鄉村振興背景下鄉村旅游模式創新研究

祝玲麗

浙江農林大學暨陽學院，浙江紹興 311800

近年來，節假日出行人次屢創新高，經濟的發展使旅游業發展迅猛，逐漸成為一些地方的主導產業。越來越多的人們青睞于“返璞歸真”的旅游方式，鄉村旅游逐漸成為旅游市場的熱點，“綠水青山即是金山銀山”得到真實的印證。過去一貧如洗的鄉村在旅游業的帶動下逐漸富饒起來。從實踐看，鄉村旅游業的發展無論是對鄉村居住環境還是提高鄉村物質水平都極具現實意義。農村的自然環境、文化資源豐富了旅游業的樣式，帶動鄉村周邊區域的經濟發展；同時，發展鄉村旅游業，拓寬了農業的功能性，提高了農村文化資源的附加值；對于統籌城鄉發展，加快城鄉一體化的改革步伐具有重要意義。

為解決城鄉發展不平衡問題，實現共同富裕，習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出了鄉村振興戰略，以從根本上解決“三農”問題。在此基礎上，鄉村發展旅游業成為實現鄉村振興的重要一環。鄉村旅游模式的發展不僅需要良好的生態基礎，還需要經濟的牽引和文化的支撐，保護生態環境就是保障鄉村旅游的可持續發展，發展經濟才能加大研發投入，改善基礎設施，文化底蘊又是旅游業發展的根本，沒有文化底蘊的鄉村無法形成差異化經營，也就無法發展長遠。

1 鄉村旅游發展特點

1.1 特色化、精品化

鄉村旅游發展的一大難點就是容易發生同質化，在此前提下，各地鄉村旅游發展過程中更加側重于追求特色化發展。為取得差異化的發展優勢，各村鎮間挖掘自身的文化特色并放大本土優勢，完善基礎設施等，打造特色化觀感體驗。此外，鄉村旅游產業逐漸趨向于精品化，提高旅客的體驗質量，推動產業長遠發展。以海南省為例，海南身處熱帶，四面環海，以此地域特色為基調，結合文化創意，精心設計體驗環節，服務精心，最終打造出極具特色化、精品化的鄉村旅游模式。

1.2 新業態、新模式

互聯網具有極強的信息聚集整合能力，覆蓋范圍廣，傳播速度快，因此分散的鄉村旅游資源和互聯網平臺的結合將會開辟更大的發展空間。旅游與數字經濟相結合逐漸成為當下鄉村旅游業發展新業態。自新冠疫情以來，數字經濟新業態發展速度加快，網絡直播帶貨，“云旅游”不僅將鄉村本土文化、特色產品推了出去，還帶來了更多的工作機會。

1.3 新理念、新趨勢

由于鄉村的自然屬性和有機生態，部分長久生活在大城市的人已經不滿足于在鄉村旅游，而是更傾向于在鄉村生活。這類群體主要集中在退休年長者，相較與大城市的喧囂和渾濁的空氣，他們更向往鄉村新鮮的空氣和寧靜的氛圍。由于人口老齡化嚴重等原因，日本在該領域的產業發展比較發達，國內河南、山東等部分地區已經針對此類需求做了相應的產業規劃。從鄉村旅游到鄉村生活的觀念變化也使鄉村旅游理念得到改觀，鄉村旅游不僅僅是短暫的心靈休憩，而逐漸成為生存生活的大勢所趨。

2 鄉村振興對現代旅游的影響

2.1 改變了鄉村面貌

年輕人習慣性涌向城市，歸根結底原因在于城市發展機會多，城市生活環境好。過去的農村生態環境確實存在很大問題，“垃圾靠風刮，污水靠蒸發。”一度是很多農村地區習以為常的情景。鄉村振興戰略則使農村越來越接軌城市，基礎設施逐步完善，“互聯網+”的經濟環境提供更多的創業和工作機會。此外，鄉村振興戰略加大了農村環境污染防治力度，實行“廁所”革命，水污染治理，垃圾清理等措施，精準發力，著重打造美麗清潔鄉村，農村生活環境不斷改善。也正是鄉村振興政策的實施，“空巢”村漸漸熱鬧了起來，越來越多的年輕人選擇回家創業，通過互聯網直播帶貨，做農產品電商，“農家樂”“開心農場”越來越多，種種跡象表明，鄉村振興戰略確實使農村面貌發生了巨大改變。

2.2 拓展了旅游空間

由于我國古老的農業文化深遠，我國鄉村可待挖掘的物質資源與文化底蘊相當深厚。與城市的空間規劃不同，鄉村的土地可使用用途廣泛，同一塊具體的空間可以存在不同的文化內涵。鄉村振興注重城鄉的融合發展，共同富裕，注重鄉村綠色發展，文化興盛。因此鄉村振興將塵封已久的鄉村文化挖掘出來，老戲臺，古井，磨盤等，一系列帶有年代感的記憶撲面而來，成為旅游產業的一大賣點，極大地拓展了旅游空間。

2.3 促進了產業融合

產業融合，是指不同產業之間的相互滲透，交叉發展，最終逐漸融為一條新產業的發展過程。推動城鄉融合發展，鄉村振興戰略也因此對農村產業的融合提出了更高的要求。產業融合不僅能夠推動產業的創新，還將促進區域經濟一體化的發展進程，提高產業競爭水平，帶動經濟發展。

農村一二三產業的融合是推動鄉村振興的根本途徑，加工業和休閑旅游業更是其中的重點融合產業，為了推動產業的融合，農業農村部采取了諸多措施。一是推動了政策的制定和實施，推動編制了四個《意見》和一個《規劃》，構建出農村產業融合發展的制度體系。二是加大項目的支持力度，除了產業融合的試點資金外，中央財政還對農產品產地加工補助政策進行了資金支持。三是開展示范引導，宣傳推出農產品加工業發展典型以及全國鄉村旅游產業發展示范縣等。四是培育融合主體。通過對農業實用人才的培訓，結合投資機構和舉辦農村創新項目賽事等措施，加大產業融合主體的培育。

3 鄉村旅游模式創新策略

3.1 提高村民素質，帶動鄉風文明氣息

一鄉風土，一地民情。鄉土文明是社會主義精神現代化在農村的具體體現，也是鄉村振興的重要內容。提高村民素質，改善鄉風不僅是對當地文化素養的提升，還將建立屬于當地的穩固品牌，吸引更多的外來游客。鄉村旅游在挖掘區域的鄉土文化、農耕文化、傳統文化的同時，還應當重視其對凝聚人心，淳化民風的教化意義。加大村民思想建設力度，提高其素質文明需要結合當地實際情況，設立村規民則；積極開辦文藝匯演，民間書畫藝術展覽，宣傳廟會文化等活動，約束與建設并舉，以此帶動當地民風向積極、文明、健康、發展轉變。

3.2 推動思想創新，擺脫傳統僵化觀念

鄉村旅游作為極具地域色彩的活動，與文化創意規模化發展相適應，鄉村旅游與文化創意相融合則成為鄉村旅游發展的必然結果。雖然越來越多地區將本土旅游與互聯網文化進行了結合，但形式單一，缺乏層次。在此基礎上，建立鄉村創意文化園，將更大的增加特色屬性，建立品牌優勢，從而提升其區域競爭能力。其次要加強創新能力，創新是產業發展長遠的源泉，尤其鄉村旅游產業快速擴張的今天，為了產品體驗同質化，各個地區要不斷地推陳出新，打造主題鮮明，體驗獨特的文創產品和服務，以此為地區旅游業的發展注入活力。最后要加大研發投入，發揮科技優勢，為創新提供更多的可能。使用3D 技術豐富觀感體驗，設計動畫形象進行宣傳推廣，通過互聯網文化建立地區旅游網站，為游客提供咨詢建議。總之，通過思想創新，擺脫傳統僵化觀念將大幅提高區域旅游發展水平。

3.3 推動人才創新，提高管理人員素質

人才永遠是創新的第一要素。當前鄉村旅游發展水平不高，發展體系不完備，主要是因為缺乏專業化的經營和管理，而大部分鄉村的旅游工作人員都是來自周邊地區的村民，缺乏專業化的知識培訓。鄉村旅游業快速擴張的同時是對旅游管理人才的極度匱乏。部分在農村長大的大學生仍舊心寄家鄉，向往家鄉的閑適寧靜，但他們在家鄉無法施展自身的才華，實現人生價值，雖然想要一次次逃離“北上廣”，但又被迫逃回去。而在鄉村振興背景下鄉村旅游業的發展給這些具有專業知識的大學生提供了施展才華的舞臺，它們渴求高學歷的人才的加入，為鄉村旅游業的發展注入新鮮血液。推動人才創新，提高管理人員的素質是鄉村旅游發展必不可少的一環。

3.4 推動管理創新，積極進行規范引導

政府在鄉村旅游業的發展中占據主導地位，發揮著監管和引導的作用。從引導的角度出發，政府應當給予鄉村一定的旅游發展自主權，鼓勵創新，提高農民的參與度，增強民眾積極性。在此基礎上，政府要積極的引導旅游產品的開發，約束和指導并舉，建立生態可持續，競爭有序的規章制度，推動鄉村旅游業的穩健進步。從監督的角度出發，我們可以向美國政府借鑒經營，建立“鄉村旅游發改委”積極跟進旅游發展進度，發現問題，并做出及時的調整。比如設立部門對旅游發展產品和服務進行考核，檢驗其合格與否，對于不法的旅游主體和不合格的旅游產品依法取締，從嚴處罰；對于優越性較強的產品和服務進行扶持和宣傳。推動管理創新，積極進行規范引導是政府在鄉村旅游發展中的角色體現。