融媒體視域下呂劇發展探析

【摘要】呂劇作為中國八大戲曲劇種之一，2008年被列為國家級非物質文化遺產，是山東最具代表性的地方劇種。在當今科學技術日新月異，融媒體技術逐漸成為時代主流的今天，如何適應形勢實現發展成為呂劇藝術在當代的必答題。融媒體時代給山東呂劇帶來了危機，同時也帶來了不可多得的歷史機遇。融媒體時代的呂劇藝術應該勇于面對挑戰，進行大膽的探索和嘗試，不斷引領戲曲改革的新時代潮流。

【關鍵詞】融媒體；呂劇；地方戲劇；民族藝術

【中圖分類號】J631.3 【文獻標識碼】A

基金項目：本文系東營市2020年度社科規劃課題“融媒體傳播視域下呂劇生態發展研究”。

黨的十九大報告提出，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。呂劇作為中國八大戲曲劇種之一，2008年被列為國家級非物質文化遺產，是山東最具代表性的地方劇種，同樣面臨著時代發展特別是科學技術時代變革帶來的挑戰，在融媒體逐漸成為主流的今天，如何適應形勢實現發展成為呂劇藝術在當代的必答題。融媒體就是能為人民大眾同時提供個性化內容的媒體，使傳播者和接收者能夠融會成對等的信息交流者，而無數的信息交流者相互間又可以同時進行個性化交流傳播的媒體。相對于傳統媒體而言，融媒體是繼傳統媒體之后發展起來的媒體形態，是利用數字、移動技術，通過數字終端網絡等渠道，向用戶提供各種信息的傳播媒體形態。

在融媒體時代，呂劇藝術要更好地傳承并發展，就必須站在時代前沿，積極發揮傳統文化的優勢，彌補自身的傳統劣勢，借助新媒介全面展現新時代呂劇文化的藝術魅力，進而實現我國傳統戲曲文化的全面繁榮與發展。隨著融媒體文化的進一步發展，人們更希望，進而也更習慣通過現代化數字媒體獲取需要的相關資源，并通過融媒體拓展呂劇的傳播領域，增強呂劇的可持續發展力。因此，研究呂劇在融媒體視域下如何發展，成為擺在藝術工作者面前的一個尤為重要的命題。

一、傳統媒體視角下的呂劇藝術發展

在傳統媒體時代，電視、電臺、報紙、廣播等傳統媒體是人們信息獲取、娛樂休閑的最主要載體，呂劇藝術在做好以劇場、舞臺傳播等傳統方式的基礎上，借助于傳媒等渠道拓寬發展空間，在這一方面已經有了不斷的實踐，例如，通過電視臺、電臺定期播放呂劇，選取經典和受眾廣的曲目，形成固定欄目，打造精品節目，中央電視臺戲曲頻道就是一個很成功的例子。呂劇文化的傳播可借鑒這種電視綜藝節目形式，注重戲曲的全民性，加強節目中觀眾的情感互動，通過設置戲曲的擂臺賽、模仿表演、知識問答、即興客串等互動環節提高廣大人民群眾的參與度。

據筆者了解，山東地區各劇團借助電視、廣播等進行藝術實踐的拓展，已初步搭建了呂劇的宣傳體系，在很大程度上彰顯和擴大了呂劇藝術的魅力。比如，各劇團有計劃組織經典呂劇劇目進行巡回展演，將呂劇藝術推廣到城鄉大眾，不斷提高其在群眾中的影響力；而且每當有新創作的呂劇劇目即將演出前，劇團積極聯系各類媒體，通過媒體向社會進行推介，擴大其知名度，提高影響力，抑或是制作預告片，不斷激發人們的觀戲興趣。如山東省呂劇院的呂劇新作《補天》在剛開始演出前后，當地的《大眾日報》等有影響力的報刊就做了專題報道，擴大了《補天》在社會上的影響力和知名度，為后來的正式演出營造了很好的藝術氛圍。

傳統媒體時代的呂劇藝術在與媒體結合方面已經進行了多種有益的嘗試，取得了相當不錯的效果，但囿于傳統媒體表現形式和技術局限以及呂劇藝術的表現方式，還存在諸多的不足和限制，也存在不少難以突破的瓶頸，比如還存在報道多、互動少，新聞多、專題少，被動多、主動少等情況。

二、融媒體給呂劇藝術帶來的現實挑戰

融媒體的發展作為當代突出的時代特征之一，呂劇藝術與融媒體的結合也成為不二選擇，主動選擇還是被動適應，如何依托融媒體的各種技術渠道和手段，能不能占領一定的融媒體傳播空間，對新時代呂劇藝術的傳承、發展具有至關重要的作用。

融媒體的發展給當下呂劇藝術帶來很大的挑戰，主要有：首先，對融媒體技術的運用囿于資金、能力和意識等方面的局限，還不能達到更好的舞臺效果，使得觀賞性不夠；其次，傳統呂劇藝術的傳播方式還不能很好地適應融媒體時代的傳播方式，使得傳播渠道相對狹窄；最后，融媒體傳播平臺的運用深度和廣度還不夠，使得受眾相對少，特別是年輕群體接觸不夠，互動交流等方面相對生疏。

三、融媒體時代呂劇藝術發展路徑探析

科學技術的每一點進步、每一次跨越，都將推動藝術向著更加廣闊和自由的領域拓展，并在作家和作品中形成不同時代之間的代際感。當下，融媒體時代的多種時代特點給呂劇帶來了危機和挑戰，以全新的視角審視傳統的呂劇藝術，我們不得不承認，傳統呂劇的劇目、道具、舞臺布置、人員設置、演出形式、傳播渠道等各個方面，已經不能夠完全滿足時代對藝術發展的需求，也不能夠更好地滿足現代觀眾的審美需求。

看到挑戰的同時，我們更應該看到的是不可多得的歷史機遇，用歷史的責任感、時代的責任感面對這個挑戰，更應該勇于面對、自我革新、乘勢而上，進行大膽的嘗試和探索，充分利用把握好時代特征，為傳統的呂劇藝術融入更多的融媒體技術因素，不斷引領戲曲改革和發展的新時代潮流。新時代呂劇人用他們的責任和擔當，已經進行了不同程度的有益探索，作為一名藝術領域的從業者，我將從以下幾個方面觀察、理解和歸納，助力傳統呂劇藝術在融媒體時代發展之路的探析。

（一）優化提升傳統表演技術

要真正符合融媒體時代的需求，首先要做的是堅守呂劇的藝術內核，以此為基礎，融入現代融媒體技術，對傳統表演技術加以優化和提升，才會使呂劇藝術具有可持續發展的潛力。只有這樣，才能既保留原汁原味的傳統表演技術，又順應時代潮流，才可以真正使呂劇藝術進一步發揚光大，絕不能機械地照搬照抄、生搬硬套，不能因為掌握了現代技術而簡化、忽視了表演技術。在這一方面，山東省呂劇院近年創編的大型呂劇現代戲《補天》就起到了很好的示范作用，曾經一年時間就演出170余場，足跡遍及京、津、滬、魯，觀眾達到百萬人次，獲得社會各界好評。《補天》作為呂劇的現代戲改革成功之作，很大程度上要歸功于主創人員的勇于“借力”現代技術、對新作品的大膽嘗試和精益求精。

（二）不斷拓展舞臺空間表現力

利用融媒體技術，營造更加具有感染力的舞臺效果，是融媒體技術發展給呂劇舞臺技術帶來的最直接的變化。要切實加大投入，不斷運用最新的媒體技術，切實提升拓展舞臺空間的表現力和張力；同時，要加強與媒體技術的互動，讓融媒體技術不斷適應呂劇藝術的表現形式，在條件允許的情況為呂劇藝術量身打造技術表現形式，最大程度地增強呂劇藝術的感染力。在呂劇《王小趕腳》中，老濟南府景色的舞臺布置，“趵突泉的三股清泉”“小清河的楊柳依依”以及濟南老街市的繁榮景象，都可以借助全息投影技術，使得畫面場景真實立體，繪聲繪色，如臨其境。

（三）不斷創新呂劇藝術教學方式

在呂劇藝術教學活動中，要主動借助現代網絡平臺傳授相關課程，這種全新的現代教學方式可以打破呂劇一線工作者、呂劇研究者和呂劇愛好者的各方面局限，可以讓呂劇“名角兒”和廣大戲迷得到有效的全方位溝通，做到及時反饋、及時改進、及時提高。在這個虛擬的融媒體學習平臺中，呂劇的唱腔、身段等傳統技藝教學以及經典劇目片斷演繹與教學，都可以活靈活現地展示并傳授給廣大戲迷與學員。教師可以通過教學視頻把傳統呂劇的技巧訓練直觀地呈現給學生，并指出相關的規范要領、容易出現的技術難點和演繹問題、如何避免和補救等各方面問題，學習者則可以一邊練習，一邊在網絡平臺上與教師進行交流和互動。這樣的“網課”式遠程教學，也可以應用到呂劇劇目課等課程中。這樣一來，呂劇藝術借助網絡媒體平臺進行教學，不僅跟上了融媒體時代的腳步，將更有利于呂劇藝術的傳播與進一步發展。

（四）充分拓寬傳播營銷渠道

技術的發展使得移動網絡、社交營銷成為大勢所趨，特別是智能手機逐步成為多媒體集合終端，逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。要充分發揮現代數字音頻技術和網絡融媒體的科技優勢，通過經典劇目展演、呂劇名人訪談、呂劇知識問答和重點劇目推介等欄目形式，拉近呂劇與人民大眾的距離，使其走進千家萬戶。一方面，讓愛呂劇、學呂劇、唱呂劇成為當地人民群眾的傳統文化自覺；另一方面，積極調動莊戶劇團和呂劇演藝人才的積極性和主觀能動性，促進呂劇文化進鄉村、進社區、進茶莊、進文化劇場，并進一步搞好呂劇產業與地方旅游景點、特色產業基地的融合，真正讓呂劇文化滲透到人民大眾生活中。融媒體與呂劇的結合可以更好地促進地區文化產業的發展，衍生出一系列呂劇文化商品。這些在融媒體平臺推動下產生的呂劇文化產品，不僅可以獨當一面，成為獨特的呂劇藝術品牌，更為繁榮我國傳統戲曲文化起到了極大的推動作用。呂劇表演的營銷傳播是數字媒體和呂劇藝術最為時尚、最為直接的最佳組合，網絡營銷給呂劇藝術帶來了最新的、最便捷、最迅速的傳播技巧和手段，有效地增強了戲劇藝術的影響力，擴大了戲曲藝術的觀眾群體和影響領域。各級呂劇藝術研究機構、專業院團應該全力通過融媒體平臺，利用圖文并茂、聲色俱佳的宣傳方式全方位介紹呂劇文化，以吸引年輕觀眾。試想呂劇借助融媒體平臺，利用手機APP、微信公眾號、微博，甚至個人朋友圈，發布傳統舞臺藝術的相關視頻、文章等，最新的劇目可以以定期推送的方式讓大家知曉，適當展現演出劇目的故事及寓意，傳統經典劇目則可以專門設立相應板塊進行深入介紹挖掘。

（五）創新發展交流溝通方式

呂劇傳播與融媒體的結合，給廣大人民群眾提供了獲得呂劇文化的有效途徑，拉近彼此之間的距離。優秀作品通過融媒體渠道展出，也容易使得網民對呂劇產生好奇心，說不定還能成為人們日常談論的話題。而且可以通過大數據等技術，掌握觀眾的關注程度，根據群眾需求程度有針對性地適度安排相關演出，同時，可以很方便地在網絡上建立演出交流平臺，讓來自不同地區、不同年齡層次的人們在平臺里暢所欲言，互相交流觀點和意見，也可以對演出做出批評或建議，這樣就會逐步使呂劇藝術在人們的意識里變得更加深刻。融媒體讓呂劇從劇場走進家庭、走進尋常百姓家，使呂劇藝術欣賞起來更加便捷、更為豐富、更“接地氣兒”，并讓廣大人民群眾更直觀、更形象地感受到呂劇的傳統文化魅力、高尚的審美情趣和高尚的人文情懷。

特別是網絡直播，作為一種新興的網絡社交方式，因新型冠狀病毒疫情的突發，逐漸從邊緣進入到了主流社會，隨著互聯網絡信息內容的越來越規范，網絡直播將會給融媒體時代互聯網帶來不一樣的變化。網絡直播主要分為實時直播、介紹及銷售產品等形式，具有成本廉價、方便快捷和互動性強等互聯網優勢。2017年，山東省呂劇院率先上線了呂劇演出直播——“山東省呂劇院直播LIVE”，深受廣大戲迷觀眾的歡迎和好評。2018年1月，“山東省呂劇院直播LIVE”網絡平臺全面改版并升級為“網絡百花劇院”，其中，新增“直播預告”“投票”“打賞”等功能。觀眾們可以通過“網絡百花劇院”這個公共直播平臺，拿著手機，足不出戶地欣賞呂劇佳作，價格為10元/次，取得了非常不錯的效果。

（六）著力培養年輕受眾群體

融媒體交流的即時性，意味著人們借助智能手機、平板電腦等渠道可以充分利用碎片化的時間，及時了解舞臺藝術，這符合現代人時間緊、經常無暇休閑的特點，更重要的是受到廣大中青年主力人群的喜愛，抓住了這個渠道，就抓住了中青年群體這一市場，有利于不斷擴大培養新的消費群體。在大眾傳媒的新時代，活躍在融媒體平臺上的呂劇藝術將在這個“網絡平臺”上迅速發展，成為適應時代發展和科技進步的“新呂劇”，可以將呂劇制作成MTV、壁紙、動漫等以抓住粉絲的心。呂劇教學通過融媒體技術的運用提供良性的、持續性的網絡教育平臺，可以讓更多的年輕人有機會學習呂劇的身段、唱腔等傳統技藝，并進而了解、演繹呂劇的經典唱段。

就目前情況來看，呂劇藝術與融媒體的融合還只是一種嘗試，經過一段時期的發展來看，借助融媒體在營銷、宣傳和交流方面進行了有益的嘗試，利用融媒體技術打造更加具有感染力的舞臺效果方面也取得了良好的效果。呂劇專業院團和演藝機構也通過開通網站、微博或者微信公眾號，演出預告、劇情介紹及幕后花絮等都能夠借助融媒體得到快速直接的傳遞，也能使廣大觀眾隨時隨地參與評論、進行互動。同時，借助新技術手段，呂劇藝術的傳播輕松地跨越時空距離，讓國外觀眾在第一時間了解作品、關注演出，在一定程度上推動了我國傳統戲曲藝術在全世界的傳播。

在融媒體發展視域下，呂劇藝術的傳承必須精確定位現代觀眾的審美情趣，時刻關注媒介與傳播領域的新形勢、新變化和新動向，才能夠為呂劇傳統文化注人新時代的活力，進而更廣泛地繼承、傳播并發展呂劇文化。能否把握和運用好當下網絡化、數字化的融媒體時代，將對呂劇的傳承和發展具有積極而深遠的作用和意義。我們有理由相信，隨著國家對優秀傳統文化的重視和投入，隨著我們文化自信的進一步增強，傳統的呂劇藝術一定能夠在新的時代迎來更大的發展，綻放出更加絢麗多彩的光芒。

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作者簡介：朱裔文（1981-），女，漢族，山東東營人，中國石油大學（華東）文法學院音樂系，碩士研究生，副教授，研究方向：音樂學。