以媒體融合理念謀篇布局北京冬奧會新聞傳播

曹彧 軋學超 劉戈

摘要：北京申辦2022年冬奧會成功，為我國迎來了冬季體育事業和冬奧體育傳播跨越式發展的黃金時期。在當前特殊辦賽環境下，謀篇布局冬奧會新聞傳播整體格局要借力媒體融合優勢，提高政治站位，豐富內容形態，傳播時代體育精神，擴大輿論影響力。

關鍵詞：北京冬奧會 媒體融合 冰雪運動

北京冬奧會是在世界進入百年未有之變局、奧運改革亟待支持的關鍵期、中國社會進入新時代的歷史階段舉辦的一屆奧林匹克盛會。立足北京冬奧會獨特的時空特點，提高政治站位和工作站位，以新時代媒體融合理念，謀篇布局北京冬奧會新聞傳播，是實現辦賽精彩、參賽出彩目標的重要環節。

一、冬奧會特殊辦賽環境與媒體融合新要求同向所趨

謀篇布局北京冬奧會新聞傳播整體格局，要立足習近平總書記的指示，“高質量籌辦北京冬奧會、冬殘奧會，實現辦賽精彩、參賽出彩的目標”。在當下復雜多元的環境下，要結合多維度特征做好媒體融合規劃與構想，尤其是傳統媒體和新興媒體的融合構架，以在冬奧會報道中帶給受眾更好的新聞體驗。

1.新冠肺炎疫情帶來世界變局。受新冠肺炎疫情影響，北京冬奧會既充滿不確定性，又面臨前所未有的挑戰，包括賽事自身及相關的政治、經濟、社會、安保等方面，不容忽視的逆全球化抬頭，這是此前奧運會不曾遇到過的現象。這就要求北京奧運會新聞傳播要兼顧國內和國際受眾的不同需要，既要樹立中國的國家形象，更要強調人類命運共同體的重要意義。……