鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題初探

（恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 恩施 445000）

一、前言

我國(guó)已經(jīng)從一個(gè)完全的農(nóng)業(yè)化國(guó)家轉(zhuǎn)變成為半農(nóng)業(yè)化、半工業(yè)化集合在一起的發(fā)展中國(guó)家，但是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距依舊存在。而鄉(xiāng)村所占據(jù)的比例很大，人口多、自然資源豐富，非建設(shè)用地大，都沒(méi)有被很好地利用起來(lái)。因此，對(duì)于鄉(xiāng)村的建設(shè)來(lái)說(shuō)，必須要堅(jiān)持從經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，以鄉(xiāng)村旅游為經(jīng)濟(jì)促進(jìn)手段之一，才能夠更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中所暴露出來(lái)的第一個(gè)問(wèn)題就是消費(fèi)模式的單一，這使得游客的體驗(yàn)感不足，因?yàn)榇蟛糠值泥l(xiāng)村旅游形勢(shì)依舊停留在傳統(tǒng)的、粗放的農(nóng)家樂(lè)模式，將農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、餐飲、住宿、打牌等內(nèi)容結(jié)合在一起，缺乏特色，千篇一律[1]。而且最主要的是因?yàn)檗r(nóng)戶(hù)家庭進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的規(guī)模都比較小，個(gè)性化較差，大多數(shù)村莊里的農(nóng)家樂(lè)風(fēng)格統(tǒng)一，使得游客在進(jìn)入其中進(jìn)行農(nóng)鄉(xiāng)村旅游生活體驗(yàn)的過(guò)程中得不到新奇的感受。而且農(nóng)戶(hù)自身也以自家的勞動(dòng)力為主，很少會(huì)雇用員工，因此也沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力去組織更為豐富的農(nóng)家活動(dòng)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)出現(xiàn)的第二個(gè)問(wèn)題是經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游一般是以單家獨(dú)戶(hù)經(jīng)營(yíng)為主，人工成本是比較高的，而且相應(yīng)的水電等負(fù)擔(dān)會(huì)比較重，而且農(nóng)戶(hù)一般來(lái)說(shuō)都比較缺乏經(jīng)營(yíng)管理的意識(shí)，對(duì)于品牌打造能力表現(xiàn)力較弱，一般有客源，但是大多數(shù)的客源都是回頭客，存在客源嚴(yán)重不足的問(wèn)題。第三點(diǎn)是基礎(chǔ)設(shè)施還需要完善，因?yàn)樵卩l(xiāng)村生活中農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，在衛(wèi)生方面處理較差，對(duì)于城市消費(fèi)者的身體健康來(lái)說(shuō)會(huì)造成一定的影響[2]。

三、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的措施

（一）注重專(zhuān)業(yè)戶(hù)人才隊(duì)伍的建設(shè)

想要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠進(jìn)一步發(fā)展首要的任務(wù)就是要建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍，因此政府在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中必須要加強(qiáng)當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)組織相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)化人才進(jìn)行交流合作，讓他們對(duì)于一些成功的鄉(xiāng)村旅游案例進(jìn)行學(xué)習(xí)和認(rèn)知。并且在鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)注重從外界吸取一些優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，將專(zhuān)業(yè)化的人才引進(jìn)到鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中來(lái)幫助鄉(xiāng)村進(jìn)行發(fā)展[3]。首先，政府可以從外地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化人才的聘請(qǐng)，采取高薪的條件要求他們進(jìn)入到本地，按照本地的實(shí)際情況，結(jié)合自身的旅游管理經(jīng)驗(yàn)作出相應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)措施制定。當(dāng)然這樣的做法是不能夠長(zhǎng)久的，在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜喂芾砣瞬诺呐囵B(yǎng)，正所謂“授人以魚(yú)不如授人以漁”，當(dāng)村莊里的年輕人回到故鄉(xiāng)之后，才能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)起到一個(gè)反哺的作用，政府吸收當(dāng)?shù)氐哪贻p力量讓他們能夠回來(lái)扎根做自己，努力建設(shè)自己的故鄉(xiāng)才更為重要。與此同時(shí)，政府還應(yīng)當(dāng)組織當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者和相應(yīng)的政府旅游部門(mén)一起去國(guó)內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行考察、學(xué)習(xí)、訪問(wèn)，來(lái)學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。另外，還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)模式，將鄉(xiāng)村旅游和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的宣傳，吸引大部分的客源。

（二）政府加大扶持力度

由于鄉(xiāng)村的特殊性，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)，因此對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是需要政府和政策的大力支持。在2018 年底，文化和旅游部等17個(gè)部門(mén)就聯(lián)合印發(fā)了一本《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該文件從多個(gè)方面指出了保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要措施是要通過(guò)政策的落實(shí)來(lái)進(jìn)行完善[4]。而政策的落實(shí)則需要政府以及鄉(xiāng)村部門(mén)各層級(jí)進(jìn)行重視，明確自身的責(zé)任和義務(wù)，做好一定的監(jiān)督和引導(dǎo)工作。對(duì)于村委來(lái)說(shuō)，村“兩委”的班子應(yīng)當(dāng)結(jié)合著當(dāng)?shù)氐馁Y源特色來(lái)打造符合本地區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游道路，要求提升規(guī)劃水平，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行村莊人居環(huán)境的改善、相應(yīng)公共活動(dòng)區(qū)域的質(zhì)量提升以及景點(diǎn)的打造，不僅僅對(duì)于村民來(lái)說(shuō)能夠提升他們的生活水平，而且對(duì)于外來(lái)的游客而言也增強(qiáng)了一定的游覽體驗(yàn)，提升了旅游的幸福感。

（三）強(qiáng)化宣傳

我國(guó)大部分的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展不盡如人意，最主要的原因是宣傳工作并沒(méi)有落實(shí)到位。因此加大加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳與推介，利用互利網(wǎng)技術(shù)，在抖音、快手、微博、新聞等平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的宣傳，讓鄉(xiāng)村生活理念走到社區(qū)、走進(jìn)機(jī)關(guān)、走進(jìn)“尋常百姓家”，使得城市人對(duì)鄉(xiāng)村生活充滿向往，就會(huì)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)大量的客源。這樣的做法不僅僅提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，而且還有助于將物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興作為我國(guó)建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中必須要重點(diǎn)落實(shí)的關(guān)鍵舉措，相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)略的重中之重。而且伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷展開(kāi)和深入，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展和進(jìn)步的春天。因此，結(jié)合不同區(qū)域鄉(xiāng)村的實(shí)際情況進(jìn)行“因地制宜”鄉(xiāng)村旅游業(yè)的推廣和落實(shí)，積極激活鄉(xiāng)村的發(fā)展因子，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平大幅度提高，促進(jìn)社會(huì)的建設(shè)從此步入了一條更加穩(wěn)定的、健康化的、可持續(xù)性的道路。