讓黨媒理論宣傳更“青春”

文_余慧仙

當前，國內外思想交鋒激烈，作為黨媒，面對社會形勢和媒體發展形勢的深刻變化，應該主動調整思路，充分利用平臺優勢，開發和生產更多適合青年的理論宣傳產品，讓青年主動學理論、講理論，用黨的理論武裝青年。

對此，衢州日報報業傳媒集團以“活潑、平等、個性”的理念，通過提升傳統版面、開發新媒體陣地等方式，讓理論宣傳“青春飛揚”。

老樹發新枝造新景，讓青年看過來

理論宣傳版面是黨報版面經營的重中之重，是黨中央方針政策與地方政府施政理念傳播的重要“出口”。然而，隨著新媒體的發展，輕閱讀快閱讀的流行，黨報讀者正漸漸流失，尤其是青年讀者。這就要求黨報不能固守已有模式，必須以新的思路吸引青年讀者。

傳統版面開欄目，引進新風。衢州日報有一個老牌版面“理論實踐”，過去該版面稿件的作者大多是廳、處級領導干部，文章有深度，但文風不活，年輕人關注較少，通訊員和讀者群面臨“斷代”。對此，2017年6月，版面開設了“學習·說理”欄目，定位青年讀者群，一觀點一議，以“小切口”展現“大主題”，用年輕人的話語改變欄目語言風格，吸引青年讀者關注。

欄目開設后，引起了機關事業單位的青年讀者關注，一些領悟較快的則結合平時工作學習，寫出觀點新穎、見解獨到的文章進行投稿。一名85后青年警察寫出《心中有信仰 腳下有力量》一文，就年輕干部如何走群眾路線談觀點。一名紀委戰線的85后女干部，寫了《摒棄“三無”作風 爭做“有為”干部》的評論，提煉出自己對做領導干部的理解：“不當‘無人’干部、不當‘無情’干部、不當‘無法’干部，要爭做‘有為’干部?！边@個欄目成為理論版的“標配”，每周一期，雷打不動。

新媒體推漫畫，趣讀理論。新媒體環境下，理論宣傳要更多采用青年喜聞樂見的方式，通過恰當的藝術形式契合青年的閱讀喜好。

今年年初，由衢州市委宣傳部理論處出品的漫畫欄目“馬堂燕”在衢州首發。欄目以闡釋黨的創新理論、宣傳黨委政府重要工作部署、解讀政治經濟形勢政策為內容，用漫畫和文字相結合的形式呈現，讓枯燥的理論宣傳變得可愛、易懂，被稱作是一檔“顏值與內涵”并存的欄目。

如第一期“馬堂新燕逐春光——漫解市域治理的衢州實踐”漫解，以“治大國若烹小鮮，咱中國這鍋‘大菜’要烹得更好”一句話引入，開啟中國之治的話題。在講到超長的歷史縱橫時，先是用4幅代表性的圖來代表古埃及、古巴比倫、古印度和中國，在每幅圖旁分別配以旁白：古埃及“東西還在，人沒了”，古巴比倫“東西和人都沒了”，古印度“東西沒了，人忘了”，最后幽默地總結：“流傳有序的文明古國，就剩咱一家了不是?！痹谥v到“歷史上的中國都是怎么治理的”主題時，又用漫畫版的歷史故事、歷史人物和幽默簡潔的語言講述中國治理理念。

該漫解理論一經推出，在平時閱讀量一般為千的衢州發布上，閱讀量達到了3.3萬。

為進一步擴大影響，掌上衢州等新媒體全矩陣跟進推出。目前，“馬堂燕”系列已推出4期，以其精良的文案和漫畫制作，親切幽默的語言贏得了讀者，也走進青年的心，總閱讀量超過30萬。

把版面“交出去”平等互動，讓青年談起來

于報紙理論宣傳而言，要舍棄板著面孔說教的做法，增加互動性、提升參與度，進行平等對話。

2018年4月，衢州日報開設了“大家談”版面，本著“把版面交給青年讀者”的思路，以更強的參與度為特點，為那些興趣較高、主動性較好、有一定理論水平的青年開辟新的學理論陣地。

新開版面如何與青年讀者互動？首先是精準定位，針對青年讀者群，該版面更接地氣，主要針對衢州市委中心工作，談一些建設性的意見和建議。由于這些中心工作是本市域的，熟悉度較高，青年因為有了實踐經歷，思考的觀點更實用，對面上一些問題的解決能真正起到參考作用。通過寫，也倒逼他們對本職工作及全市的重點工作不斷地思考。

其次是互動中設置議題?！按蠹艺劇闭勈裁矗吭趺凑?？版面以議題設置為先導，通過定專人定主題把導向，就黨委中心工作和網上熱點及時約稿回應。版面每周推一期到三期，除了有特殊情況，稿件來源均為青年讀者。配備了一名年輕記者擔任“主持人”進行議題設置和收集稿件，稿件在“主持人”第一道把關的基礎上，再發給編輯，保證了版面質量。如2019年9月，網上一篇解讀中央財經委員會第五次會議的文章——《自此，中國所有城市的命運即將固化》，引發社會各界的高度關注?！爸鞒秩恕奔匆浴俺鞘邪l展”為主題，拋出話題，組織青年讀者撰文進行探討。同時，“主持人”、編輯在和青年讀者的互動中，也在議題設置上進行充分溝通，互通有無，采納他們的建議。

第三是平等、靈活排版位?！按蠹艺劇眹@一個議題，打破讀者職務、職業的身份界限，“以質量論英雄”。對那些質量較高的，占版幅度和位置都更寬容，對一般的文章，可能只取其中幾句精華。這樣一來，通過質量導向，引導青年讀者如何“談”，為他們提供一個寫理論文章的學習平臺。同時，長短不一的文章拼盤往往也使排版更自由靈活，再加上一些制作元素，整個版面雖然文字較多，但相對輕快，打破了傳統理論版面的沉悶氛圍。像2019年9月5日的“大家談”，三篇主打文章的作者都是來自機關單位的普通年輕干部，一些觀點一般的文章，放在主打文章旁做觀點集納用。文章長長短短，觀點精彩紛呈，為市委決策拓寬了思路。

在版面開設的一年多時間里，有數千名青年讀者參與，而他們帶來的影響遠遠不止這些。

以活動為媒增加個性，讓青年聚起來

黨媒理論宣傳要想吸引年輕人，就必須增加活力、個性。衢州日報通過舉辦青年骨干通訊員研討會、征文等線下線上活動，用原創性的活動以及部門聯動，聚集起青年讀者，為理論版打造了一批可讀性強的文章，做了一批有個性的版面。

2017年3月，衢州日報就“宣講市第七次黨代會精神”組織了一次以青年為主的骨干通訊員研討會。研討會上，青年通訊員們不僅就如何學習貫徹市第七次黨代會精神發表看法，更感慨于當下“只見其名不識其人”的隔屏交往。他們說，研討會為編輯部與讀者、讀者與讀者之間搭建了一個平臺，為大家提供了面對面交流的機會，不僅能互相學習，而且有了共同的陣地，彼此的心一下子就靠攏了。研討會后，衢州日報將他們撰寫的31篇文章，分4個版依不同的主題連續推出，做出了活力四射、風格獨特的理論版。

衢州日報還“借”活動發動青年發表真知灼見。2019年6月，衢州市高層次人才研修暨115人才綜合能力提升培訓班舉辦，理論版編輯主動對接，走進培訓班，向100余名新115人才發起約稿。之后，理論版開出了“聚英才之智 共推黨建治理大花園建設”專欄文章，分享了一批年齡在40歲以下的新115人才體會文章。有人說，這次在報紙上分享學習體會，有了“觸電”的感覺。

2019年11月，衢州日報理論版又利用衢州城市品牌征文的機會，通過與青年讀者事先溝通，不斷完善，推出了一組關于城市品牌經營的高質量理論文章。這些文章中，年輕人的活躍思維、獨特視角盡覽無遺，篇篇閃耀著理性的光芒。