒·原始時(shí)代》還得到市場的一些響應(yīng)。《羅小黑戰(zhàn)記》在網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)注。只有《哪吒之魔童降世》才產(chǎn)生較大的影響，其價(jià)值既體現(xiàn)于對以往動(dòng)畫表現(xiàn)手法的突破，也體現(xiàn)于形態(tài)創(chuàng)造上的別具一格。

新中國70年動(dòng)畫片曾經(jīng)有過非常出色的藝術(shù)創(chuàng)造，如水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，在世界動(dòng)畫電影領(lǐng)域占有重要的位置，然而其后卻停滯不前。同樣建立在東方形態(tài)基礎(chǔ)上的日韓動(dòng)畫廣泛占據(jù)市場，而歐美的動(dòng)畫也以技術(shù)占據(jù)了優(yōu)勢，引領(lǐng)世界動(dòng)畫潮流。近年來中國動(dòng)畫開始自主創(chuàng)作，從“西游”到其他的創(chuàng)作如《大魚海棠》《熊出沒》等，激發(fā)起幾代人關(guān)于本土動(dòng)畫的夢想。我們的確需要中國式的創(chuàng)意和中國式的大“IP”動(dòng)畫，在精神感知和藝術(shù)創(chuàng)造力上能受國人歡迎的動(dòng)畫。

由餃子導(dǎo)演的《哪吒之魔童降世》在很大程度上超出了人們對中國動(dòng)畫片的認(rèn)知。首先，它的造型更多是中國式的，排除了一味模仿日本動(dòng)畫等域外造型，別出心裁地塑造出異乎尋常的“丑”，但又具備人的品格。其次，打破了傳統(tǒng)正邪的兩分概念，白龍和黑龍?jiān)跀硨χ飧嗟伢w現(xiàn)出無論是孩子還是成人所期望的復(fù)雜性。第三，哪吒貌似調(diào)皮搗蛋、頑劣不堪，不屈服于命運(yùn)，逐漸成長為一個(gè)頂天立地式的人物，而他的家庭始終懷有對孩子的呵護(hù)和鼓勵(lì)，這和現(xiàn)實(shí)生活中人們的感知高度吻合。第四，故事情節(jié)曲折有趣，主人公既是我們熟知的哪吒，卻又不是我們以往認(rèn)知的那個(gè)腳踏風(fēng)火輪的小子。故事中關(guān)于靈珠魔珠錯(cuò)位翻轉(zhuǎn)的出色設(shè)計(jì)，海底龍宮的囚禁，以及哪吒的傻師傅與他奸詐師弟之間的恩恩怨怨，使得這個(gè)故事貌似笨拙卻趣味十足，跌宕起伏，正邪纏繞。因此，《哪吒之魔童降世》無論是成年人還是孩子，觀看后都有很大的受益。

（三）國慶檔主流電影創(chuàng)作出彩

2019年國慶檔的興旺應(yīng)歸于時(shí)勢使然，70年國家建設(shè)的成就到了印證主流價(jià)值觀優(yōu)勢的時(shí)候，電影成為主流價(jià)值觀的匯聚場域，而不只是娛樂消遣的對象，所以這一年的國慶電影某種程度上成為折射人們?yōu)閲見^斗而自豪的焦點(diǎn)。王小帥、婁燁等創(chuàng)作者受國家的主流文化感召，他們的創(chuàng)作越來越被主流文化所包容。無論是賈樟柯、婁燁還是王小帥，其近年的電影都能夠反映現(xiàn)實(shí)，并且能在許多方面耦合主流社會的價(jià)值觀。中國電影越來越容納大多數(shù)人的意愿，鼓勵(lì)多樣化的藝術(shù)探索，并能更好地凸顯個(gè)人的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，反映時(shí)代、社會生活的多樣性。新主流電影越來越準(zhǔn)確地找到藝術(shù)表現(xiàn)的方式，尤其是以《我和我的祖國》為代表的作品，讓年輕人不由自主地認(rèn)同主流價(jià)值觀，謳歌時(shí)代精神。

因而，科幻片的異軍突起，不僅是豐富影片類型的需要，而且還滿足了觀眾的心理期待；動(dòng)畫片同樣適應(yīng)了人們自己做主、自己選擇，摒棄被命名以及簡單模仿日韓漫畫，從而與時(shí)代精神合拍的需求。人們熱議《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等影片，反映出國人希望祖國強(qiáng)大的一種心理趨向。

總之，2019年國慶影片的出色凸顯了電影檔期的重要收獲，“電影敘事生產(chǎn)的個(gè)體意志表達(dá)的多樣性和豐富性，提升了國家意志表達(dá)的高度”［6］。

四、2020年中國電影檔期及其發(fā)展趨向

2020年的疫情給電影檔期蒙上了陰影，但是也給中國電影人思考檔期、開發(fā)檔期以及拓展票房提供了一個(gè)參照。除了暑期檔《八佰》超過單片30億元票房登頂全球第一外，10月3日中午國慶檔電影已經(jīng)超21億元票房，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》以及隨后的影片放映掀起了國慶檔新的觀影熱潮。

從積極方面說，上半年中國電影從春節(jié)檔期的夭折，到情人節(jié)檔期的不見蹤影，再到“五一”檔期的依然沉寂，暑期檔才有了一些復(fù)蘇的跡象。2020年電影人必須承受新冠肺炎帶來的影響，卻也需要為年底的拯救和2021年業(yè)績的創(chuàng)造做好準(zhǔn)備。過去以春節(jié)檔期為第一檔期，而忽略對其他檔期的認(rèn)知，這點(diǎn)必須加以改變。當(dāng)許多影片聚集在一起，尋求新的檔期的時(shí)候，暑期檔、國慶檔、元旦賀歲檔等就成為熱點(diǎn)檔期，在此基礎(chǔ)上打造小檔期，如6月的端午、9月的中秋、10月的重陽等檔期亦是一種思路。如何凸顯某個(gè)不起眼的檔期，拉長某個(gè)檔期是應(yīng)該考慮的問題。比如2020年暑期檔是一個(gè)特例，但《八佰》的票房反擊，既出人意料，也起了某種警示作用。暑期如果要上映新影片，應(yīng)該在五六月時(shí)開始多種形式的預(yù)熱，這能為暑期檔期拉長并且有節(jié)奏地放映影片提供一種思路。

2020年國慶檔期刷新了本年度的單日票房紀(jì)錄，直逼2019年10月1日單日票房8.1億元的成績。根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，10月2日上午10時(shí)34分，國慶檔期內(nèi)總票房（含預(yù)售）突破10億元。截至10月2日下午5點(diǎn)半，電影《姜子牙》票房已突破6億元，輕松刷新了由《哪吒》保持的1.44億元中國影史動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄，更超過了《哪吒》于2019年8月4日創(chuàng)下的3.42億元中國動(dòng)畫電影單日票房紀(jì)錄。［7］借此思考更長遠(yuǎn)的電影檔期開發(fā)，需要面對2021年中國共產(chǎn)黨誕生100周年之際的創(chuàng)造性創(chuàng)作以及宣傳，以實(shí)施2020年底為建黨100年的活動(dòng)預(yù)熱。反差利用檔期也應(yīng)該有新的思路，如在國慶和元旦之間一整個(gè)季度的檔期準(zhǔn)備，是不是還有開發(fā)的余地？畢竟上半年的損失是剛性的，但考慮觀眾的爆發(fā)式觀影補(bǔ)償，對于曾經(jīng)預(yù)期的春節(jié)檔等有觀賞需求的電影，在漸次推移的移檔和市場復(fù)蘇面前，進(jìn)行別開生面的宣傳和放映是需要智慧的。

挫折也許會激勵(lì)人們創(chuàng)作形式和內(nèi)容俱佳的作品，接著還有一個(gè)打破大檔期的問題。檔期不局限于電影的檔期，有沒有可能開拓和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的檔期？與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的檔期，包括以雙方聯(lián)合的方式拓展熱點(diǎn)時(shí)期的電視劇、電影之間的謀劃，包括對電影的短檔期和互聯(lián)網(wǎng)上的放映取長補(bǔ)短來擴(kuò)展新的檔期。

年初《囧媽》開啟的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)放映，折射出互聯(lián)網(wǎng)和電影之間的關(guān)系。設(shè)想有的影片可以依賴互聯(lián)網(wǎng)有一兩天的免費(fèi)播放時(shí)間，而為電影院更長時(shí)間的放映做準(zhǔn)備。反過來，影院檔期也可能為互聯(lián)網(wǎng)上不同形式的收看提供檔期。這就需要網(wǎng)、院從收費(fèi)模式到放映模式以及協(xié)約的制定探尋出新的辦法。從長遠(yuǎn)的角度看，關(guān)于院線與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的關(guān)系應(yīng)該有一種新的思路。突破過去互聯(lián)網(wǎng)投資參與院線放映的單一性，開啟先院后線，或者先線后院之間有節(jié)奏的院線活動(dòng)。利用互聯(lián)網(wǎng)和電影院線之間的關(guān)系，還包括宣傳活動(dòng)，這就是短視頻與長片之間可以建立一種互動(dòng)關(guān)系來觸發(fā)熱點(diǎn)，這也造就非檔期電影形成某種自身規(guī)模的檔期效應(yīng)。此外，參考若干年來互聯(lián)網(wǎng)為主的短視頻和微電影的熱銷經(jīng)驗(yàn)，有些電影可以考慮作為精簡版的微電影和長版的電影院線之間的互動(dòng)，從而引起人們對于兩種形式之間的熱點(diǎn)的關(guān)注。或者是將一部電影分解成為微電影，或者拍攝微電影，和長影片之間構(gòu)成互動(dòng)、彌補(bǔ)和懸疑的關(guān)系，也能使電影有更好的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)和電影之間的關(guān)系必將是一個(gè)長遠(yuǎn)的關(guān)系。如果未雨綢繆，比如說可以用年頭、年尾和年中進(jìn)行熱點(diǎn)延續(xù)，也會對電影產(chǎn)生新的效益。一味因循守舊，只能被院線的檔期所牽制。

從電影的角度來說，檔期也該進(jìn)行創(chuàng)新。有些電影在制作時(shí)就要考慮用于某些非檔期放映。藝術(shù)類影片應(yīng)該考慮創(chuàng)設(shè)藝術(shù)檔期，在每個(gè)月的某一天放映，突破周二半價(jià)播放方式，創(chuàng)造每個(gè)月都有藝術(shù)電影的一天或幾天的檔期，拉長檔期也是一種具有吸引力的方式。藝術(shù)的吸引力在于新鮮，大眾則需要通約意識。進(jìn)一步設(shè)想，如果每個(gè)月都有某種類型影片的檔期，比如某月適合播放喜劇片，某月是人們喜歡的動(dòng)作片檔期，某月是懸疑片檔期，某月是戰(zhàn)爭片檔期，等等。這種創(chuàng)造能在傳統(tǒng)的大檔期之外，開設(shè)專題類小檔期。甚至有的檔期可以借助互聯(lián)網(wǎng)方式，即某幾天影片可以通過彈幕的形式參與，或者是有些特定的檔期允許前十名報(bào)名的人免費(fèi)、半價(jià)觀摩影片，并且要求他們做更多的推廣，以此來打破固有的檔期。

總之，應(yīng)將視角聚焦檔期，尤其是2020年最后一個(gè)季度，期望能努力減少這一年的前期損失，盡可能守穩(wěn)中國電影的地盤。在2020年10月3日，中國電影票房已經(jīng)復(fù)蘇，超越100億元，也許可以期待賀歲檔期有更大的收獲。但同時(shí)，我們應(yīng)該為2021年中國共產(chǎn)黨誕生100周年的大檔期做探索和鋪墊。這樣化被動(dòng)為主動(dòng)，拉長2020—2021年電影檔期，也許中國電影的檔期就變成了非固定而具有召喚力的一個(gè)代名詞。