依托共享聯盟新平臺 構建縣域融媒新路徑

文_余柏成

近年來，龍游縣委縣政府認真按照中央和省市部署要求，牢牢把握媒體融合發展這條主線，整合龍游縣廣播電視總臺、縣委新聞宣傳中心、縣委報道組合并組建龍游傳媒集團，并于2018年12月底正式掛牌。龍游傳媒集團始終向著“小縣城、大宣傳、大作為”的目標愿景，深挖傳統媒體和新興媒體特色優勢，推動內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度整合，以窗口意識、窗口標準、窗口擔當，打造有影響力、傳播力、引導力的新型主流媒體龍游方陣，策劃推出了疫情防控、復工復產、黨建治理等一系列主題報道，極大提升了城市知名度，提振了干部群眾的精、氣、神。

今年5月8日，在浙報集團的指導幫助下，龍游在衢州率先掛牌成立浙報縣級融媒體中心共享聯盟龍游站。9月8日至9日，龍游傳媒集團成功承辦浙報集團縣級融媒體中心共享聯盟建設推進會暨浙江縣域融媒體發展論壇。構建媒體聯盟的合作渠道，打開了融合浙江日報等上級媒體優勢資源的有效通道，有利于講好龍游故事、發好龍游聲音，把縣域融媒體發展推向新的高度、取得新的戰果。基于“策劃在一起、制作在一起、分發在一起、運營在一起”的原則，通過短短五個多月時間的共同努力，我們在品牌打造、內容生產、平臺建設等多個領域，實現了高質量的內容供給、高效率的傳播能力、高水平的機制創新，效果維度上實現同頻共進，共享融合的成果已經充分顯現。

一是立足融“隊伍”，凝聚力量提升新本領

全媒體優質人才隊伍稀缺，是縣域融媒體發展面臨的普遍問題，浙報融媒共享聯盟建設有力促進了人才隊伍的融合發展和轉型升級。依托浙報共享聯盟龍游站雙方推出骨干記者掛職交流、導師幫帶、原創內容共享、業務技術培訓等一系列常態化舉措，定期進行人才互派互駐，開展內容生產、主題策劃、運營活動、產業項目等方面深度合作。利用釘釘工作群、工作站例會等平臺，每日一報題，每周一碰面，每月一會商，線上線下頻繁互動，建立了良好的雙向交流機制。浙報集團衢州分社派駐資深記者在龍游傳媒集團掛職，擔任浙報縣級融媒體中心共享聯盟龍游工作站站長，并整合龍游融媒體中心報道組、采訪中心、新媒體中心資源力量，成立了由6人組成的一個全媒體固定工作團隊，形成全體采編播人員協同參與的工作局面。

同時，龍游傳媒集團定期派記者到衢州分社、浙江在線、天目新聞客戶端和學習強國浙江平臺以參訪、座談、培訓等多種方式，開展異地交流學習、異地采訪采風等活動，并協力加強通訊員隊伍建設，不斷提升隊伍專業技能和綜合素質，共同推進人才隊伍的融合發展和轉型升級。比如，針對全省新時代青年理論宣講現場會的特別策劃報道，共享聯盟工作站提前謀劃、主動對接，浙報集團以及衢州分社多位骨干記者分路來龍精心策劃、傾力采編，以全媒體矩陣的傳播聲勢，為龍游縣8090新時代理論宣講工作發出時代之音。全省新時代青年理論宣講龍游現場會報道好評如潮，“8090新時代理論宣講團”迅速走紅，精品課程點擊量突破100萬次。

二是立足融“渠道”，凝聚優勢提高新成效

共享聯盟的合作渠道，為我們打開了融合浙江日報優勢資源的有效通道，尤其是在縣域重大主題宣傳的策劃和創新上，雙方共同謀劃、共同采訪、共同刊播，聯合生產高品質內容，并借力浙報集團新媒體平臺和傳播渠道，進一步擴大傳播效果，有效助推了媒體生態上下游的共生共榮。

創新建立選題線索共享機制，尤其是對于重大新聞選題，由浙報集團共同參與策劃，達到1+1大于2的疊加效應。由浙報集團共享聯盟發起的“大潮起之江‘窗口’看小康”大型視頻新聞行動，我們積極參與視頻報道，充分調用了縣級融媒體資源，共同策劃，共同包裝剪輯，在浙報的紙媒、客戶端以及縣級融媒體平臺同步推送，點擊量突破30萬人次。龍游“外賣小哥”救火事跡登上了《融媒聯連看》欄目，并在浙江新聞客戶端同步推出，及時向全省用戶展示來自基層的正能量、暖故事。在7月浙報集團推出的第一期縣級融媒體合作傳播力榜單上，龍游位居衢州榜單第一位，全省第八位。

三是立足融“平臺”，凝聚需求提供新服務

在浙報集團共享聯盟的指導下，龍游傳媒集團堅持“移動優先”戰略，深耕本土內容，傾力打造一個集新聞宣傳、基層治理、智慧黨建、公共服務等于一體的“龍游通·愛龍游”APP，積極探索“新聞+政務+服務”等運營模式，全方位多層次地滿足大眾的多種需求，力求實現最大化傳播效果、最廣泛服務群眾。

積極探索”新聞+電商”模式，在龍游通·愛龍游APP上設立網上商城，助力縣級農副產品的銷售，已上線龍游飛雞、龍游發糕、志棠白蓮、龍游黃茶等各類農特產品100余類，為網民提供商品、客服、物流的全鏈路服務，進一步創新龍游鄉村振興戰略服務品牌。依托浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端等浙報集團的新媒體平臺，先后開通龍游頻道，同步推送圖文、短視頻等，積極開展各類新聞資訊服務，實現了內容共享和平臺共通，放大一體效能，有效推動了移動端的融合傳播。

四是立足融“服務”，凝聚資源提效新模式

依托浙報集團品牌資源，探索在活動策劃領域開展多渠道、多層次的合作，服務本地經濟社會發展。

——“草根味”企播，推動產業大發展。在龍天紅木小鎮召開全縣直播大會，以“緣來紅木.禮遇龍游”為主題，開展主題論壇、信息發布、現場“直播”、教學觀摩等多單元活動。邀請當地領導、知名直播平臺和團隊、“大V”和網紅、鄉賢參加，直播推薦龍游農特產品和龍游特色文化，分享龍游美景，短短3個小時內，上架龍游發糕、志棠白蓮等23款產品，淘寶直播線上觀看量達31.47萬人次。在疫情期間，依托浙報集團直播平臺開展的線上招聘直播助力，全平臺直播流量突破20萬，實現了穩就業、促發展的目標。

——“泥土味”村播，拓寬農產品銷路。依托“兩微一端”積極開展人大代表、政協委員直播帶貨活動，深入田間地頭，用“網言網語”推薦當地農副產品、旅游產品，拓展本土優質農特產品的銷路，“土貨”“山貨”變“網貨”“熱貨”。同時將特色文旅、城市品牌進行軟植入，推動農民直播從只賣特產到“賣風景、賣服務”的轉變。截至目前，已有近20名人大代表和政協委員參與直播帶貨，單場活動點贊量高達17萬。在啤酒音樂節、橫山荷花節、大街芍藥節、塔石油菜花節等多場大型鄉村旅游推廣活動中，我們都與浙報集團等媒體單位開展深度合作，在各大媒體平臺上同步報道，收獲了良好的百姓口碑和社會效果。

——“煙火味”文播，提振鄉村夜經濟。整合縣域人文景觀資源，依托鄉村振興講堂、文化禮堂、新時代文明實踐中心（站）和區域旅游接待服務中心、農特產品展銷中心等載體，圍繞龍游石窟、紅木小鎮、兩江走廊等景點和特色旅游產品、傳統文化創意等主題場景，策劃多業態、多元化文化直播活動。利用“兩江走廊詩畫風光帶”的原生態舞臺，以鄉村傳統文化為依托，打造“歷史+現代”文化展演和互動活動，讓“兩江走廊”顯出不一樣的魅力。7天7夜時間吸引現場15萬+人流量，線上直播40萬+觀看量，真正將夜景轉化成了集夜游、夜賞、夜品、夜購為一體的“夜經濟”。