企業宣傳工作對企業發展的效用與發展策略

吳江

（貴州省煤礦設計研究院有限公司，貴州 貴陽 550025）

近幾年，經濟發展進入新階段，新的經濟形態、智能技術都處于發展的關鍵時期，對企業的轉型升級提供了重要機遇，同時也為企業宣傳工作提出了更高的要求。企業宣傳工作是企業活動的重要組成部分，在企業所處的大環境與企業內部的小環境中都起到了至關重要的引導作用。

一、從內外兩方面引導企業發展

（一）順應大環境

大環境中的政策內容為企業的發展提供了方向性的指導，有利于企業有針對性地進行企業文化建設，以及促進了企業宣傳工作的主要方向和內容。企業的宣傳工作與企業外部大環境之間形成了相互呼應的關系。一方面，外部大環境的思想政策指導了企業的宣傳工作，另一方面，企業宣傳內容上積極響應政策導向，在企業形象、企業活動等方面都充分體現了時代特征。除此之外，宣傳工作也積極引導了企業間的競爭，有利于企業間互相了解與學習，促使企業重視自身建設，增強企業實力。

（二）引導內部工作方向

在引導了企業的文化建設和發展方向后企業的宣傳工作對企業的文化以及企業目標等相關信息都進行了明確，對企業內部的工作方面起到了明確各部門的工作開展的方向、基本路線以及最終成果的作用，并且增強了企業員工的歸屬感和責任感，提升了企業內部的向心力、凝聚力和戰斗力，營造了干事創業的良好氛圍[1]。由此，企業的宣傳工作由內而外地體現了企業文化，提高了企業的實力，發揮了企業的優勢，增強了企業的競爭力。

二、需要克服的問題與改進策略

（一）社會重視程度

就目前來說，企業的宣傳力度不足。通常人們僅僅了解某些國際知名企業的企業文化、企業實力等信息，但對更多的企業缺乏了解，也缺乏足夠的動力去收集信息。而對企業來說，由于人們通常只了解國際知名企業，而忽視了自身的企業宣傳，或者說疏忽了增強宣傳效果，沒有充分發揮宣傳工作對企業發展的重要效用。

企業自身需要重視宣傳工作，大環境也需要完善自身的輔助作用。在外部環境的引導下，以及經濟快速發展的時代特征下，人們越來越關注企業的發展狀況，政策方面也給予了企業良好的發展機遇。因此，企業在發展過程中不可忽視的除自身產品、管理外，還有企業的宣傳工作。同時，當企業充分了解到宣傳工作對企業發展起到的重要的引導作用有了清晰的認識后，才能集中一部分力量完善企業的宣傳工作，并且結合時代特征進行改進和創新。

（二）宣傳渠道

在傳統情況下，由于技術的局限導致了宣傳的時間、空間都受到了限制。例如，企業在宣傳渠道的選擇中通常只有紙質材料、電視等，但存在成本較高、效果不理想、資源有限等問題。因此企業通常會在這類宣傳渠道上僅僅為了銷售額將宣傳內容轉移到產品上而不是從企業文化等方面提高企業的知名度和影響力。

而在經濟、技術、信息交流都極為便利的時代，新的經濟形態以及數據信息處理技術的出現和發展大大拓寬了企業的宣傳渠道，為企業的宣傳工作打破了時間和空間的限制。因此，在企業的宣傳工作的發展中，需要進行全面創新，從信息收集、文化建設到宣傳內容、宣傳渠道，都需要結合時代發展全面創新。

比如，在新時代，平臺經濟的發展有利于企業通過網絡與其他企業合作，了解其他企業的相關信息，從而進行宣傳；社交商務的出現使企業的宣傳工作得到了更廣泛和直接的效果；與消費者溝通的互動宣傳渠道也通過微信公眾號、官方微博等變得更加及時和準確。企業要積極利用移動互聯網、手機媒體、電子報刊等新業態、新媒介終端、新信息傳播平臺，將傳統宣傳方法同現代化手段結合起來，不斷探索宣傳形式，增加宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性[2]。

（三）宣傳內容與形式

在企業宣傳的內容與形式上，目前都比較單一。在內容上，企業宣傳通常只是簡單的企業介紹，并且對企業文化、成就、目標等都簡單的一筆帶過，其起到的宣傳效果并不理想；在形式上，傳統宣傳方式更多是以文件學習、黑板報公示或者內部平面 雜志閱覽為主[3]。這種方式也不能體現創新并且吸引力弱，最終也導致宣傳效果不理想。

在信息技術處理以及大數據的快速發展下，為提高企業宣傳工作中的內容針對性以及形式豐富性提供了重要機遇。通過不同的宣傳渠道的效果數據反饋，企業宣傳部門工作人員能夠及時了解瀏覽者對企業宣傳內容的偏好，并且通過總體的數據了解最新宣傳內容，從而進行宣傳內容的創新。除此之外，在圖像、視頻等技術處理科技的發展下，在宣傳形式上也有了超越傳統的更加立體、更加有影響力、效果更佳的創新，為企業提高軟實力以及影響力，促進企業發展。

三、總結

有效的企業宣傳不僅能提升企業的知名度和影響力，對提升企業的軟實力也起著重要的作用。在數據信息更新換代快速的時代，企業宣傳需要在信息浪潮中留下能夠通過宣傳內容和形式去塑造企業形象、促進企業文化建設、增強企業軟實力、提高企業影響力，并且靈活運用各類宣傳渠道，將企業文化、企業實力、企業數據形象傳達，為企業發展發揮重要的推動作用。