精準傳播的技術路徑

卜宇

隨著媒體融合向縱深推進，媒體格局正在發生深刻變革。經過分析，筆者認為融合傳播呈現以下幾方面的發展趨勢：傳統媒體不再是傳播主渠道，但長時間還會是信息的主出口；經過新技術工具處理的信息更受用戶關注，但真實公正永遠是核心因素；單一傳播不能形成“現象級”熱點，立體傳播是必選方案；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準傳播興起；匯聚專業權威的意見成平臺競爭的焦點，情緒化表達內容充斥平臺影響良性發展；視頻內容新生態正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式；云技術平臺成為媒體必備支持系統，分析評估成為必要環節；用戶畫像開發維護為精準有效傳播提供有力支持，同時助力媒體實現精準營銷。

媒體格局的變化促使主流媒體適應性變革，主流媒體迫切需要在與新媒體的博弈中華麗轉身，化危為機。近年來，江蘇省廣播電視總臺緊跟技術前沿，圍繞技術創新，在產品測試、熱點分析、用戶畫像等方面進行積極探索，通過先進的技術手段，將產品與用戶有效連接，實現精準傳播、精準營銷，提升內容產品的傳播力，增強用戶的變現能力，呈現出新的生機與活力。

通過產品測試把脈用戶興趣

物質產品的測試與消費者調查是其業務流程線上的必要組成部分，是分析產品質量及市場接受度的重要方式，在新品上市前尤其需要定位消費人群，對產品進行全方位的測試分析，改進產品每一細節，贏得消費者青睞，贏得目標市場。……