融媒時代地方黨報的創(chuàng)新報道思路探討

◎李桃紅

新時期下，地方黨報如何在社會輿論中發(fā)出最強(qiáng)音、守牢話語權(quán)、捍衛(wèi)影響力，成了黨報工作人員在融媒時代下的又一新課題。十九大報告特別強(qiáng)調(diào)了新聞輿論需要進(jìn)一步提升新聞輿論“四力”，為地方黨報的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

一、借助可視化技術(shù)突出黨報內(nèi)涵

讀屏?xí)r代，僅僅一個好標(biāo)題已然不能滿足大眾需求，充實的內(nèi)容和創(chuàng)新的表達(dá)形式都是吸引大眾的關(guān)鍵所在。在融媒體時代這一大背景下，地方黨報更需要以大眾視角為出發(fā)點，借助可視化技術(shù)新手段創(chuàng)新報道形式，一方面迎合大眾閱讀習(xí)慣，另一方面對新聞內(nèi)容進(jìn)行針對性優(yōu)化，在增強(qiáng)時政新聞業(yè)性的同時，賦予內(nèi)容兩種“有意義”與“有意思”的結(jié)合，從而增強(qiáng)閱讀互動性和可讀性。

在寫作環(huán)節(jié)上，黨報記者更應(yīng)將冗長的文字表述進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，對文字理論和內(nèi)涵進(jìn)行精準(zhǔn)提煉，通過簡潔的語言和清晰的思路讓大眾在化繁為簡的方式下找到重點，便于快速閱讀并引發(fā)其思考。除此之外，記者在寫作環(huán)節(jié)應(yīng)借助“輕閱讀”來進(jìn)行新聞寫作的創(chuàng)新，梳理出關(guān)鍵詞，幫大眾“劃重點”，讓新聞的厚度增強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力極強(qiáng)，不僅要讓內(nèi)涵豐富，還應(yīng)重視低學(xué)歷人員的理解能力，在寫作時有意識地融入“接地氣”的內(nèi)容和表達(dá)方式，在正文最后創(chuàng)新使用“延伸閱讀”，依托思維導(dǎo)圖等方式與正文形成一種互補(bǔ)，彰顯“四兩撥千斤”的效果。

在創(chuàng)新過程中，黨報不再是將內(nèi)容進(jìn)行原封不動的傳遞，而是將新聞中的交匯點進(jìn)行收集，核理全文再進(jìn)行可視化的編輯，讓黨報以全新的形式展現(xiàn)給大眾。同時，加強(qiáng)新聞策劃變得更加重要，既要依據(jù)新聞事實策劃報道重點、亮點和思想，選取報道的角度和形式，也要深入廣泛的采訪和深度分析，努力創(chuàng)造更多有高度、有溫度、有特色的新聞報道，不斷形成集約化的整體輿論中心，吸引讀者注意。

二、巧用資源優(yōu)勢延伸黨報產(chǎn)業(yè)鏈

講好故事、傳播好黨的聲音、不斷鞏固壯大主流輿論陣地，是黨報的重大使命，也是新時代的重大課題。黨報要比起一般報紙媒體應(yīng)具有更強(qiáng)的核心競爭力、公眾信譽(yù)度、權(quán)威性以及影響力，因此，新媒體時代下的黨報更應(yīng)該突破創(chuàng)新，做到權(quán)威發(fā)布、深度報道、清新面孔，才能充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

渠道的融合不僅是技術(shù)的借鑒與更新，還應(yīng)重視大眾需求和閱讀欲望的結(jié)合，需要對思維進(jìn)行轉(zhuǎn)換，在渠道的拓展下，巧用資源優(yōu)勢來完成地方黨報產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實現(xiàn)跨界共享。5G時代，黨政機(jī)關(guān)、媒體和用戶的聯(lián)系加強(qiáng)，地方黨報的報道也在多方聯(lián)動下對新聞寫作、報道的創(chuàng)新做到重視，開辟出新聞+醫(yī)療、新聞+教育、新聞+互聯(lián)網(wǎng)等多種模式。

鑒于此，地方黨報記者在對時政新聞進(jìn)行編輯時，需要創(chuàng)新欄目的框架、寫作的方式，讓內(nèi)容極具探究意味，同時也對黨的政策和方針進(jìn)行深入的解讀，通過線上線下的一些活動來增強(qiáng)用戶的黏性，獲得鐵桿的粉絲。為此，地方黨報在多樣化和分眾化的格局里，借助資源的共享剔除僵尸信息，將備文案、選題目和寫作進(jìn)行有效結(jié)合，重視內(nèi)涵的展現(xiàn)，在“埋伏筆”的方式下讓大眾在閱讀時走入深度的思考，同時，結(jié)合報道的內(nèi)容將語言特色、表情、動作和聲音等融入，使大眾的感知力得到有效提升，也將進(jìn)一步增強(qiáng)地方黨報新聞信息所具有的影響力。

三、轉(zhuǎn)換報道視角提高報道成效

基于長期的實踐，地方黨報的話語體系較為固定，寫作和報道的方式也略顯拘謹(jǐn)，而大眾更希望在輕松的方式下獲得所需的各類信息。為此，地方黨報應(yīng)對報道的視角進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)換，對新聞寫作進(jìn)行改進(jìn)，實現(xiàn)“古法新用”，讓傳統(tǒng)報道在接地氣的報道下迎合分眾化的新特點，使“80”“90后”為主體的模式轉(zhuǎn)換“00后”乃至更多群體的多元模式。

在新聞寫作實踐中，記者在夾敘夾議中增加地方黨報的可讀性，讓報道帶有懸疑色彩，使寫作風(fēng)格得到相應(yīng)的拓展，由宏觀視角轉(zhuǎn)換為個人視角，在語態(tài)的調(diào)整下詮釋社會主義核心價值觀，不再中規(guī)中矩，可以借助個性化的行文風(fēng)格來拓展黨報的內(nèi)容，使地方黨報獲得更多的關(guān)注，也能夠讓閱讀者進(jìn)行熱烈的討論，一方面可以將地方黨報的傳播效果做到切實有效的增強(qiáng)，另一方面還能在互動中將問題做到針對性地解決，發(fā)揮出地方黨報的輿論旗幟作用，適應(yīng)融媒體時代的前行趨勢。

在地方黨報的創(chuàng)新中，記者應(yīng)帶著長遠(yuǎn)的眼光來吸引年輕群體的大眾，做好新聞的懸疑處理，將記者的觀點恰當(dāng)融入其中，讓報道的寫作特點吸引大眾，同時優(yōu)化地方黨報與大眾的互動模式，借助“微新聞”來嘗試創(chuàng)新，讓地方黨報寫作多樣，為黨報所傳遞的信息做到有益補(bǔ)充，與大眾站在同一高度去完成黨報的創(chuàng)新，改變以往呆板和生硬的模式，迎合大眾的興趣，讓傳播效果得到極大程度的提升。

四、創(chuàng)新報道內(nèi)容實現(xiàn)用戶聚合

真相一直是新聞的根本遵循，也是地方黨報一直追求的，黨報記者帶著急切的熱情對碎片化信息進(jìn)行快速和精準(zhǔn)的篩選，讓黨報的內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，這正是地方黨報在融媒體時代下提升核心競爭力的關(guān)鍵所在。

首先，地方黨報應(yīng)發(fā)揮出城市主導(dǎo)力量，將黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的工作人員視為特殊群體，積極拓展黨報影響力，為城市的不斷前行和公眾的輿論方向帶來正確的引導(dǎo)效用。在融媒體時代下，大眾對黨報內(nèi)容有了更高 要求，黨報記者應(yīng)對內(nèi)容的深度和內(nèi)涵做到科學(xué)擴(kuò)充，使之極具思考和引導(dǎo)價值，能夠增強(qiáng)黨報的公信力，同時將黨的理論、方針和路線等做到準(zhǔn)確的傳遞，將新聞所應(yīng)具有的價值進(jìn)行完整的展現(xiàn)，也能夠在專業(yè)化、深度化的專業(yè)黨報中將大眾的思想高度做到提升，更可以將每位黨員干部的責(zé)任心和自覺性做到切實有效的增強(qiáng)。在實際的工作中，地方黨報應(yīng)結(jié)合黨報的職能、政治和文化領(lǐng)域的變化，借助科學(xué)的思想對新聞事件的內(nèi)涵做到深度挖掘，依托敏銳的洞察力和多元的視角來引導(dǎo)大眾，使之可以在正確的思想意識下完成價值的判斷，從而發(fā)揮出黨報的影響力。

其次，增強(qiáng)黨報吸引力，一方面要迎合大眾的真實喜好和閱讀習(xí)慣，另一方面應(yīng)以大眾不斷變化的需求為方向來進(jìn)行新聞資源的整理與傳播，同時巧妙使用接地氣的話語對黨的方針和政策進(jìn)行細(xì)致化的解讀，讓大眾看得明白、懂得透徹，從而實現(xiàn)N次傳播，將地方黨報的影響力做到相應(yīng)的增強(qiáng)，也讓“宣傳”逐漸轉(zhuǎn)換為“吸引”，增強(qiáng)大眾的凝聚力，也落實了社會主義核心價值觀。

最后，創(chuàng)新媒體表達(dá)的方式，借助輿論生態(tài)的研究，讓地方黨報成功站在輿論的最高點，不再喊口號，而是將宣傳實效做到不斷增強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)傳播的成效提升。為此，地方黨報記者應(yīng)對表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來實現(xiàn)多平臺的同步傳播，在標(biāo)題、方案和風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，增加不同的網(wǎng)絡(luò)和生活元素，使地方黨報極具穿透力。

五、結(jié)語

時代在向前，萬物已開始互聯(lián)，地方黨報應(yīng)將思維做到極大程度的延伸，從而找準(zhǔn)前行的大方向，讓行業(yè)的信念得到傳承，使新聞的內(nèi)涵得到有效彰顯，將地方黨報的核心競爭力做到不斷提高。在實踐中，地方黨報借助可視化技術(shù)和資源優(yōu)勢來建立起互動和多元的融合轉(zhuǎn)換報道的視角，讓黨報積極發(fā)揮黨的喉舌效用，使新聞生產(chǎn)方式得到改進(jìn)，以鮮活生動的新形式切實有效提升傳播效果。