基于品牌文化傳播的飲料包裝設(shè)計(jì)策略

□彭 黎 湖南汽車(chē)工程職業(yè)學(xué)院

一、我國(guó)飲料外包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）多使用寫(xiě)實(shí)風(fēng)格插圖

通過(guò)對(duì)我國(guó)的各類(lèi)飲料包裝的觀察發(fā)現(xiàn)，很多飲料包裝尤其是果汁類(lèi)飲料會(huì)使用寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的圖片，如現(xiàn)實(shí)中的水果搭配使用醒目字體的飲料名稱(chēng)，雖然這樣能夠給人以直接的觀感，讓消費(fèi)者一眼識(shí)別出該飲料的名字和口味，但這種包裝過(guò)于普通，缺乏創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感，和其他包裝形式的果汁飲料相比，這樣的包裝顯得低端，很可能會(huì)對(duì)銷(xiāo)量造成負(fù)面影響。

（二）忽視包裝系列感

我國(guó)有許多大型的飲料生產(chǎn)商，如樂(lè)百氏、統(tǒng)一、匯源等，其品牌下的飲料類(lèi)型多樣，不僅有汽水飲料，還有果汁飲料和茶味飲料。每種飲料類(lèi)型下還有很多口味，但通過(guò)對(duì)市面上這些飲料的包裝進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些飲料的系列在包裝設(shè)計(jì)方面存在一定欠缺。同一名稱(chēng)不同口味的系列飲料可以設(shè)計(jì)成一些具有特色的包裝，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，讓消費(fèi)者輕易分辨其口味差異。

（三）品牌營(yíng)銷(xiāo)不足

由于我國(guó)早期經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐較慢，所以民族飲料品牌起步晚，發(fā)展較慢，因此，我們的飲料品牌缺少一定的文化積淀，品牌營(yíng)銷(xiāo)不足，飲料企業(yè)可以多進(jìn)行品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解、信任品牌，提高品牌知名度。

二、現(xiàn)代飲料包裝發(fā)展的整體趨勢(shì)

（一）風(fēng)格簡(jiǎn)約化

簡(jiǎn)約的風(fēng)格已成為當(dāng)前流行的趨勢(shì)，如今的生活節(jié)奏越來(lái)越快，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格可以減少視覺(jué)干擾，讓人們快速獲取信息，緩解人們的視覺(jué)疲勞，節(jié)省人們的時(shí)間。簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)還能預(yù)留更多的畫(huà)面空間，使消費(fèi)者的注意力更易快速集中到關(guān)鍵信息上，如品牌和商品名稱(chēng)等信息。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)也給人高端的時(shí)尚感，達(dá)到以簡(jiǎn)勝繁、以少勝多的效果。

（二）多使用手繪插圖

1.生動(dòng)

手繪插畫(huà)線(xiàn)條生動(dòng)、色彩明朗豐富，很容易吸引人們的目光，筆觸紋理的變化多樣，能給人帶來(lái)新奇的藝術(shù)體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2.聯(lián)想

手繪插畫(huà)可以對(duì)現(xiàn)實(shí)中的事物進(jìn)行藝術(shù)加工，還可以進(jìn)行各種夸張，這是寫(xiě)實(shí)風(fēng)格插畫(huà)不能達(dá)到的。手繪插畫(huà)不僅可以表現(xiàn)產(chǎn)品，而且能將產(chǎn)品和其他相關(guān)事物結(jié)合創(chuàng)作，產(chǎn)生生動(dòng)的整體效果。

3.收藏價(jià)值

人們往往特別喜愛(ài)一些精美的手繪包裝，甚至進(jìn)行收藏。早期可口可樂(lè)的各個(gè)包裝版本就因其藝術(shù)性被一些可口可樂(lè)飲料粉絲收藏起來(lái)。我國(guó)的農(nóng)夫山泉旗下一些高端飲料和礦泉水也推出了紀(jì)念飲品系列，不僅包裝材料更有質(zhì)感，包裝上也使用獨(dú)具匠心的插畫(huà)，提高了商品的價(jià)值，也使一些人看到了收藏意義。

（三）進(jìn)行品牌文化宣傳

一些大的飲料品牌具有國(guó)民知名度，也有一定的歷史文化積淀，其中也有一些可供挖掘的飲料種類(lèi)，如咖啡飲料、茶飲料，我們可以尋找品牌飲料的歷史來(lái)源和其隨著時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生的變化，然后在包裝中突出產(chǎn)品文化，塑造有特點(diǎn)的產(chǎn)品形象，從而有利于產(chǎn)品的推廣銷(xiāo)售。

三、我國(guó)飲料包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

（一）加強(qiáng)飲料包裝系列化設(shè)計(jì)

加強(qiáng)飲料包裝的系列化設(shè)計(jì)，可以借鑒我國(guó)一些飲料品牌的成功案例，如農(nóng)夫山泉高端水和統(tǒng)一小茗同學(xué)。小茗同學(xué)的系列飲料外形相同，但根據(jù)不同的口味設(shè)計(jì)了不同的顏色和圖案，消費(fèi)者看到其包裝顏色和圖案就能聯(lián)想到其口味類(lèi)型。

（二）包裝設(shè)計(jì)緊跟流行趨勢(shì)

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上流行的元素充斥著人們的生活，如表情包、熱播劇、熱播動(dòng)畫(huà)里的人物形象和網(wǎng)絡(luò)熱詞等，我們可以盡量將一些流行元素和包裝設(shè)計(jì)相融合，緊跟時(shí)代潮流，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品有對(duì)話(huà)感。帶有流行元素的包裝也更易激起消費(fèi)者的興趣。

（三）飲料包裝插圖注重設(shè)計(jì)感

插畫(huà)風(fēng)格的包裝插圖比較受當(dāng)代消費(fèi)者喜愛(ài)，因?yàn)槠渚€(xiàn)條多樣、色彩豐富，能帶給人一些聯(lián)想，賦予包裝和產(chǎn)品更多內(nèi)涵，所以企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面可以多使用有設(shè)計(jì)感的手繪插畫(huà)，使包裝更具藝術(shù)性和觀賞性。

（四）企業(yè)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)

設(shè)計(jì)者可以將企業(yè)品牌文化融入飲料包裝設(shè)計(jì)中，如可以對(duì)企業(yè)logo進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其與包裝上的插畫(huà)相得益彰，令消費(fèi)者印象深刻；還可以在一些有傳承感的飲料包裝上印刷品牌故事或者歷史，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。