博物館文創產品設計現狀研究

李佳和

近年來，各地博物館逐漸朝市場化方向發展，市場上出現很多博物館文創產品。博物館文創產品與一般產品有很大的區別，文化性是其最顯著的產品特征，也是其優勢所在。博物館文創產品的設計水平對產品的文化性和市場價值有很大的影響，在設計的過程中，設計者要注重博物館特色文化的整合，突出產品的文化內涵和美學特征。博物館文創產品既可以增加博物館的經濟效益，又可以起到文化傳播作用。因此，人們要深入研究博物館文創產品設計，提升博物館文創產品設計水平和藝術價值。

一、我國博物館文創產品的發展現狀

目前，我國大多數博物館對參觀者免費開放，極大地激發了人們對博物館的探索熱情，也促進了文化的傳播，直接帶動旅游經濟的發展。大批游客進入博物館參觀，博物館深厚的文化內涵和文化傳承深深地吸引著游客。我國博物館已經開始市場化運作，推出了各種精美的博物館文創產品，其具有獨特的文化內涵，受到消費者的歡迎，在實現經濟效益的同時也促進了文化的傳播，可以說博物館文創產品是實現博物館現代化發展的重要途徑。其中，北京故宮博物院就是比較成功的例子，通過優秀的產品設計，將文化元素融入產品設計中，保證產品性與文化性的統一，目前其已經成為一個著名的文創品牌，每年銷售額過億元。

產品設計是決定博物館文創產品市場潛力的重要因素，設計感和文化感是博物館文創產品最重要的屬性。目前，我國各地博物館都相繼推出大量文創產品，有的文創產品別具一格，不僅具有較高的美學價值和藝術價值，還具有深厚的文化內涵，充分發揮了博物館文創產品的文化優勢，但是有的文創產品缺乏獨特的設計，產品設計沒有體現博物館文創產品的特征，導致市場反響平平。從發展趨勢來看，我國博物館文創產品具有廣闊的市場空間和發展空間。產品設計是影響博物館文創產品發展的主要因素，只有保證產品設計具有文化價值和美學價值，才能保證博物館文創產品的市場銷量。

二、我國博物館文創產品設計現狀

目前，博物館的參觀群體以青年人和老年人為主，其中，青年人以學生為主。近些年，隨著博物館現代化建設的推進，博物館的整體服務水平相較以往有了一定程度的提升。博物館文創產業快速發展，市場規模不斷擴大，但是目前來看，博物館文創產品發展存在一定問題，即每年都推出大量新款產品，卻缺乏精品，導致博物館文創產品的吸引力下降。目前僅有幾個大型博物館在文創產品設計方面有比較大的優勢，推出很多設計性比較強的文創產品，產品具有較高的文化內涵和藝術內涵，如北京故宮博物院、蘇州博物館等，但是大多數博物館在產品設計方面還有很大的欠缺。

（一）定位不清晰

產品定位是保證產品銷量的重要因素之一，在進行產品定位時，人們需要明確產品用途和目標群體。目前，很多博物館文創產品設計定位不清晰，在進入實體店鋪或網店購買時，人們可以發現大量精美的文物仿品，大多實用性不強，銷量不佳，很大的原因在于設計環節，設計者的主觀意識比較強，很多產品設計都是領導一拍腦門就決定的，缺乏前期的市場調研，既沒有明確產品用途，也沒有研究產品的目標群體，導致產品與市場需求差異較大，自然不受市場歡迎。

（二）產品的趨同性過大

從類型來看，大部分博物館文創產品屬于畫冊、文物仿品，比較傳統。北京故宮博物院的文創產品比較有創意，因此設計的文創產品受到市場的普遍歡迎。在北京故宮博物院文創產品取得成功后，其他博物館紛紛效仿和學習，這對于博物館的文創設計來說是一個好的開端。但是，大多只是進行簡單模仿，即北京故宮博物院推出什么產品，其他博物館就進行模仿設計。這樣的設計方式注定難以獲得市場的肯定，文創產品設計者并沒有深入挖掘博物館的文化內涵，對設計的理解僅僅停留在一般產品設計上，產品設計缺乏創新性，有的甚至直接照搬，只是對圖案進行替換，這就導致文創產品市場的同質性加劇，產品形式單一。目前，大多數博物館都銷售差別不大的手機殼、掛飾和書簽等，相關產品設計并沒有體現產品的特色和文化內涵，難以激發消費者的購買欲。

（三）設計能力欠佳

一些文創產品市場化表現比較好的博物館都具有專業的文創團隊，進行產品設計、包裝和銷售，有大量產品專利設計。但是，大多數博物館受自身能力的影響，品牌建設相對遲緩，為了節約產品設計和運營成本，其直接對博物館品牌進行授權，產品設計交給外包公司，產品代工交給代工工廠。這種做法無可厚非，是現代社會產品設計和生產的市場化手段，但是由于缺乏有效的監督管理，產品設計水平和品質參差不齊，對博物館形象造成很大的負面影響。博物館文創產品設計能力對產品質量有很大的影響，博物館自身產品設計能力的欠缺是文創產品市場歡迎度不高的主要原因，因此博物館要加強產品設計，樹立品牌意識，愛惜品牌，對設計和生產進行嚴格把控。

三、我國博物館文創產品設計的方向

（一）明確定位，重視教育功能

博物館文創產品與一般產品具有一定差異，但是也具有一般產品的基礎屬性，因此設計階段要明確產品定位，設計之前需要進行充分的市場調研，明確產品的目標群體。目前，青年人是博物館文創產品的主要消費群體，因此在進行產品設計時，首先要考慮青年人對產品的喜好，可以推出一些具有文化內涵的化妝產品和文具產品，在產品包裝設計和造型設計上多下功夫，將傳統文化內涵融入產品設計中，提升產品的品位和藝術性。比如，北京故宮博物院推出了口紅系列文創產品，其在產品設計過程中對市場進行充分調研，考慮年輕女性對口紅色號的喜好，對口紅色號進行精選，并在產品包裝上下功夫，采用具有中國風的產品包裝設計，使得產品深受年輕女性的歡迎。另外，博物館的文創產品設計需要充分考慮產品設計的教育功能，充分融入文化元素，起到教育和文化傳播的作用。

（二）挖掘博物館的自身優勢和文化資源，重視文創產品的創意和獨特性

在博物館文創產品設計中，保證產品設計的創意性和獨特性十分重要。博物館具有豐富的歷史文化傳承和積淀，在進行產品設計時，博物館需要深挖自身的文化特色，將自身文化元素有效應用在產品設計中。同時，博物館文創產品設計需要具有一定的創意性，能夠給人眼前一亮的感覺，這樣的設計才能保證產品具有獨特性，受到市場的歡迎。比如，北京故宮博物院的很多文創產品設計運用皇帝畫像、皇帝服飾、器具等元素，這就保證產品設計具有鮮明的特色，產品具有比較高的辨識度和獨特性。在文創產品設計中，博物館要充分利用自身的文化資源，促進傳統文化的傳承。

四、結語

本文首先分析了我國博物館文創產品的發展現狀和設計現狀，然后探究了我國博物館文創產品設計的發展方向。當前，我國博物館文創產品設計存在定位不清晰、產品的趨同性過大、設計能力欠佳等問題。因此，博物館要明確自身定位，重視教育功能，挖掘自身優勢和文化資源，重視文創產品的創意和獨特性，不斷提升文創產品設計的文化內涵。