淺閱讀時代紙媒深度報道的突圍

文_葛志軍

快節奏的生活方式、碎片化的傳播生態和加速迭代的傳播技術，使得淺閱讀成為當下信息消費的一種主流形態。

深度報道是黨報的傳統優勢，也是能夠與新媒體碎片化傳播形成差異化的一種利器。但面對淺閱讀的流行，深度報道的關注度和傳播效果面臨新的考驗。在拼流量的當下，不要過高企求用戶會第二次點開同一話題的稿件。深度報道需要深度閱讀的用戶流量，重圍之下，紙媒應從多個維度考量如何提高深度報道的吸引力，并體現“深度”應有的影響力和傳播力。

深度報道存在的現實困惑

信息生產與消費始終是一對無法繞過的現實矛盾。一方面是淺閱讀流行，信息量上的覆蓋重于質的追求；另一方面紙媒需要差異化傳播，通過深度報道體現紙媒的內容質感。于是，在傳播實踐中就出現了一些困惑。

1、“浮光掠影”現象?？疾焐疃葓蟮赖摹吧睢?，無非是兩個維度。一是信息量的維度，是否體現了“全息”性，盡可能完整、全面、客觀地向用戶傳遞解讀事實的信息點；二是信息質的維度，是否體現了思想的高度，即向上靠攏與向下挖掘是否充分。分析當下的深度報道，不少稿件存在重體量輕質量的傾向，簡單地把塊頭大當作具有深度的直觀標準。信息量上體現為簡單疊加，卻缺乏思想高度和深度，是披著深度外衣的“偽深度”。用戶在閱讀這類稿件時費時費力，卻得不到多少“營養”。

2、“穿靴戴帽”現象。深度報道除了事實本身具有較高的報道價值外，往往都有一個相對宏大的主題背景支撐。但主題的宏大與高度、深度并不能畫等號，只有把主題背景與事實的深度挖掘有機結合起來，才能稱得上是一篇有分量的深度報道。而現實中有不少深度報道生搬硬套主題背景，把“穿靴戴帽”當作思想高度和深度，于是給人一種說教的感覺，傳播效果自然也會打折扣。

3、“劍走偏鋒”現象。深度報道如挖一口井，確定主題后，篩選素材，聯系背景，客觀、全面反映事實背后的真相，不但要揭示“是什么”“怎么樣”，更要分析“為什么”“怎么辦”。但有的深度報道在分析過程中，東一榔頭西一棒，看上去是多角度挖掘，實際上無論哪個方向的解讀都是淺嘗輒止。還有的深度報道單從角度上看有新意，但聯系背景，卻有失偏頗，沒有直擊問題的核心。

4、“枯燥乏味”現象。深度報道內容繁雜，既有面上材料，又有點上事實，時空跨度往往都比較大。不少深度報道在整合時，過多地關注面上綜合材料的運用，卻忽略了點上具體事實的陳述，從數據到數據、從綜合到綜合，導致稿件缺乏可讀性，影響傳播效果。

以上現象的存在有多方面原因。從客觀層面看，最近幾年來，各級紙媒都非常重視深度報道，尤其是黨報承擔了很重的深度報道任務，應接不暇，疲于應付。有的深度報道純粹是為了配合階段性政府中心工作，內容同質，“飯炒蛋、蛋炒飯”，缺乏新意。從主觀層面看，媒體從業人員的媒介素養不夠高，記者缺乏調查研究的能力，理論水平不夠高，思維方式陳舊，新鮮素材不夠，綜合材料來湊，變成了簡單的材料搬運工和粘貼工。而從當下媒體內部管理的層面看，傳統、死板的績效考評機制重量不重質，使得記者不愿花大量時間做深度報道，寧愿采寫短平快的稿件，以謀求更高的獎金。另外，不少媒體唯點擊量的考評機制，也在一定程度上引導了記者寧可關注能搏取眼球的短平快的社會新聞，也不愿意去采寫需要耗費大量精力的深度報道。如此一來，深度報道就走進了一個量與質都不能盡如人意的惡性循環怪圈。

做精深度報道的實踐探索

深度報道是紙媒應對新媒體碎片化傳播的重要突破口，也是紙媒的優勢和特長所在。面對新媒體碎片化傳播和用戶淺閱讀習慣，要提高深度報道傳播的有效性，需要有“繡花功夫”的精細化思維。

1、無故事不深度。美國著名編輯尤金·羅伯茨說：“優秀的新聞報道就是要讓讀者看見，讓讀者在乎?！彼械膫鞑ザ际且浴暗竭_”為目的，而不是為出發而出發。如果一個故事不夠吸引人，用戶沒有接收到故事的核心，那就是無效傳播。在“后真相時代”，我們離事實很近，卻離真相很遠。如何盡可能地接近真相？通過對故事的解讀，讓真相直觀地展示在讀者面前，這是當下深度報道的一個新動向。幾乎所有成功的深度報道都注重對典型故事的挖掘。

衢州日報在今年的改版中突出了深度報道的設置，每周四個版的深度報道，在整張報紙中的信息容量占比較高。我們在確定選題時，采用先選故事再定主題的方法，擺脫了以往主題先行后難以找到合適的具體故事、事實支撐的困擾。比如，我們抓住了衢州東南數字研究院近年來大量招攬高端人才，從而帶動衢州數字經濟快速發展這個生動的個案，詳細梳理背后的具體做法和實際效果。近幾年來，像東南院這樣的頭部企業入駐衢州后帶動高端人才集聚的案例還有很多。除了企業本身的努力外，還有當地政府的相關人才新政提供的強有力支撐。通過以點帶面，既把個案成功的脈絡理清了，又反映了衢州通過吸引青年、吸引人才帶動新型城市化發展的清晰思路。

2、無調查不發言。深度報道“深”在對事實真相的深刻理解和準確把握，以及對事實內在邏輯的全面梳理。而要做到這一點，如果沒有前期深入的調查研究，是不可能全面掌握素材的。以問題為導向，深入實踐調查研究，既要有“腳力”，更要有“眼力”和“腦力”。只有帶著問題、帶著思考、帶著研究深入基層，才能盡可能地接近真相，發現事實細節背后的聯系。走馬觀花、單純記錄，都不是調查研究，更不是深度報道。

鄉村振興作為一項國家戰略，在基層落地過程中還有哪些難點、堵點？衢州日報結合鄉村振興的目標和五大振興、全面振興的要求，策劃推出了一組“鄉村調查”。按照調查報告的要求設計文本結構，從鄉村個案的深入剖析切入，側重總結某個方面的經驗，又提出其中存在的問題以及解決問題的方法和路徑，文后以點評的方式，將個案探索上升到理性思考，體現其普適價值。比如針對開化縣龍門村農家樂發展過程中存在的“天花板”問題，提出了“如何走好美麗經濟下半場”的思考；針對江山市賀村鎮耕讀村社會資本下鄉帶動鄉村旅游發展，提出了“鄉村如何有效承接產業溢出”的思考；針對柯城區新新街道上妙村的探索實踐，提出“城郊村如何實現特色振興”的思考等等。一組系列報道總共8篇，每篇有調查、有思考，有事實、有觀點，得到了業內的高度肯定，也深受用戶的喜愛，認為“這是一組真正帶露珠、粘泥土、冒熱氣的深度報道。”

3、無新聞不報道。深度報道作為一種新聞體裁，前提是新聞性。在日常的深度報道中，以主題先行者為主。但每個“先行”的主題，都有一定的新聞背景，都要講求時機性、時宜性。另外，事實的選擇也應該盡可能地體現新聞性，用“新近發生或發現的事實”來表達主題。

在今年疫情防控進入常態化后，衢州日報適時推出了一組“疫情防控常態化下的衢州之變”系列報道，通過深入調查分析受疫情沖擊后各行各業發生的一些明顯變化，從個案切入，理清“變”在何處、為何而“變”、“變”的成效和意義。這組報道既及時總結了疫情防控的階段性成果，又為下一步經濟、社會復蘇提出了一些值得借鑒的新思路，新聞性、故事性都很強。比如因疫情防控需要，“不出門”引爆了“不接觸經濟”，網絡直播成為時尚?！啊胁拧r民直播賣胡柚”一文對“直播”熱進行了深入分析，既總結了其合理性和對未來的意義，又提出其中存在的問題；“勤‘筷’媽媽養成記”一文，有效結合疫情沖擊之下使用公筷公勺成流行時尚，對一位普通居民的衛生習慣養成過程進行深入調查，提出如何糾正不良衛生習慣的方法；“‘圣藍’搶占8%市場份額的背后”一文，通過對一家企業的轉型發展之路的分析，提出企業如何危中尋機的新思路等等。整組報道都是從極具新聞性的事實切入，在娓娓道來中把一個個道理講得明明白白。

4、無融合不傳播。融合傳播不只是一個傳播理念的問題，更是一種傳播技巧的問題。客觀地講，深度報道體量比較大，在淺閱讀流行背景下，很難吸引用戶有效閱讀和傳播。要提高深度報道的信息覆蓋面，增強傳播效果，首先在傳播渠道上要樹立多渠道傳播的理念，做到渠道全覆蓋；其次在文本呈現上要樹立多文本表達的理念，做到文字、圖片、視頻全覆蓋。

衢報傳媒集團旗下除了紙媒，還有新聞網、掌上客戶端、道至簡微信公眾號等平臺，并與抖音、快手等平臺有戰略合作。在采寫、發布深度報道時，根據不同平臺的特點，既化零為整，又化整為零，多文本、立體式覆蓋所有渠道和平臺，從而大大增強了傳播效果。比如疫情防控期間，開化縣長虹鄉鄒妙富夫婦自發為村口卡點守護人員免費送飯，記者冒著風險深入現場調查核實，撰寫了一則深度報道，同時拍攝了大量的圖片、視頻。根據不同平臺對素材的需求，先后在衢州日報、衢州晚報、衢州新聞網、掌上衢州、道至簡公號和抖音平臺上差異化發布。掌上衢州的閱讀量達到20萬+，而抖音平臺則達到了600萬+。

5、無觀點不發布。在事實高度同質化的當下，觀點表達是形成差異化傳播的重要手段。每一篇深度報道的背后都有明確的主題，畫龍點睛式的觀點能有效提升報道的高度。衢州日報在策劃每篇深度報道時，都采用了“事實+觀點”的呈現方式，充分表達事實，同時通過“編后”“短評”“本報評論員文章”等形式，將隱藏在事實背后的觀點提煉出來。

在總結疫情防控階段性成果的特別報道中，除了用一個打通版的篇幅報道了衢州市3個多月的抗疫歷程，還配發了“朝著勝利的方向篤定前行”的本報評論員文章，體現了面向未來、鼓舞士氣、提振信心的力量；比如在報道“深藏功名七十年”的胡兆富、“捐贈40萬元私房錢”的貴海良、“跑腿書記”卓彥慶等典型人物時，都將配發相關評論當作標配。從實際的傳播效果看，給深度報道配發相應的評論，既是“觀點與事實分開”這一新聞傳播原則的要求，也是體現深度報道之“深”的亮點所在。在“人人都是新聞發布者，人人都是新聞評論員”的時代，“觀點+深度”能起到很好的輿論引導作用。

淺閱讀的流行使得用戶每天處于碎片化信息的包圍之中，信息過剩帶來信息焦慮，高質量的深度報道能讓用戶在快節奏的信息消費中“慢”下來，在深度閱讀中獲取更全面、客觀的信息，從而更清晰地認識“我在哪里”“現狀如何”“該往哪里去”等深層次問題。既然信息消費的需求在那里，作為紙媒以專業精神做精產品，就一定能走出一條高效的傳播之路。