淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺元素

吳振英

(吉林城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130052）

平面設(shè)計(jì)是作者將思想以圖片的形式表達(dá)出來(lái)。可以將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，也可以運(yùn)用手繪方法去創(chuàng)作圖案，主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分把圖與地之間的界限形象的描繪出來(lái)。平面設(shè)計(jì)是以符號(hào)、圖形、文字等諸多要素所構(gòu)成的，符號(hào)的運(yùn)用深刻地影響著作品的效果，準(zhǔn)備運(yùn)用好符號(hào)是做好平面設(shè)計(jì)的一大關(guān)鍵。圖形本身就是平面設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺語(yǔ)言傳達(dá)給受眾的準(zhǔn)確傳達(dá)媒介，在溝通人類思維與文化、傳遞信息等方面起到很重要的作用。

視覺元素在平面設(shè)計(jì)中是藝術(shù)理念的主要組成部分，能夠最大限度地吸引大眾的注意力從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾視覺審美的引導(dǎo)。從內(nèi)容上看主要包括文字、圖像和色彩搭配三個(gè)方面。

（一）最重要的信息傳達(dá)：文字

從文字的角度來(lái)看，首先在內(nèi)容和形態(tài)上，文字可以精準(zhǔn)地傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要說(shuō)明和表達(dá)的信息。其次文字以及相關(guān)字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用可以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)水平，起到吸引和導(dǎo)向的作用。文字所要表達(dá)的內(nèi)容往往是觀眾最先注意到和接觸最多的信息，因此文字也是最需要增加設(shè)計(jì)創(chuàng)意和增強(qiáng)設(shè)計(jì)強(qiáng)度的一個(gè)視覺因素。

（二）最重要的視覺效果：圖像

圖像是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是平面設(shè)計(jì)中的重要元素，在平面設(shè)計(jì)上起著非常重要的作用，創(chuàng)造性運(yùn)用圖像可以極大地提升作品的內(nèi)在品質(zhì)。

圖像在平面設(shè)計(jì)中的作用不言而喻，圖像是最具視覺沖擊力的視覺元素，其在傳遞信息的同時(shí)可以通過(guò)形象性直接給觀眾以視覺沖擊。圖像具有直觀、生動(dòng)、一目了然的特點(diǎn)，可以表達(dá)出許多隱藏的信息以引起觀眾的遐想和思考，這是文字所不具備的表現(xiàn)力。在圖像設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者的理念可以直接注入圖像中去，可以將抽象的理論和虛擬的概念化的形象通過(guò)圖像語(yǔ)言來(lái)展示。這種理念圖像化的設(shè)計(jì)過(guò)程絕非易事，需要設(shè)計(jì)者投入一定的心力和想象力，找到意念和圖像的融合點(diǎn)，把理論性的設(shè)計(jì)理念融入圖像中去。

（三）最重要的設(shè)計(jì)調(diào)劑：色彩

平面設(shè)計(jì)作品中不同色彩的搭配和運(yùn)用，使圖像和文字兩大視覺元素變得更加生動(dòng)有活力，同時(shí)不同的色彩也可以起到增加設(shè)計(jì)層次感和凸顯主題的作用。此外，色彩的運(yùn)用在視覺感受中還體現(xiàn)了整體氛圍的烘托，影響整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)。根據(jù)設(shè)計(jì)理念的主旨和商品的特性可以選擇與設(shè)計(jì)基調(diào)相協(xié)調(diào)的主色調(diào)來(lái)渲染氛圍、襯托主題，從而帶給人們強(qiáng)烈的視覺壓迫感。

平面設(shè)計(jì)中視覺元素的構(gòu)建是非常重要的，視覺符號(hào)元素以其獨(dú)特的創(chuàng)造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。視覺語(yǔ)言通過(guò)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息，為了把信息準(zhǔn)確并有效地傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)需要的視覺語(yǔ)言，并將其轉(zhuǎn)設(shè)成符號(hào)元素運(yùn)用設(shè)計(jì)作品，以傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。

（一）圖形與視覺效果

構(gòu)圖是對(duì)點(diǎn)、線、面的集中處理。為了充分發(fā)揮圖片的審美效果，設(shè)計(jì)師在構(gòu)圖之初就應(yīng)注重其層次感和視覺牽引的效果。層次感講究圖形的主次分明，在設(shè)計(jì)上要突出主題，避免跑題或其他次要元素喧賓奪主；視覺牽引功能是指圖片信息要考慮受眾心理。圖形是平面設(shè)計(jì)中最直觀的表達(dá)方式，圖形的形象性給人們以直接的視覺沖擊，并起到傳遞信息的作用。圖形的特點(diǎn)是直觀、生動(dòng)、一目了然，還能夠表達(dá)出許多隱含的信息，引發(fā)人們的思考和聯(lián)想。因此，圖形應(yīng)該是平面設(shè)計(jì)中最主要的視覺元素。

（二）色彩與視覺效果

色彩也是平面設(shè)計(jì)視覺效果的重要元素。色彩蘊(yùn)含了人們的情感信息和文化特征，也會(huì)給人們帶來(lái)直觀的視覺感受，不同色彩的搭配與運(yùn)用，可以使平面圖形呈現(xiàn)出不同的效果和層次，還可以烘托整體的氛圍和氣氛，帶給人們不同的情感體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，首先要考慮到形象與色彩之間的聯(lián)系，要最大限度地凸顯主體形象和圖形的地位，起到強(qiáng)化主題的作用。另外，色彩的安排還要考慮整體的風(fēng)格和色調(diào)，要與設(shè)計(jì)的基調(diào)相協(xié)調(diào)。

（三）文字與視覺效果

文字是一種抽象符號(hào)，通常以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，是人們傳遞信息、了解文化的重要載體，不同的文字設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)不同的風(fēng)格。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，單純的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足人們的審美需求，設(shè)計(jì)師必須轉(zhuǎn)換認(rèn)知，在現(xiàn)代審美的要求下充分發(fā)揮想象力進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。文字的設(shè)計(jì)可以通過(guò)調(diào)節(jié)字體、大小、明暗度體現(xiàn)作品特征，如何利用固定的文字將視覺效果發(fā)揮到極致，是設(shè)計(jì)師必須考慮的問(wèn)題。

（四）畫面信息的整合

平面設(shè)計(jì)中能否運(yùn)用好各種視覺效果關(guān)鍵是整合畫面信息，就是把圖形、色彩和文字合理地安排和整合起來(lái)，使它們相互作用，成為一個(gè)有機(jī)的整體。在設(shè)計(jì)與構(gòu)圖的時(shí)候，要充分考慮到畫面的比例與分割、秩序與平衡、調(diào)和和對(duì)比等等。

總之，平面設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)元素以及色彩的搭配，都傳遞著一種文化信息，是一種視覺語(yǔ)言。我們應(yīng)該結(jié)合我們的本土文化和特色，設(shè)計(jì)出能夠傳遞深刻文化內(nèi)涵和信息的作品，使人們?cè)趦?nèi)心深處產(chǎn)生一種文化認(rèn)同和共鳴，并把這種內(nèi)涵傳遞給其他國(guó)家和民族的人們，完成文化的傳播和交流，這也是我們的平面視覺傳媒應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。