關于文創產業和鄉村旅游相互融合發展的探討

（湘西民族職業技術學院，湖南 吉首 416007）

一、引言

鄉村旅游是一種在鄉村誕生并在鄉村發展的新興產業，也是“鄉村振興戰略”的重要重點和抓手，與此同時，鄉村旅游發展也是實施鄉村復興戰略和富民的重要組成部分。

二、國內研究綜述

國內關于鄉村旅游的研究起步晚，有一些研究是在借鑒國外已有的成果的基礎上結合我國景區的現狀進行探討和分析的。

（一）對文創產業的研究

苑羽佳（2016）指出文創產業是很多發達國家的重要支柱產業。文創產業終將會成為在世界上蓬勃發展的產業之一。中國文創產業從萌芽到現在，中國的文化創意產業經歷了不到十年的時間，但是仍然存在著一些問題。通過學習一些強大的文化創意產業的先進經驗，可以為我國文化創意產業的發展提供更有效的參考和幫助。

（二）對鄉村旅游的研究

王倩倩，盧婷，黃萬猛，王亦明（2019）等人對鄉村旅游現狀的分析是：隨著我國新農村建設帶動旅游業的快速發展，由于鄉村有良好的生態環境和文化內涵，這也是文化創意產業有效融入鄉村旅游產業的基礎。隨著現在人民生活水平的提高，歸園田居成了大多數城市里忙碌生活的向往，雖然鄉村旅游的原始產業鏈比較狹窄，較短。但是發展空間還是很大的。

通過上文分析，目前我國鄉村旅游業的研究雖然數量較少，但是我國旅游正處于快速發展時期，因此鄉村旅游也受到了越來越多的學者關注。

三、鄉村旅游的特征

鄉村旅游是一種特殊的旅游形式，兼具了農業和旅游雙方的一些特征，主要分為以下幾方面：目標市場明確；參與體驗感強；生態性典型；地域與季節差異性明顯；鄉土文化是靈魂。

同時，鄉村旅游也是一種以不干擾人類文化，不破壞生態，以旅游和戶外活動為特征的旅游。這些類型可以分為四個維度。首先是以旅游對象作為維度。二是以資源與市場之間的相關性為維度。第三個維度是地域和空間。第四個維度是科技參與。

四、鄉村旅游與文創產業融合發展的作用與優化建議

（一）搭建好平臺，增強文創產業的原創能力

鄉村旅游能夠得到一定發展的原因與其自身良好的生態環境和文化內涵密不可分，這也是文化創意產業有效融入鄉村旅游產業的基礎。通過規劃和設計思想將這些自然和人為因素反饋到鄉村旅游業后，不僅實現了各自產業的快速發展，而且催生了新的合作形式，吸引了更多的鄉村旅游消費者并增強了鄉村旅游的吸引力，提升產業價值?？梢钥闯?，一方面，鄉村旅游業為文化創意產業提供了設計載體和創意平臺，讓文化創意得到更廣泛的利用和反饋。在另外一個方面，鄉村旅游與文創產業融合發展，使文化創意產業隨著新的經濟環境的發展而不斷突破和創新。

（二）拓展產業鏈，推動鄉村旅游的可持續發展

鄉村旅游的原始產業鏈比較狹窄，較短，發展空間有限。與文化創意產業高度融合后，其經營方式，發展方式和產業結構將得到不同程度的優化升級，它促進了產業鏈的解構和重組。產業鏈的延伸和擴展，進一步打破了產業之間的壁壘，節約了成本，提高了自身的產業價值。從這個角度看，鄉村旅游與文化創意產業的融合可為鄉村旅游的可持續發展奠定良好的基礎。

（三）提升鄉村旅游和文化創意產業融合發展的經濟效應

比如，某省某C 景區的文創產業，在C 景區文創產業主要是開設一些有關文化創意產業的活動及表演、設計一些文創產品，這些產品將這些自然和人為因素反饋到鄉村旅游業后，不僅實現了各自產業的快速發展，而且催生了新的合作形式，吸引了更多的鄉村旅游消費者并增強了鄉村旅游的吸引力，提升產業價值。鄉村旅游業為文化創意產業提供了設計載體和創意平臺，讓文化創意得到更廣泛的利用和反饋，使文化創意產業隨著新的經濟環境的發展而不斷突破和創新。

（四）提升鄉村旅游和文化創意產業融合發展的文化效應

“梁?！蔽幕闹v解，英臺書院的建設，都為某C 景區的發展帶來了新的文化符號。此外，還可以搭建戲臺，利用區域優勢，可開設《梁?！伏S梅戲演繹的活動，引得當地村民與游客駐足，感受傳統文化的魅力，這將極大地豐富了游客的精神生活，也會引起對一些藝術人才的培養作用，為某C 景區的發展營造提供內在動力。

（五）促進鄉村旅游和文化創意產業融合發展的多元融合

為了更好更快地實現鄉村旅游與文創產業的有效融合，必須建立起相應的產業綜合體，以此推動多元化產業的融合發展。這種綜合體的建立是一個長期、系統且循序漸進的過程，必須以多元化的鄉村文化和旅游資源作為基礎，就某C 景區而言，可利用當地梁祝傳說作為文創背景，以化蝶為形象就此樹立自己的品牌文化，開設一些梁祝有關文化創意產業的活動及表演、設計一些文創產品，從而推動旅游與創意文化的高度融合及發展。

五、結語

文化創意產業為鄉村旅游設計出了種類眾多的產物，將自然和人為因素反饋到鄉村旅游業后，不僅實現了各自產業的快速發展，而且催生了新的合作形式，吸引了更多的鄉村旅游消費者并增強了鄉村旅游的吸引力，為鄉村旅游的發展開拓了一條全新的道路。