關于新形勢下組織與開展群眾文化活動的思考

李希明

（平原縣文化館，山東 平原 253100）

前言：

新形勢的發展背景下，人們的思想文化水平與知識視野得到有效提升與拓展，對于精神文化的需求也日益迫切起來。但是，很多文化服務部門并沒有完全意識到新形勢對群眾的影響作用，習慣性與使用相對傳統的文化宣傳與活動組織方式，并沒有根據目前社會發展形式與人們的文化需求及時進行改革與創新。根據當地群眾的實際情況與需求，積極創新服務理念，完善文化發展目標，適當根據群眾的實際文化需求進行調整，最大程度滿足群眾的文化需求，能夠有效保證群眾文化工作的有效組織與開展。

一、新形勢下群眾文化工作的重要性

隨著我國經濟形式與社會的不斷發展與進步，人們的物質生活得到有效極大滿足，傳統文化宣傳工作已經成為過去式。積極弘揚社會主義文化，推動社會主義精神文明世界，成為新形勢發展背景下相關文化服務部門的核心發展目標。受社會主義核心價值觀的影響，人們不在局限于物質需求，開始追求精神文化世界的富足，面臨精神文化層面的空虛，人們開始有目的性的學習并弘揚中華文化。我國經濟水平的提升與社會文明的不斷完善，能夠有效幫助精神文化需求選擇比較迷茫的群眾，了解自身精神文化的實際發展需求，同時，也能夠利用群眾文化活動的完善，推動社會主義精神文明的發展[1]。

二、新形勢下，組織與開展群眾文化活動遇到的問題

21世紀屬于市場經濟不斷發展與進步的時代，隨著互聯網技術與信息技術的不斷發展，人們獲取文化信息的渠道變得簡單便捷，人們完全可以根據自己的實際需求進行文化消費。作為文化服務部門，如何快速掌握市場發展形式，根據群眾文化活動的實際特點，合理組織并開展適應當前人們文化需求的群眾文化活動，成為文化活動組織人員遇到的首要問題；其次，多元化的發展讓人們處于信息爆炸的中心點，大量的信息內容讓人們養成了喜歡接受相對淺顯文化知識的習慣，娛樂活動的豐富甚至已經讓一些群眾抵觸主動學習文化知識。如何與多元文化發展形式進行競爭，也是當前文化部門需要迎接的挑戰與問題；最后，是適應群眾不同年齡階段與文化水平參差不齊的問題。群眾選擇文化消費，多數情況是根據自身的實際需求與喜好為出發點，贏得不同年齡、背景、文化需求與知識閱歷群眾的喜愛，才是占領文化消費市場的主要發展目標[2]。

三、新形勢下組織與開展群眾文化活動的有效策略

（一）了解群眾文化需求，豐富群眾文化活動內容

新形勢下組織群眾文化活動，首先，需要了解群眾的實際需求，盲目或者依靠傳統經驗開展文化活動，可能會影響群眾文化活動開展的實際效果。利用信息技術考察群眾的實際需求，屬于比較便捷的方式。近年來，發展比較成熟的大數據等技術都能夠有效體現群眾的文化需求，文化服務部門可以直接與一些網絡技術平臺進行合作，針對性做好統計工作或者直接收集一些群眾文化需求調查報告，不僅能夠快速了解不同群體的文化需求，也能夠根據群眾的實際期望與建議進行完善。另外，豐富群眾活動內容是維持文化活動生命力的有效手段。單一或者單調的活動形式明顯無法長期吸引群眾的視線與注意力，文化服務部門可以積極學習一些先進的活動組織策略與開展方法，有效豐富自身活動內容的同時，給予群眾全新的文化學習體驗。適當開展一些互動類與游戲類活動環節，充分調動參與人員的活動積極性，同時讓參與群眾文化活動的群眾，深切感受到活動本身的意義。當然，互聯網技術發展如此迅速且便捷的當今社會，活動組織者不僅需要考慮目標群體的實際需求，也需要根據實際情況或者受眾群體針對性組織群眾文化活動，創新群眾活動開展形式，牽引群眾的好奇心，尤其是針對青少年群體，直接采取網絡直播或者現場直播，都是吸引年輕群體的優秀策略與活動組織方法。

（二）加強群眾文化建設，儲備優秀活動管理人才

維持群眾文化的穩定發展，提高群眾文化活動的質量與效率，可以通過加強人才儲備的方式達到目的。首先，文化服務部門可以直接通過校企合作等渠道與廣大高職院校、高等教育院校進行合作，采取簽約式人才培養方式或者專業課程拓展實習等方式，儲備管理人才與組織人力資源，幫助一些具有文化基礎且具有文化活動組織熱情的青年找到工作方向與發展目標，豐富大學生社會工作經驗的同時，為文化服務部門吸收新鮮“血液”與管理人才，提升組織內部的工作核心動力；其次，可以通過網絡招聘平臺與線下招聘會同步進行等方式，吸引社會人才。優先聘用有經驗與意向比較明確的活動組織人才，拓展群眾文化組織人力資源隊伍，為文化服務部門的未來發展奠定扎實的基礎；最后，加強組織內部的文化培養與培訓，積極發掘組織內部的管理型人才與創新性人才，定期開展文化培養活動，提升組織內部整體員工的文化水平與專業素養，幫助一些文化發展敏感度較低的員工快速了解社會發展形勢與文化發展需求，適當根據本地區或者群眾文化需求制作個性化宣傳目標，從根本上提升文化服務部門人才素養與服務水平。另外，文化管理部門可以通過鼓勵或者建立獎勵機制等方式，激發工作員工的創新意識與工作積極性，營造積極向上的人才發展環境，發揚組織內部的管理文化，全方位提升組織內部的凝聚力，為群眾文化事業的發展奠定扎實的基礎[3]。

（三）注重基礎設施建設，滿足不同文化水平需求

保證文化服務部門的人才專業素養，奠定扎實的基礎環境設施，能夠推動組織內部快速發展，吸引更多文化興趣需求者。目前我國文化服務部門的基礎設施存在相對落后的情況，不僅傳播途徑相對落后，對于當前不同文化水平群眾的區分也存在一定的局限性。國家大力推廣各類新興文化，不僅促進了新媒體等文化傳媒行業的發展與進步，對于文化服務部門也是一次重大的挑戰與機遇。首先，針對不同文化需求的群體，做好定位推廣工作。新形勢背景下，不能拘泥于傳統文化活動組織形式，主動迎合社會發展形勢，快速掌握新媒體發展動向，積極與向媒體載體進行合作，充分發揮群眾文化事業的優勢。相關文化服務部門可以創設官方賬號與網站，利用各大流行網絡平臺，宣傳群眾文化活動，截取一些有趣片段或者自制一些宣傳視頻發布到網絡媒體中，吸引更多的群眾主動參與群眾文化活動；其次，廣泛收集群眾文化的需求，不同年齡階段與文化水平的群眾，對于精神文化的需求一定會有所不同，想要完全照顧不同群體的實際需求困難較大，適當根據不同群體做出篩選，利用不同節日與時間階段，針對性開展群眾文化活動，不僅能夠發揮群眾文化活動的發展優勢，也能夠有效提升基礎建設水平。例如，針對年輕群體，可以直接選擇網絡直播形勢，開展群眾文化活動，年輕群體一般在晚上時間比較充裕且精力比較旺盛，利用一些客戶群體比較豐富的網絡直播平臺進行直播，不僅能夠有效適應新形式變化，也能夠集中擴大年輕受眾群體；最后，在不同社區開設一些活動室。活動室的建立能夠有效豐富老年群體的生活內容，開設一些舞蹈培訓班或者戲曲表演活動室，吸引有興趣的老年群體前來學習與參觀，充分調動老年群體的生活積極性，滿足老年人精神文化空虛的實際需求[4]。另外，利用群眾文化活動，也能夠減少老年人被騙的風險，適當宣傳一些智能手機正確使用的方法，介紹一些常見的詐騙手段，提升老年群體的安全防范意識，尤其是當地文化水平比較落后或者老人群體人數較為集中的地區，更加需要重點宣傳群眾文化。

（四）挖掘文化潛質人才，鼓勵群眾實現自我發展

具有潛質與能力的人才是每個組織重要的人力資源，組織與開展群眾文化活動，并不是單一的按照固有方式或者工作規范能夠妥善完成的任務，需要組織人員具有一定的大局觀與靈活的應對能力。深入挖掘具有文化潛質的人才，不僅能夠奠定組織內部的人才發展管理，也能夠充分發揮群眾文化活動的核心理念。積極創新組織內部人才選拔與培養策略，為具有創新能力與組織才能的人才提供廣泛的發展空間，不僅能夠降低人工經濟成本，也能提升組織內部的“活力”，實現群眾與組織活動人員的自我發展目標[5]。

結束語

時代的發展與進步，離不開人類的創新與發展，組織與開展群眾文化活動，不能局限于傳統思維與發展模式，積極創新并吸收先進文化內容，鼓勵組織內部員工積極創新群眾文化活動開展形式，為不同文化群體提供科學、合理的針對性文化服務，有效提升文化服務部門的文化服務水平，促進我國群眾文化事業的不斷發展與進步。