促進內(nèi)容生產(chǎn)深度融合 構(gòu)建全媒體傳播格局

陸先高

今年6月30日，中央深改委審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，強調(diào)要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。9月8日在南京召開的第十五屆中國傳媒年會，將主題定為“建立全媒體傳播體系 牢牢占據(jù)傳播制高點”，是對該指導意見很及時的貫徹和落實。筆者參加了中國傳媒年會并做了演講，從業(yè)界的角度，與大家交流和分享了 在構(gòu)建全媒體傳播格局上，光明日報的實踐路徑以及幾 點探索。現(xiàn)將內(nèi)容進一步整理，與大家分享。

今年疫情期間， 因為各種管控措施，報紙基本上已經(jīng)不能送達了， 但是， 大家并沒有感覺到少了 主流媒體的聲音，這 是因為這些年主流媒體在新媒體建設(shè)和 媒體融合建設(shè)中取得了很大成效，并集中表現(xiàn)在 傳播力建設(shè)方面的提升。 在這一場偉大的抗疫斗爭中， 主流媒體和媒體人發(fā)揮了 關(guān)鍵性的作用。以前 我們談媒體融合，主要說的是 把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容向新媒體平臺延伸。今天，筆者認為應該多一個維度談媒體融合：新媒體平臺上的內(nèi)容生產(chǎn) 怎樣實現(xiàn)反哺母媒體的內(nèi)容建設(shè)， 以及我們?nèi)绾斡萌诿襟w的品牌性活動來凝聚 傳播資源，形成新的傳播能力。

核心內(nèi)容生產(chǎn)與傳播向新媒體深度延伸

新媒體和媒體融合 給我們帶來了全新的生產(chǎn)方式， 并促進全媒體傳播體系建設(shè)迅速展開，這是媒體融合一個很大的成果，使傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容生產(chǎn)與傳播向新媒體深度延伸。……