探討新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

（四川傳媒學(xué)院 有聲語言藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 611745）

引言：新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)及手機等現(xiàn)代化通訊設(shè)備的使用能夠提升信息傳播的效率，實現(xiàn)新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。與此同時，信息的現(xiàn)代化傳播也為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新傳播方式，提升傳播速度，成為了人們廣泛關(guān)注的問題。因此，有必要進行新聞傳播創(chuàng)新策略的討論。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新的意義

新媒體是利用現(xiàn)代化的傳播手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及手機等電子設(shè)備進行信息的推送及處理，創(chuàng)新了信息傳播的技術(shù)手段，提升新聞傳播的效率。新媒體的發(fā)展能夠轉(zhuǎn)變信息傳播的形式，將人們的碎片時間填充，滿足人們的娛樂需求，實現(xiàn)信息發(fā)展的現(xiàn)代化。新媒體技術(shù)的普及有利于新聞的廣泛傳播，與傳統(tǒng)的形式相比傳播媒介更加便捷，無需實體承載，就能夠達到信息技術(shù)的時效性，由此擴大新聞信息的傳播規(guī)模，將信息進行交互。

二、新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點

（一）時效性強

時效性是新聞傳播的必然趨勢，隨著手機等電子設(shè)備的進一步普及，信息傳播速度加快，人們的信息接收渠道更加廣闊。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，需要等待電視節(jié)目的播出時間，具有一定的滯后性，由此需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，增加新聞傳播的時效性。

（二）互動性強

不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體具有一定互動性強、靈活性大的特點，能夠更好地增進與觀眾之間的關(guān)系。電視媒體僅通過簡單的視頻播放，缺乏影響力，不能夠及時地體現(xiàn)出國家的政策，不利于新聞信息的廣泛性傳播。在此基礎(chǔ)上，要提升新聞傳播的互動性，增加觀眾的參與感，從而引導(dǎo)社會正確價值觀進行引導(dǎo)。

（三）新聞傳播手段媒體化

媒體化的新聞傳播的手段能夠轉(zhuǎn)變新聞發(fā)展的方式，實現(xiàn)圖片、文字向現(xiàn)代化媒介的轉(zhuǎn)變，豐富傳播形式。相較于傳統(tǒng)媒體中增加了動畫的傳播方式，將新聞進行立體性解讀，由此提升新聞傳播的趣味性，增加新聞對大眾的吸引力。

三、新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

（一）與新媒體結(jié)合，提升大眾認可度

新媒體環(huán)境發(fā)展的背景下，電子設(shè)備的運用越來越廣泛，隨著時間的發(fā)展逐步融入人們的生活。傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變思想，提升與觀眾之間的互動性，由此轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式。例如，可以通過建設(shè)官方平臺的方式，增加觀眾的節(jié)目參與感，進而實現(xiàn)觀眾與新聞主播間的互動，實現(xiàn)二者間關(guān)系的聯(lián)通。同時，平臺還可以發(fā)布問題，讓觀眾參與到節(jié)目的制作中來，增進觀眾與節(jié)目之間的關(guān)系[1]。

進行新聞內(nèi)容制作時，相關(guān)人員需結(jié)合受眾的實際需求，對不同年齡段的人群的心理展開分析，由此擴大新聞信息傳播的覆蓋面，增強新聞的傳播力。其中，可以通過觀眾參與留言的方式，結(jié)合觀眾的意見改進，提升新聞信息的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。大眾的認可程度也是新聞傳播的重要因素之一，進行新聞采集時，要結(jié)合時代發(fā)展的方向，創(chuàng)新傳播路徑，采用簡潔明了的方式轉(zhuǎn)述新聞事件，降低復(fù)雜表述帶來的疲憊感，提升新聞對于人們的吸引力。此外，相關(guān)工作人員需對新聞事件進行歸類，將內(nèi)容題材類似的新聞?wù)希畲蟪潭壬衔^眾。例如，“三聯(lián)生活周刊”的官方公眾平臺中，將其新聞內(nèi)容整合成生活、娛樂及商業(yè)等幾大板塊，觀眾可以根據(jù)自身的需求進行選擇，滿足了不同人群的需求，實現(xiàn)新媒體技術(shù)手段與新聞傳播的融合，最大程度上增加了新聞傳播的效果[2]。在此基礎(chǔ)上，新聞版塊的分類需由專業(yè)性的工作人員整合，提升版塊間新聞的專業(yè)性，從而更加具有針對性，實現(xiàn)新聞內(nèi)容及質(zhì)量的提升。這種方式能夠吸引觀眾參與到新聞事件的閱讀中，增加官方公眾平臺的影響力，由此提升新聞傳播的效率和影響力，推動其向著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變。

（二）樹立新聞內(nèi)容的價值導(dǎo)向，增加從業(yè)者責(zé)任感

新聞價值導(dǎo)向是傳播的重要因素之一，其能夠影響社會的價值走向，引導(dǎo)人們的價值觀。在進行新聞內(nèi)容的傳播時，既要保障傳播的時效性和準(zhǔn)確性，又要樹立正確的價值導(dǎo)向。這就需要新聞工作者深入挖掘，將新聞的實質(zhì)性內(nèi)容及產(chǎn)生原因全面分析，引導(dǎo)大眾的價值走向。其中，新聞工作者可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展形式，提升與觀眾間的互動，鼓勵觀眾在相關(guān)平臺發(fā)表自己的觀點，其點評內(nèi)容可以為正能量，也可以為負能量，在此基礎(chǔ)上進行正確價值觀的引導(dǎo)，實現(xiàn)新聞傳播的主要途徑，實現(xiàn)新聞事件發(fā)展的意義。

形成新聞內(nèi)容時，相關(guān)人員需要充分對內(nèi)容進行調(diào)研，保障內(nèi)容的真實性，由此促進新聞行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。在此過程中，新聞工作者的社會責(zé)任感也同樣重要，其需要對多方新聞進行篩選，選取出符合社會整體價值觀，能夠引領(lǐng)時代發(fā)展的新聞內(nèi)容，提升新聞的引導(dǎo)作用。新聞工作者要樹立正確的價值理論體系，形成自身的職業(yè)道德，保障每一個新聞內(nèi)容的真實性，并加強對于新聞內(nèi)容的重視，將新聞發(fā)展的整個過程進行跟蹤，規(guī)范新聞傳播內(nèi)容。此外，新聞工作者還需做到實事求是，在描寫新聞事件時做到不夸大，符合實際，對于涉及當(dāng)事人隱私的照片和視頻等內(nèi)容要謹(jǐn)慎處理，保證職業(yè)道德。

（三）提升新聞質(zhì)量

新聞的質(zhì)量決定其傳播的頻率和范圍，因此，新聞工作者要轉(zhuǎn)變思想，加強對新聞內(nèi)容重視程度。做到尋找符合時代發(fā)展內(nèi)容的新聞，增加新聞傳播的文化內(nèi)涵，提升新聞傳播的創(chuàng)新性。其中，可以使用新媒體的技術(shù)手段，與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合，保障新聞的時效性與真實性，提升其市場影響力。在此基礎(chǔ)上，要保障新聞的質(zhì)量，創(chuàng)新報道的內(nèi)容及形式，針對不同受眾群體進行創(chuàng)新，豐富新聞報道的手段，滿足不同人群的需求。

結(jié)論：綜上所述，新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新有利于轉(zhuǎn)變新聞傳播的形式，提升新聞行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。其中，可以通過與新媒體結(jié)合，提升大眾認可度的方式，進而樹立新聞內(nèi)容的價值導(dǎo)向，增加從業(yè)者責(zé)任感，由此提升新聞質(zhì)量，形成行業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)。