中國企業藝術投資的優勢

劉玲菲

摘要：隨著經濟的迅速發展，藝術品投資已經成為繼證券和房地產之后的第三投資熱點，藝術投資市場呈現出發展的狀態，愈發向多元化延申，一些企業開始介入藝術的投資，而且創新性的模式要優于傳統畫廊模式，不僅拉動了文化產業的發展，對傳統制造業也有拉動作用。相信這是中國資本主義市場新一輪的增長點。

關鍵詞：藝術投資;企業創新模式

一、藝術品成為投資新選

藝術投資的概念主要涉及的是“藝術”和“投資”兩個方面。藝術作品作為藝術家創造性勞動的產物，他天生就帶有商品的屬性，具備交換的基礎。如果將藝術創作的想象用在藝術投資的商業決策就會帶來不同凡響的效果。

（一）歷史與文化審美

由于國家區域不同，每個國家有著自己獨特的藝術文化修養而中國人早在古代歷史時期就已經形成了具有東方特色文化的收藏形式。但是中國的藝術品收藏與投資和世界上相對發展較早的歐洲有很大的不同處。但是兩者最大的收藏的不同處是，中國歷史時代沒有以自發的形式向公共展示藝術品的習性。其次，中國的藝術品不追求真實描摹客觀世界或者講述宗教故事，重視的是作品傳達的氣韻等難以言傳的審美境界。還有一點不同是，在中國最有價值的藝術品始終是書畫作品、印章瓷瓶而不是雕塑金屬器等，在其中最有收藏意義和價值的書畫作品又往往出自具有較高地位的達官貴人、宗室甚至皇室貴族手里，這和歐洲教會、皇室、富豪贊助的方式培養職業藝術家和自由收購藝術家的作品有很大的不同處。從整個中國歷史發展的腳步看，中國的藝術收藏市場從宋元時期就已經基本形成了。此后無論是清朝民國還是近現代時期，中國的藝術品投資市場始終和社會政治經濟形式有很大的聯系不斷地流動。近幾年來由于股市市場的持續低水平狀態，追逐高收益的流動性資金大量涌入中國藝術投資。

（二）名人效應

在我國藝術品的投資和收藏都和這個作品作者的成就、知名度都有很大的關系。作者的成就越大，其作品的商品價值也就越高，被收藏和看好的人相對也就越多，知名度是區分作者藝術價值和投資價值之一，也就是說你的知名度越高你的價值就越大。一般來說，大師級別的作品跟相對出名的作家看似區分不大但市場的價格相差甚遠。例如在嘉德2016年秋拍上，齊白石大師的一幅1933年創作的不足三平尺的書畫作品成交價為五千二百九十萬元人民幣而同時期畫家金夢石的作品只能被放在論壇或者舊書網，且議價者寥寥甚至無人問津，可見，大師與其他藝術品的差別不在于藝術品的質量而在于名頭。雖然有時很多收藏家與投資者會有意炒作新人，哄抬作品，但實際上只是曇花一現所以，作者的知名度是其作品被投資的重要因素。

二、企業投資與個人投資的對比

2009年起，隨著金融危機的經濟低迷，中國第一、二產業等傳統產業受到了極大的影響，藝術投資作為企業穩住或恢復經濟的手段，逐漸有企業進入藝術市場。近些年來，中國經濟持續穩定發展，藝術品消費逐漸成為大趨勢。藝術投資需要跨界資源融合進來，一呼百應擴大藝術投資的資源，推動藝術投資的興奮度。

（一）企業藝術投資

在中國一線城市北京、上海、廣州等城市開展了以各種藝術家的原創作品展銷的形式開展的博覽會等。而同時在山西、山東等文化底蘊濃厚的地區的書畫市場也廣為人知。同時， 在國際的拍賣會上中國的藝術品的價格也逐漸登高，以嶄新的形象豎立在國際藝術市場中。

在這個潮流中，讓人值得注意的不僅僅是個人投資者、拍賣行。而是在藝術交易中出現了越來越多的企業組織。北京保利秋拍“中國古代書畫夜場”中的清宮舊藏任仁發《五王醉歸圖》，被蘇寧集團以3.036億元拍下，讓這張被戲稱為“酒駕”的傳世名作一躍成為2016年度價格最高的藝術品;在2016年最后一場重要專場——北京匡時十周年秋拍“澄道·古代繪畫夜場”中，三胞集團以 1.725億元競得吳鎮的《山窗聽雨圖》，創下吳鎮作品拍賣價格最高紀錄。根據采訪者的現場采訪得知，雖然中國藝術投資市場還剛剛嶄露頭角，大家都非常謹慎。但是關系到重要的藝術品時大家的競爭非常激烈，資金雄厚的企業在競拍中幾乎以很大的優勢壓倒式的碾壓個人和小型畫廊。而大型企業的加入也讓藝術品市場競爭更加激烈，也使一些小型畫廊和個人收藏者望而卻步。藝術品的高回報率遠遠地高于股票、房產、金屬的投資資金的靈活性也更高逐漸成為企業周轉的渠道之一。

（二）個人藝術投資

藝術品的市場投資與股票、房產一樣屬于經濟行為，但相對又有很大的不同。個人的審美和情感要求會使很多投資者帶著個人色彩去進行投資。很多時候投資者更多的是因為對某件藝術品的個人喜愛價值和對藝術家的崇拜真是喜歡背后的意義。對帶來的商業價值反而不在乎。當然，這種情感因素可能會體現在個人對藝術品紀念性的性情。和藝術具有區域性一樣，對于藝術品的投資也具有區域性如香港廣東一帶的拍賣行里，嶺南畫派的藝術家作品高居不下。然而海派畫家的作品則在江浙滬的交易市場中大受追捧。由于地區喜歡的風格不同藝術的投資也有很大的不同，如果交換場地進行交易，價位則有可能會發生很大的變化。比如華誼集團的王中軍，他自幼喜愛繪畫，雖然沒有最終走上藝術道路，但是他對于藝術的喜愛從未停止，尤其鐘愛油畫。雖然自身沒有藝術作品的支撐，但是投資了大量的藝術作品。有獨特鐘愛的藝術家就會對其藝術作品帶來巨大的藝術投資，但是個人投資沒有企業投資雄厚基金的支持，面對巨大風險時沒有基金保障甚至會傾家蕩產。

三、中國傳統藝術投資模式與企業藝術投資的創新模式對比

在國民經濟水平提高的同時人們對于藝術的追求也在提升，人們在滿足衣食住行的基礎需求后有了文化認識，同樣可以花大價錢去滿足精神需求。不僅如此一些以文化產業為代表的企業投資的新模式將引起人們的認同。在一般來說大型企業的投資無非是資金的大優勢，在新媒體時代下，新興文化企業的經營模式更適應時代的需要。

（一）中國傳統藝術投資模式

藝術品信托：在最開始信托的定義不僅僅在于藝術上，它的形式可以說是多種多樣的，而藝術信托只是其中的方式之一，藝術的委托人可以使投資者也可以是藝術家本身，將自己的作品通過委托投入藝術的市場，通過投資來增值獲取價值而信托也通過中間的價值獲取利益，是雙方都受益。藝術品投資在我國的歷史久遠，在現在多種形式的參與下，藝術投資成投資者投資不動產之外的有一大選擇，但由于信息有限大需求受到阻礙或者由于缺少對藝術的了解，所以藝術品經紀人出現，這也是最早的藝術信托方式。但這種形式只適合小型藝術品投資。

在藝術品信托之外還有民間藝術投資個人藝術投資等多種傳統的藝術投資模式都有很深遠的歷史源流。

（二）企業投資的創新模式

1.打造價值產業鏈：當今中國社會中藝術市場的發展也呈現出了與之類似的雙向性： 一方面，“純粹”藝術正通過跨 界整合的方式，逐步朝著商業化與日常化的方向發展;另一方面，藝術創新借助著最新的科技手段，隨著新媒體的產生，投資形式也變得多樣化，在新媒體產業的投資形成了企業產業鏈，形成產業方向的多樣化，推進投資產品的豐富性。企業為年輕藝術家提供藝術創業基金也是藝術投資的一大流行趨勢。現在的一大流行趨勢是對于年輕藝術家的培養，尤其是現在新媒體的發展趨勢例如微店，藝術定制小店都把長遠的將目光放到了年輕藝術家身上，它的推廣模式要么通過電商平臺對藝術家定制個性后分批次的推廣要么是通過項目的需求對年青藝術家進行全面的推廣。但是，無論是什么形式的推廣除了需要人才外更需要有大量的資本在那支撐發展。這也是以后產業資本進入一級市場的方式之一。除了一級市場之外，經營藝術相關品或者加盟商和授權的藝術店也一樣有著產業文化價值。如M50創意園是上海最早的創意產業集聚區之一，也是目前上海最具規模和影響力的創意產業園區之一。還被美國《時代周刊》雜志貼上“上海時尚地標”的標簽，列為“推薦參觀之地”。

2.藝術投資金融化：藝術市場不是單獨的，而是和其他產業相互交叉，總體而言，從宏觀市場來看，藝術市場和文化產業發展、中國宏觀經濟體甚至經濟全球化下的文化全球化都是密切相關的。近些年來中國朝著文化產業迅速發展，這種既發展經濟而且保護環境和資源的腦力資源不斷優化。在此之下，藝術和金融的相互融合在互聯網的推動下逐漸有了新的商機。全球傳統藝術品交易機構95%以上都已經建立獨自網站有專門宣傳的網頁，而且逐步在這方面發力。例如：2016年6月6日中國企業投資并且贊助贊助紐約市非盈利藝術組織“Sing for Hope鋼琴展”五周年慶典在紐約的Liberty 28廣場拉開帷幕，這批鋼琴最先于6月4日，在曼哈頓Liberty廣場28號舉行的慶典上亮相，慶典現場有包括Lucky Chops，Sarah Dash，百老匯歌劇Wicked的演員的演出，以及一個由51人組成的大型演出，使用了所有今年Sing For Hope的鋼琴進行齊奏。這次的活動是由中國企業投資贊助舉辦的，旨在讓世界和當地的群眾更能地認識中國的企業，適應新的文化環境，意味著讓自己經歷深刻的變化。

由此可以對比出企業投資的創新點要比傳統的藝術投資模式的范圍更加廣，涉及的范圍更加大，受益的不僅是企業還包括整個文化產業的帶動。但對于傳統藝術投資模式的畫廊、畫商來說推銷自己的作品或者收藏品資金和投資的范圍受到了限制始終活躍在下游方向太過單一形不成規模。而對于企業的藝術投資來說不僅可以在下游方向去尋找資源還可以與上游形成一個產業鏈或者金融圈，有一定的拉動效應，這兩種市場實力對比也是顯而易見的。

目前我國的藝術品投資市場迅速發展，其概念慢慢得到了認同，但如何讓資本走進藝術產業還需要很遠的路要走。藝術品只有在資本的推動下才能體現出它的價值所在，在建立健全風險系統的基礎上，吸納社會資本，鼓勵企業投資，這才是藝術產業的必經之路。形成企業藝術投資規模，多元化進入藝術市場才是雙贏之路。

參考文獻

[1]陳晨.我國藝術品市場價格的影響因素研究.中國物價[J].2013.8

[2]章建剛，張曉.學術視野中的當代市場環境與藝術創造 ——知識經濟時代的藝術投資和“寬視現象”[J].

[3]馬學東.以秋拍觀全局——2010中國藝術投資市場精析[N].

[4]張藝.期待中國藝術行業產業化投資轉向[G].MASTER DEEP COMMENTS.