淺析融媒體

鐘誠

（五河融媒體中心，安徽 蚌埠 233300）

一、融媒體時代給電視媒體發(fā)展帶來的影響

（一）積極影響

融媒體發(fā)展至今，傳統(tǒng)電視新聞媒體的意識已然發(fā)生改變，這種改變或主動或被動。可不能否認(rèn)的是，這是一個積極的信號，讓傳統(tǒng)媒體明白通過網(wǎng)絡(luò)手段為載體是一種更加迎合受眾的新途徑，就拿我縣來說，在融媒體“中央廚房”建設(shè)的思路下，水韻app、融媒抖音號、公眾號的出現(xiàn)極大豐富了當(dāng)?shù)厝罕妼Ρ镜匦侣劦年P(guān)注度，新聞的時效性得到加強(qiáng)，內(nèi)容上推陳出新，可以這么說，融媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇。

（二）面臨挑戰(zhàn)

從融媒體概念產(chǎn)生至今，無數(shù)省市都在探索可成功者寥寥無幾，究其原因無非是“新名字，舊思路”，“老人員，老狀態(tài)”，一條新聞電視發(fā)一遍，微信發(fā)一遍，抖音發(fā)一遍，融媒體就“融”成了？各個環(huán)節(jié)的銜接是否順暢，同一條新聞在不同平臺上應(yīng)該使用的方法是哪些，又是否認(rèn)真研究過，在沒有新鮮血液的情況下，對老人員思路工作方法的培訓(xùn)是否到位，一味地轉(zhuǎn)發(fā)別人制作好的點(diǎn)擊量多的視頻內(nèi)容，自己的作品又在哪里？綜上所述，合理布局、深入研究才是融媒體長久發(fā)展的正確方向。

二、融媒體時代是媒體發(fā)展的唯一途徑

（一）政策優(yōu)勢

2019 年1 月25 日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出“推動媒體融合發(fā)展建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運(yùn)用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨，全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。為實現(xiàn)兩個100 年奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”[1]以上可知，我國現(xiàn)已把媒體融合發(fā)展提到了極其重要的日程中。“融合”顧名思義就是集中整合的意思，而融媒體就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的整合。傳統(tǒng)媒體主要是指包括電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體行業(yè)，新興媒體包括微博、微信、網(wǎng)站、手機(jī)、電腦、自媒體、直播等一系列資源。以前的媒體行業(yè)，給人一種高高在上的感覺，認(rèn)為自己是媒體新聞的發(fā)布者就以自我為中心不夠貼近群眾，沒有放下身子，總覺得觀眾只是新聞資訊的接受者，而新媒體時代，觀眾充分參與到節(jié)目中，溝通變得更多，網(wǎng)絡(luò)的便利性和傳播速度更加便捷，二觀眾獲得資訊的方式也更加多樣。人們都愿意接受簡單高效的接收方法，享受多彩的生活方式，這樣網(wǎng)絡(luò)便利性極大方便了群眾。慢慢的，群眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度下降了，傳統(tǒng)媒體的生存空間被大大壓縮。一場和時間的賽跑在傳統(tǒng)媒體行業(yè)拉開序幕。新媒體融合后傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合后的發(fā)展?jié)摿涂臻g是不可想象的，傳統(tǒng)媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢，無論是硬件上還是對權(quán)威發(fā)布的跟進(jìn)上有著充分的基礎(chǔ)作為保證，報道深入。這些優(yōu)點(diǎn)和新媒體進(jìn)行融合，資源和優(yōu)勢互補(bǔ)才能在新時代發(fā)揮實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

（二）融媒體成長路上的取舍之道

傳統(tǒng)媒體自誕生之日起就一直處于“龍頭老大”的地位，而在國家沒有明確支持創(chuàng)新新時代新媒體之前，充斥著“標(biāo)題黨”等震驚式標(biāo)題！一開始群眾會完全地被吸引住并進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)發(fā)現(xiàn)文不對題的時候，人們也就慢慢地見怪不怪了，“標(biāo)題黨”從香餑餑變成了臭雞蛋。“南抖音，北快手”這是無數(shù)人都知道的順口溜，靠著各種有違常理的舉動獲得流量關(guān)注，曾經(jīng)也風(fēng)靡一時，而現(xiàn)在“正能量，暖新聞”的關(guān)注度更高了。不得不承認(rèn)的是，創(chuàng)新是自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)項，在這幾年井噴式的變化當(dāng)中筆者發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，就是凡事靠“異樣”增加收視率的都會慢慢地被淘汰，或者轉(zhuǎn)型又或者消亡。這也從側(cè)面反映出，我國對自媒體的管控逐漸完善而人民對媒體宣傳這個陣地的觀點(diǎn)從“新奇，好玩就行，”到“我覺得這是一個優(yōu)質(zhì)視頻，從中學(xué)到了知識”的轉(zhuǎn)變。取舍之道，去其糟粕，留其精華，融媒體越來越成為視頻流量的主陣地。

三、如何發(fā)展好融媒體

（一）掌握話筒之外的多種媒介

融媒體時代，媒體中最關(guān)鍵的一點(diǎn)是關(guān)注“融合”這個詞。對于廣播媒體而言，“融合”是指保持自身優(yōu)勢的同時融入新媒體的優(yōu)勢和特征。新興媒體更加多樣化，更年輕，有著自己鮮明的個性。播音主持人需要仔細(xì)研究，各種新興媒體的特點(diǎn)，不斷地進(jìn)行消化，運(yùn)用到自己的工作實踐中，這就是第一手的經(jīng)驗資料。在節(jié)目中，主持人應(yīng)仔細(xì)分析這些特征如何利用在自己的節(jié)目當(dāng)中，并有意識根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行加入。融媒體時代，公眾號和微博等在線交流工具的作用得以體現(xiàn)。節(jié)目的制作方通過把節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)到公眾號或者微博上，而廣大的觀眾可以隨時隨地的進(jìn)行收看，從而擴(kuò)大自己的傳播范圍，又可以評論提出自己的意見建議，通過評論更好地提升節(jié)目質(zhì)量。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極迎接新媒體時代，利用新媒體技術(shù)，在明確新媒體傳播的特點(diǎn)和方式后，讓新媒體技術(shù)能夠為傳統(tǒng)媒體服務(wù)，有效利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)自身傳播。

（二）豐富節(jié)目內(nèi)容，做精節(jié)目質(zhì)量

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，雖然媒體的傳播方式方法和節(jié)目類型上有了巨大的變化，但是作為一檔節(jié)目最重要的還是能不能吸引觀眾，首當(dāng)其沖的是節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的質(zhì)量。“從根本上說，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都只是一種信息傳播形式，內(nèi)容是吸引觀眾觀看的最重要因素。就像一件衣服，無論衣服的顏色和款式多么好，但如果衣服的面料不好，沒有人愿意買。”[2]因此，無論程序的呈現(xiàn)方式如何變化，主持人都應(yīng)該注意節(jié)目的內(nèi)容。在媒體整合的時代，傳媒工作者應(yīng)豐富節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目的質(zhì)量，以贏得觀眾的喜愛。

（三）注重線上的互動交流

融媒體時代，更多的是讓觀眾參與其中，增加與觀眾的互動，讓對方覺得自己受到重視這是所有服務(wù)行業(yè)都應(yīng)該遵循的規(guī)律，傳媒行業(yè)也不例外。觀眾更多地參與到節(jié)目當(dāng)中，讓觀眾從觀賞者變成一個參與者；其次讓其他觀眾發(fā)現(xiàn)這一種新的形式，讓觀眾本身收到重視的一個形式，會讓節(jié)目的活躍度增加。既然觀眾愿意參與，那么就會喜歡這個節(jié)目。帶來的最直接利好就是收視率的提升。那么主持人如何提升自己節(jié)目的關(guān)注度更好和群眾互動交流呢？在節(jié)目播出之前，主持人可以將節(jié)目預(yù)覽發(fā)布到他們的微博、公眾號，與粉絲和觀眾互動，聽取他們對于本次節(jié)目的意見建議。這對他們對計劃和及時自我調(diào)整并逐步改善節(jié)目內(nèi)容很有幫助。事實證明，線下對話和網(wǎng)絡(luò)對話是互補(bǔ)和不可或缺的。對于廣播電視而言，這種在線的溝通交流方式不僅增加了節(jié)目的影響力，提高了公眾參與的熱情。所以在新媒體時代，播音主持人需要關(guān)注與觀眾的在線溝通。