網絡視聽行業發展基本特征與展望

祝燕南

國家廣播電視總局發展研究中心是廣播電視行業主管部門的政策研究機構，按照中央編辦確定的“三定方案”，主要職責是開展廣播影視和網絡視聽改革與發展的政策研究工作，為國家廣播電視總局黨組咨政建言，為全行業高質量創新性發展提供決策建議。中心與國家廣播電視總局網絡視聽管理司聯合編撰的《2020中國視聽新媒體發展報告》，對近兩年網絡視聽發展態勢作了簡要分析：總體上說，網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發展態勢。筆者在此對報告的部分主要內容做以簡要分享。

網絡視聽發展四個基本特征

特征一：網絡視聽宣傳陣地不斷鞏固壯大

一是網絡視聽成為主題主線宣傳的主力軍。2019年的主題主線是圍繞慶祝新中國成立70周年宣傳，國家廣播電視總局強化統籌指導，各網絡平臺機構開設專題專區，精心組織“精品網絡視聽節目”展播季，開展“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月等活動，形成禮贊新中國、奮進新時代的宣傳大合唱。

二是網絡視聽成為唱響決戰脫貧攻堅成果的宣傳隊。在全面建成小康社會，助力決戰脫貧攻堅主題宣傳、講好扶貧攻堅故事、創新“短視頻、直播+扶貧”“節目+扶貧”、產業扶貧等方面，網絡視聽宣傳有聲勢、成規模，同時打造出網絡視聽扶貧方面的新節目模式。

三是網絡視聽成為輿論引導的第一方陣。在今年“戰……