網易智企談企業營銷新常態之道

數字化轉型浪潮方興未艾，企業與消費者之間的關系正在被重塑，擁抱數字化的過程，也是企業重新認識消費者、理解營銷背后邏輯，并與消費者達成新交互方式的過程，對此，網易將用最好的技術與服務助力企業內生成長，共創美好世界。

新冠肺炎疫情這一“黑天鵝”事件已顯現出巨大威力。一方面，疫情對經濟社會產生深遠影響，導致企業面臨需求減少、收入驟降的困局，甚至部分企業出現生存危機。另一方面，數字化轉型浪潮方興未艾，企業與消費者之間的關系正在被重塑，導致以往的“玩法”紛紛失靈。這些外界因素傳導到企業中，營銷部門首當其沖。

近日，聚焦企業營銷議題，以“被疫情改變的生意如何尋找新增長”為話題，網易旗下網易智慧企業（以下稱“網易智企”）與To B CGO共同主辦的“MCtalk商業創新論壇”來到深圳，與業界頂尖的營銷和增長專家共同為企業營銷尋求“良方”。傳統的企業運營體系中，營銷預算主要用于廣告投放、媒體公關、策劃有影響力的市場活動等，以此帶來企業影響力的提升，進而打造品牌這一無形資產。

傳統模式下，企業用“撒網”的方式可以單向地影響消費者。然而，在移動互聯網崛起和經濟環境發生變化時，這種“玩法”已難以奏效。一方面，營銷人員面臨獲客成本持續走高、客戶流失嚴重等問題。另一方面，企業因收入銳減而不得不“勒緊褲腰帶”時，營銷預算很容易被削減。這種兩難境地已成為困擾他們的最大痛點?！?br>