互聯(lián)網(wǎng)社群的形成和鞏固機(jī)制

王兆昱 鐘瑛琦 盧征宇

摘要：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)民以社群形式參與網(wǎng)絡(luò)社交，也對所在的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)揮著再塑造作用。本研究聚焦虎撲用戶群體，通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并使用結(jié)構(gòu)方程模型分析數(shù)據(jù)，考察互聯(lián)網(wǎng)社群在形成和鞏固的過程中多個(gè)因素（共享性資源和社會支持、共享性實(shí)踐、社群意識、共享性身份認(rèn)同、參與行為、公民行為）相互影響的路徑，進(jìn)而探究互聯(lián)網(wǎng)社群的形成和鞏固機(jī)制。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)社群 虎撲用戶 社群的形成和鞏固

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)民基于共同的愛好或需求聚集在一起，組成不同的虛擬社區(qū)，建立社會紐帶，并發(fā)展出集體意識，這就形成了互聯(lián)網(wǎng)社群。網(wǎng)民以社群形式參與網(wǎng)絡(luò)社交，也對所在的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)揮再塑造作用。網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營者也在逐步探索“社群經(jīng)濟(jì)”視角下的運(yùn)營方式。本研究聚焦于一個(gè)具有鮮明特色的互聯(lián)網(wǎng)社群——虎撲。虎撲是我國最大的垂直體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，至今已有16年歷史；社群成員的興趣、價(jià)值觀特點(diǎn)鮮明且趨同程度較高，可以作為社群平臺運(yùn)營和成員行為研究的參考對象。本研究通過實(shí)證方法分析虎撲社群的建立和發(fā)展，進(jìn)而探求互聯(lián)網(wǎng)社群形成與發(fā)展的規(guī)律，期望能為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)治理的重要議題——互聯(lián)網(wǎng)社群作出理論貢獻(xiàn)。

一、文獻(xiàn)綜述

在對互聯(lián)網(wǎng)社群進(jìn)行研究之前，首先對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧。

（一）文獻(xiàn)檢索情況

以“互聯(lián)網(wǎng)社群”為關(guān)鍵詞，搜索相關(guān)的中文與外文文獻(xiàn)，可將文獻(xiàn)檢索情況梳理如下。……