淺談群眾文化活動品牌建設

徐瑢

（溫州市工人文化宮，浙江 溫州 325000）

一、群眾文化品牌建設的重要意義

（一）提高國民素質的重要舉措

在群眾文化活動中，主要是以人民群眾為主要的服務對象。所以群眾文化活動的品牌建設主要的帶動者是人民群眾。我們在進行群眾文化品牌建設時，會特別注意到該地區群眾文化活動服務區域的基礎設施建設。通過這種方式來促進人民群眾更多的參與到群眾文化活動中來，從各方面來豐富人民群眾的精神文化生活。在此過程中，也就達到了提升國民素質的目標。

（二）建立健全公共文化服務體系的重要途徑

群眾文化活動是公共文化服務體系的重要內容，同時公共文化服務體系的主要服務對象也是基層的人民群眾，保護的是人民群眾的基本文化利益，通過自我的高質量服務來滿足人民群眾的精神文化需求。而群眾文化活動則是公共文化服務滿足人民群眾精神文化需求的主要活動方式，群眾文化活動的品牌建設是發展群眾文化活動的重要方式，所以在一定程度上，群眾文化活動的品牌建設也就促進了公共文化服務體系的完善。同時公共文化服務體系的建設者主要是政府，而政府在群眾文化活動的開展中又占有指導性的地位，為群眾文化活動提供了相應的政策扶持和資金投入，從而實現群眾文化活動品牌建設的穩定發展。再就是，隨著地區文化的不斷發展，品牌建設也需要不斷地加入創新性因素，這也就使得群眾文化活動的內容和形式產生了多樣化的發展，在整體上也促進了公共文化服務體系的完善。

（三）提升公共文化的科學利用率

群眾文化活動的品牌建設可以引導本地區文化的發展，同時也就提升了公共文化的科學利用率；也就是，使得公共文化服務體系中的價值導向融入到了群眾文化活動的品牌建設中，使得公共文化服務體系中的相關服務項目在促進地區文化發展的過程中得到了最大程度的利用。群眾文化活動是群眾自發組織和參與的一種文化活動形態，所以對于該文化活動的品牌建設就是對該活動的。一種全面的更新和結構優化，使得人民群眾在相關文化活動中能夠充分的利用相關的基礎設施完成自我精神文化的滿足，在提升公共文化的價值和科學利用率上有了很大的作用。

二、群眾文化活動品牌建設現狀

首先，群眾文化活動長期受到忽視，這導致群眾的文化活動較為單一，由于缺乏支持，很多文化活動無法得到滿足；其次，基層群眾文化建設的地區大多是經濟不發達的農村地區，群眾的文化程度普遍不高，而且由于經濟的限制，在文化基礎設施上投入較少，很多文化活動的開展沒有健全的設備，這在很大程度上阻礙了基層文化工作的順利實施。另外，基層政府對于群眾的文化活動缺少政策和經濟的支持，相關的社會資金投入非常少，一些基層文化工作在沒有監督的情況下難以切實落實，這些現實情況的阻礙在很大程度上影響了基層群眾對文化生活的熱情，使得基層群眾文化活動品牌建設困難重重。而且，原有的群眾文化活動品牌建設由于工作人員能力較低，對信息工具的利用不充分，各個基層政府部門之間的聯系較少，這導致文化工作難以統一進行，群眾文化活動的空間受到限制，從而影響了群眾文化活動品牌建設效果。

三、群眾文化活動品牌建設方法

（一）堅持以人為本的理念

在進行群眾文化活動品牌建設的過程中，要堅持以人為本的理念。因為群眾文化活動服務的對象主要就是人民群眾，所以實際上，對其品牌的建設也就是對人民群眾文化活動方式的一種豐富，更加的是講究公益性，而非利益性。所以，群眾文化活動品牌的建設要從人民群眾的基本需要出發，以人民群眾的主要利益為該活動舉辦的主要內在目的。文化活動品牌的建設是一個地區文化發展的標志，同時也引導著該地區文化價值的發展方向，展示著該地區的文化積淀。在群眾文化活動的品牌建設的過程中，我們要認準幾個關鍵點：首先，要堅持以人民群眾為主要服務對象。構建人民群眾參與度高的群眾文化活動品牌，這樣才可以做到實際的滿足人民群眾的精神文化需求，打響本地區的文化活動品牌。從而輻射性的帶動整個地區的文化發展趨勢。其次，群眾文化活動品牌的建設一定要反映該地區的文化發展走向。也就是，一定要以本地區文化為主，因為在我國有56個民族，每個民族下都有不同的文化習俗與文化習慣，同時這也就決定著在長期的歷史積淀中會形成不同的文化訴求。所以，群眾文化活動品牌的建設一定要作為該地區的文化發展標志，展現該地區的歷史文化魅力。最后，對于群眾文化活動品牌的建設，我們一定要用廣闊的視野來看待文化品牌的發展，不局限于某一方面，而應全方面的對品牌文化進行宣傳，做好活動的設計，全面的開展統籌和規劃，以提升群眾文化活動品牌的品牌競爭力，實現文化活動品牌的可持續發展。

（二）健全創新機制

由于群眾文化活動是群眾自行組織的一種社會文化活動形態，所以它帶有一定的自發性特征，該活動的可持續發展需要政府的參與。但是，在此過程中群眾還是要起主導作用，構建完整的文化機制，對相關文化活動進行管理和規劃，并推動其長遠的發展。在此過程中，要想保持群眾的參與度，就要堅持群眾文化活動品牌的創新發展。從健全創新機制做起，與時俱進，隨著社會與時代的不斷發展，滿足人民群眾不同的文化需求，不斷的創新文化活動品牌，使其帶有一定的現代化因素，從而與該地區的文化實現共同發展。此外，由于群眾的資金有一定的限制性，所以在文化活動品牌的建設中，政府一定要進行恰當的引導和干預，對文化活動品牌的相關建設進行資金的投入與政策支持，可以拉動其它經濟效益較好的企業對相關文化活動提供資金與設施贊助，在一定程度上，群眾文化活動發展還可以帶動地區經濟的發展。

（三）構建多元化群眾文化活動品牌

構建多元化群眾文化活動品牌是品牌建設的重要內容。人民群眾可以通過自我的探索，建立屬于自己的活動品牌，并申請政府的幫助對該品牌進行相關的扶持與構建。同時，人民群眾要用發展的眼光去看待活動品牌的建設，以小帶大的方式，讓小品牌在眾多品牌中立足，從而穩定群眾文化活動的發展，進而推動整個地區文化的可持續發展。通過不斷地發掘和設計構建多元化的群眾文化活動品牌。同時，在此過程中，政府要注重自我的宏觀調控作用，幫人民群眾做好衡量，避免群眾文化活動自發性淹沒了群眾文化活動相關品牌的發展。相關部門還要做好品牌的宣傳，以實現多元化品牌的共同發展，幫助人民群眾做好后期的持續工作，促進活動品牌的穩定建設。

結束語：

綜上所述，群眾文化活動品牌建設是公共文化服務體系中重要的環節，也是社會主義精神文明建設的重要內容。通過品牌建設來滿足人群眾對于文化的基本需求，以地區文化為主要發展基地，以人民群眾為主要服務對象，建設穩定發展的文化活動品牌，從而推動整體的公共文化服務體系的完善與社會主義精神文明建設的發展。