談地方臺節(jié)目編排的策略與創(chuàng)新技巧

高進(jìn)

（喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000）

在數(shù)字化時代，電視節(jié)目編排科學(xué)合理，才能吸引觀眾收看電視節(jié)目。在這一點(diǎn)上地方電視臺顯得更重要，地方電視臺想要良好地發(fā)展和生存，節(jié)目的編排必須要重視。

一、地方電視臺節(jié)目編排存在的問題

（一）觀眾的主體地位被忽視

過去一向遵循的都是電視放什么，觀眾看什么，且電視節(jié)目什么時間播出，觀眾就什么時間看，這樣觀眾長期處于一種極其被動的局面，且由于沒有反饋渠道，因此電視臺無法準(zhǔn)確接收觀眾的興趣點(diǎn)，因此播放的內(nèi)容無法滿足觀眾的需求，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，突破了傳統(tǒng)電視的這些缺陷，而且沒有廣告植入，觀眾的需求可以得到及時滿足，因此人們開始把焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上，忽視了電視臺。

（二）地方電視臺的節(jié)目種類受限

由于電視臺的黃金時間播放費(fèi)用昂貴，很多電視劇的制作經(jīng)費(fèi)不足以支撐整個劇的播出，一個新的節(jié)目種類便誕生了--網(wǎng)劇。網(wǎng)劇可能是小成本電視，也可能是網(wǎng)絡(luò)終端的自制劇，但是由于網(wǎng)劇的題材新穎，且充分迎合觀眾的興趣愛好，因此廣受觀眾追捧，而通過電視無法接觸這種題材的節(jié)目。

（三）地方電視臺無法迎合每一位觀眾的需求

電視臺作為傳統(tǒng)的播放媒介，且受主流價值觀的影響，因此播放的節(jié)目以弘揚(yáng)正能量的題材為主，但是觀眾的興趣愛好各有千秋，電視臺節(jié)目無法迎合每一個觀眾的需求。

二、地方臺節(jié)目編排創(chuàng)新與策略研究

（一）加強(qiáng)電視節(jié)目編排人才培養(yǎng)工作

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，要創(chuàng)新電視節(jié)目，必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)。隨著我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國電視節(jié)目策劃策略的地位也在不斷提高。戰(zhàn)略的制定和實(shí)施需要人才，許多高素質(zhì)的人才需要共同努力才能有效地實(shí)施戰(zhàn)略。同時，電視節(jié)目的編排不能由一個部門獨(dú)立完成，需要多個部門協(xié)調(diào)。因此，地方電視臺必須重視人才培養(yǎng)，加大招聘資金投入，吸引行業(yè)高素質(zhì)人才到地方電視臺高薪工作。此外，地方電視臺要建立健全激勵機(jī)制，有效激發(fā)員工積極性，開展研發(fā)管理，有效加快地方電視臺節(jié)目編排和創(chuàng)新進(jìn)程。

（二）挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會

媒體作為黨的指導(dǎo)思想的傳播媒介工具，具有重大的輿論引導(dǎo)作用，在弘揚(yáng)主流價值觀的同時，可以廣泛吸收群眾所喜聞樂見的素材，進(jìn)行加工整合，成為既接地氣又具有內(nèi)涵的節(jié)目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力，打造王牌節(jié)目，真正具有吸引力的節(jié)目取決于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，并且從多維度尋找素材，不能局限在某一個方面，這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。

（三）依據(jù)頻道精準(zhǔn)定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對廣大受眾的定位，形成一個相對穩(wěn)定的收視習(xí)慣。我們要根據(jù)市場的需求為導(dǎo)向，以觀眾的需求為基礎(chǔ)，微調(diào)觀眾的收視習(xí)慣。就《快樂大本營》這個欄目舉例，播出至今以前走過二十多年的歷史，但是到今天為止仍是一檔非常火的綜藝節(jié)目，即便是在綜藝節(jié)目泛濫的今天也沒有走向末路，就在于它在找準(zhǔn)自己的定位——輕松的娛樂節(jié)目的同時，對大眾的收視習(xí)慣進(jìn)行微調(diào)，由原來的周日播出變成了現(xiàn)在的周六播出，這既是迎合觀眾的需求，也是在調(diào)整觀眾的收視習(xí)慣。

（四）注重節(jié)目創(chuàng)新合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時間和收視心理，在合適的時段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時巧妙配置廣告資源，實(shí)現(xiàn)最大化的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如說湖南衛(wèi)視的節(jié)目播報次序，一般下班時間都集中在6點(diǎn)前后，7點(diǎn)左右是大眾晚飯時間和家庭娛樂時間，十點(diǎn)以后是年輕的單身青年的黃金時間，于是節(jié)目組將7：30pm-9：30pm的時間設(shè)為家庭倫理劇的播報時間。而綜藝類節(jié)目，青春劇的播報安排在10：00pm左右，這么做的原因是充分考慮到了各個群體的觀看喜好以及休息時間的安排，并且節(jié)目的內(nèi)容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上又相應(yīng)的調(diào)整。同時節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節(jié)目編排與其他電視臺節(jié)目編排的競爭壓力。

（五）節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個地方電視臺都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。首先要注重節(jié)目的準(zhǔn)時性，比如就8：00pm檔的家庭倫理劇，如果到了大結(jié)局，有些電視頻道為了宣傳新劇，就會選擇將大結(jié)局挪到新劇之后，即10pm之后，這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度，但是這種不準(zhǔn)時的行為確實(shí)倒人胃口，不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時間上的調(diào)度，通常的做法是將對象性強(qiáng)的節(jié)目安排在與其對象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時段中，而在黃金時段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國電視傳媒業(yè)的競爭越來越激烈。在這樣的背景下，我國地方電視臺只有創(chuàng)新節(jié)目，才能有效地提高節(jié)目質(zhì)量。為了有效改善存在的問題在中國地方電視臺的節(jié)目安排，洞察力的人必須改革和創(chuàng)新計劃安排從觀眾的角度來看，為了有效地吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目收視率，促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娨暸_的進(jìn)一步發(fā)展。