關(guān)于設(shè)計(jì)管理學(xué)習(xí)的感悟

（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院，河南 開封 475000）

設(shè)計(jì)管理工作者的時(shí)代使命感尤為強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)管理工作者不但需要完成自身本職工作，為了使現(xiàn)代設(shè)計(jì)管理更具科學(xué)性和有效性，更好地彰顯時(shí)代特征，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展和藝術(shù)進(jìn)步，還要遵守幾項(xiàng)設(shè)計(jì)管理的基本原則。

一、設(shè)計(jì)管理者現(xiàn)狀

設(shè)計(jì)管理專業(yè)的發(fā)展目前還處于初期階段，從整體上看，缺乏理論體系支撐和系統(tǒng)化管理的經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)管理目前需要?jiǎng)?chuàng)新能力和跨領(lǐng)域的開放性，中國(guó)作為世界上最大的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，需要更多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)管理者來(lái)滿足大眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

（一）觀念需要改變

傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為設(shè)計(jì)管理最大的追求是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化;而現(xiàn)代設(shè)計(jì)管理者的社會(huì)責(zé)任應(yīng)該是滿足大眾精神需求的同時(shí)，為大眾選擇有價(jià)值的藝術(shù)作品，其次才是獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，設(shè)計(jì)管理者的義務(wù)和職責(zé)也在于此。

（二）設(shè)計(jì)管理機(jī)制需要健全

機(jī)制不健全是設(shè)計(jì)管理的內(nèi)在問題，如何建立管理制度、管理邏輯、管理方法是設(shè)計(jì)管理者的首要任務(wù)。目前藝術(shù)市場(chǎng)的混亂、管理流程繁瑣、潛規(guī)則和投機(jī)者較多。

（三）設(shè)計(jì)管理的人才缺失

2005 年后設(shè)計(jì)管理在中國(guó)發(fā)展迅速，由于當(dāng)代設(shè)計(jì)管理機(jī)制的不完善、設(shè)計(jì)管理教育起步晚、運(yùn)營(yíng)難，國(guó)家扶持的設(shè)計(jì)管理機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)老化，造成藝術(shù)人才缺失是管理中函須解決的問題。

二、設(shè)計(jì)管理的基本原則

設(shè)計(jì)管理者的工作一般主要包括策劃及組織、營(yíng)銷、觀眾拓展、財(cái)務(wù)管理等，每一個(gè)崗位都有一定的專業(yè)性。設(shè)計(jì)管理者在藝術(shù)家與公眾之間搭起了一座橋梁，籌辦各種活動(dòng)時(shí)必須考慮藝術(shù)家、觀眾、經(jīng)濟(jì)等多方面的利益，而且還擔(dān)任著平衡利益和推動(dòng)者的角色。

（一）策劃

策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃基本就是計(jì)劃工作，擬定一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式及內(nèi)容，落實(shí)計(jì)劃所需要的各項(xiàng)具體工作。策劃對(duì)于任何藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都是極其重要的。

（二）營(yíng)銷

藝術(shù)營(yíng)銷是以市場(chǎng)營(yíng)銷為手段，選擇及鎖定目標(biāo)觀眾，再擬定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)觀眾與藝術(shù)家最佳程度的交流。藝術(shù)營(yíng)銷的范疇包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、定位、價(jià)格、渠道、推廣、營(yíng)銷計(jì)劃及預(yù)算等。

1.從營(yíng)銷的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是為了滿足市場(chǎng)的某種需求。要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分，認(rèn)定哪些群體對(duì)藝術(shù)有興趣是很重要的，這樣可以有針對(duì)性地開展?fàn)I銷。市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷工作的重要環(huán)節(jié)，通過市場(chǎng)調(diào)查不但可以了解現(xiàn)有觀眾的背景，掌握觀眾的滿意程度及愛好，也可以推測(cè)潛在觀眾的特征和數(shù)量。只有通過市場(chǎng)調(diào)查才能有效地了解營(yíng)銷的成效，以及票價(jià)、推廣渠道等策略是否恰當(dāng)。另外，市場(chǎng)調(diào)查也可以反映觀眾對(duì)節(jié)目的意見，從而作為節(jié)目策劃的參考。

2.市場(chǎng)定位是推廣策略的關(guān)鍵，是如何在目標(biāo)觀眾的腦海里，使有關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)品或活動(dòng)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所有的宣傳及廣告都應(yīng)與之配合。廣告的內(nèi)容包含認(rèn)定的市場(chǎng)分眾、要傳達(dá)的信息、通過何種媒介傳達(dá)信息、如何有效地運(yùn)用媒介等。廣告及宣傳文字的撰寫是藝術(shù)營(yíng)銷人員必須負(fù)起責(zé)任。

3.觀眾的拓展。作為設(shè)計(jì)管理者，我們有責(zé)任把藝術(shù)傳播給更多的人，重視對(duì)藝術(shù)消費(fèi)者或受眾群的挖掘和維護(hù)。了解市民對(duì)藝術(shù)的態(tài)度及看法十分重要。觀眾拓展的目標(biāo)是吸引觀眾接觸適合他們欣賞程度的作品及節(jié)目，同時(shí)嘗試提升他們的欣賞能力。

三、設(shè)計(jì)管理體系及其管理的當(dāng)代任務(wù)

（一）打造優(yōu)良的條件與環(huán)境，促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展

1.創(chuàng)造可以幫助藝術(shù)發(fā)展的社會(huì)條件

促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展與繁榮，就必須給藝術(shù)提供優(yōu)良的條件與環(huán)境，藝術(shù)創(chuàng)造不拘泥于群體、個(gè)人或企業(yè)，只要藝術(shù)創(chuàng)作的環(huán)境良好、運(yùn)行暢通，就能讓藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)繼續(xù)保持，不斷發(fā)展下去。如今，社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中很多都會(huì)與藝術(shù)發(fā)生緊密聯(lián)系，對(duì)藝術(shù)活動(dòng)的開展和創(chuàng)作造成深刻影響，為藝術(shù)的創(chuàng)造提供更多契機(jī)，社會(huì)機(jī)制是推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作繁榮的推力保障。

2.創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境

藝術(shù)活動(dòng)會(huì)讓人與人之間發(fā)生社會(huì)關(guān)系，而和諧的社會(huì)關(guān)系則是讓藝術(shù)生產(chǎn)力得到強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)的有機(jī)土壤。‘般來(lái)講，在藝術(shù)活動(dòng)中可將兩個(gè)的人的關(guān)系看成互為藝術(shù)生產(chǎn)者的關(guān)系，也可以看成藝術(shù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者類型的關(guān)系，或是看成設(shè)計(jì)管理者與藝術(shù)生產(chǎn)者的相互關(guān)系等”’。在藝術(shù)活動(dòng)中創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境是推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作繁榮的助力保障

3.維護(hù)藝術(shù)家權(quán)益

藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)活動(dòng)中，只有藝術(shù)生產(chǎn)者得到尊重和保護(hù)，才能促進(jìn)當(dāng)前社會(huì)藝術(shù)活動(dòng)的進(jìn)步與繁榮，使藝術(shù)生產(chǎn)者的社會(huì)地位與存在價(jià)值也漸漸提升。藝術(shù)生產(chǎn)者作為社會(huì)生活中藝術(shù)活動(dòng)的核心織成成分，更是藝術(shù)生產(chǎn)的關(guān)鍵所在。當(dāng)前社會(huì)對(duì)藝術(shù)的追求和審美都需要藝術(shù)生產(chǎn)者來(lái)滿足。藝術(shù)家的意義不僅存在于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，更是存在于社會(huì)學(xué)意義上。因此，保護(hù)藝術(shù)利益是推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作繁榮的動(dòng)力保障。

（二）促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)繁榮，加快藝術(shù)生產(chǎn)力的提升

1.組建效率穩(wěn)定的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成成分，是構(gòu)成部分中的極為關(guān)鍵部分。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不但能推動(dòng)藝術(shù)活動(dòng)包括電視新聞、媒體發(fā)布會(huì)、會(huì)展等的開展和生產(chǎn)，將藝術(shù)活動(dòng)添加進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中更能體現(xiàn)實(shí)際效用，因此，為了促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)力的繁榮與進(jìn)步，可以穩(wěn)定建立高效、持續(xù)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈與生產(chǎn)模式，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化和發(fā)展藝術(shù)市場(chǎng)的目的

2.優(yōu)化和發(fā)展藝術(shù)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)行秩序的合理調(diào)控

該調(diào)控工作需要對(duì)市場(chǎng)的藝術(shù)產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品價(jià)格、各地區(qū)市場(chǎng)等進(jìn)行統(tǒng)宏觀調(diào)控，最主要的是要對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷開展科學(xué)調(diào)控。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，設(shè)計(jì)管理工作者要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展需求，科學(xué)合理地管理藝術(shù)，并認(rèn)清設(shè)計(jì)管理的當(dāng)代使命，按照幾項(xiàng)基本原則的要求致力于實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，努力實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。