抖音如何依托傳播優勢吸粉
——以廣南縣融媒體中心為例

1.劉桂揚 2.劉婕

（1.云南省文山州廣南縣融媒體中心，云南 廣南 663300；2.云南省廣南縣董堡鄉文化和旅游廣播電視服務中心，云南 廣南 663303）

一、抖音的優勢及發展現狀

抖音具有即拍即傳、實時傳播等特點。開始問世時，給人的第一印象是“網紅”。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，并通過視頻拍攝的快慢以及特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性，形成自己的作品，讓用戶一秒變大片，然后分享給別人，極大降低了視頻產生的門檻。同時，用戶可以加上配樂以電音、二次元、古風、舞曲、流行曲為主，使拍攝過程更舒服，降低內容的同質化，形成的大多數作品節奏感和帶入感更強。在表現形式上，則追求鏡頭簡單化，它不會去用大量的鏡頭去展示一件事物，往往都是以最短、最少的鏡頭去講述。這種表現形式，簡化制作流程的同時，使畫面所表現的內容更多，連接更緊湊。在選取自己喜歡的音樂類型時，不同于傳統的音樂類型的劃分，有萌寵、有趣、中西碰壁、運動等19 種音樂類型。類型豐富，風格多樣。拍攝用戶可輕易選取到自己喜歡的音樂并持續觀看，不會出現單曲循環的乏味。另外，抖音還迎合了社交互動的需求，從而形成視頻生產者與用戶之間相互吸引，極大地增強了用戶不斷創造的最大動力。

據有關資料顯示，到2018 年11 月，短視頻用戶量達到5.18 億，阿里、騰訊、“人民網”等互聯網傳播巨頭紛紛開始投資或建設短視頻平臺。在此過程中，抖音沖出重圍獨占鰲頭，奠定了領軍地位。截止2019 年7 月，抖音日活用戶已達3.2 億，用戶數達11 億，在全球覆蓋了超過150 個國家和地區。抖音日活躍用戶（DAU）突破2.5 億，月活躍用戶突破（MAU）5 億。

二、抖音如何依托傳播優勢吸粉，擴大影響力

以廣南縣融媒體中心為例，該中心于2019 年8 月16 日申請注冊“視聽廣南GNTV”官方抖音號，也是廣南縣唯一的官方抖音號，并于當年8 月18 日開始發布作品。但由于缺乏專門、專業的策劃團隊，作品發布缺乏策劃，“見子打子”。期間，發布了重走紅色路線的“初心之旅”以及少量新聞短視頻作品，但關注度極低，粉絲甚微。截至2019 年12 月，“視聽廣南GNTV”抖音號粉絲僅為280 名。為盡快提升抖音的質量和影響力，吸引更多粉絲，今年1 月份，廣南縣融媒體中心組建了專門、專業的抖音和短視頻攝制團隊，適時組織開展抖音的策劃、拍攝、制作等，不斷推出有品質、接地氣、具有較強藝術沖擊力的精品力作。同時，將一名主持人作為“網紅”進行打造，粉絲量大增，目前已達到了26 萬，僅次于“視聽文山”，居文山州第二位。抖音粉絲之所以得到快速增長，主要在以下幾個方面下足了功夫。

（一）通過新聞信息傳播吸粉

新聞信息的傳播具有速度快、覆蓋面廣等特點，廣南縣融媒體中心抓住機遇，突出重點，把新聞信息做成抖音，利用抖音號等平臺進行傳播、轉發，抖音粉絲量呈現急劇增長態勢。

1.抓重要會議。今年1 月份，中共廣南縣委七次全會和2020 年“兩會”相繼召開。大會期間，廣南縣融媒體中心組織抖音和短視頻攝制團隊，圍繞大會特色亮點、精彩看點、代表委員心聲等，積極策劃、攝制、推送相關短視頻作品，抖音開始受到關注，粉絲很快增長至6000 余人。

2.抓重大事件。今年1 月下旬，疫情暴發，且每天都在不斷升級，被世界衛生組織（WHO）宣布為“國際突發公共衛生事件”，疫情牽動著每個人的心。為第一時間推送最新進展，消除干部群眾恐慌心理，廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團隊從1 月25 日開始，在抖音號發布疫情動態和全國、全省、全州及廣南抗擊疫情所做相關工作的短視頻，受到廣大網友關注。其中，1 月31 日發布的視頻獲得了624.4萬瀏覽量和19.2 萬的點贊量，粉絲由原來的6000 多增至2.8 萬。同時，工作人員還主動放棄春節休假，深入各抗疫一線，根據疫情防控需要、發展變化及工作亮點等收集相關素材，先后攝制并發布了《廣南一線交警寒風中吃盒飯》《廣南交警勸回欲進城探親群眾》等視頻，獲得廣大網友點贊，到2 月底，官方抖音號粉絲量達6.8 萬。

疫情期間，廣南縣融媒體中心共推送抖音視頻136 條，單條點贊量達到102.8 萬人（次），創下歷史新高。

3.抓先進典型人物。今年3 月4 日，在疫情防控工作中連續工作30 多天的廣南縣公安局蓮峰派出所籌備組副組長謝帥業，因身體不適被送往廣南縣人民醫院，經搶救無效因公殉職；3 月7 日，謝帥業同志遺體追悼會舉行。廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團隊在“視聽廣南GNTV”抖音號及時發布該信息，瞬間獲得了2880 萬瀏覽量和77 萬點贊，此后粉絲量持續上升，到4 月27 日，粉絲量已猛增至18.6 萬。

4.抓重要紀念日。1984 年4 月28 日，聞名中外的中越邊境自衛還擊戰——老山之戰拉開序幕，并最終收復老山。芳華開遍老山路，轉眼又逢四二八。每到這個特殊的日子，人們都會憶起邊關軍人舍生忘死、向敵人發起猛烈進攻的生動戰斗場面。今年4 月28 日，廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團隊精心策劃，在“視聽廣南GNTV”官方抖音號及時發布收復老山36 周年紀念日的短視頻，獲5229 萬瀏覽量和439 萬點贊，創下了自“視聽廣南GNTV”抖音公眾號發布作品以來瀏覽量與點贊量的最高記錄，粉絲量增24 萬。

5.抓人們關注的熱點、難點和痛點、堵點。農村人居環境提升一直是當今社會的熱點、難點，也是廣大干部群眾心中的痛點、堵點。為全面改善人居環境，有效抵御因環境衛生和不良生活習慣引發的病毒、細菌侵害人民身體健康，不斷滿足人民對美好生活的向往。廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團隊主動出擊，圍繞縣上提出的“五個一”辦法（即一坑填埋、一袋回收、一爐焚燒、一池化解、一桶喂掉）；群眾自帶鐵鏟趕牛過村，產生糞便及時清除等內容進行策劃，先后攝制、推出了《我不能呼吸了！》《鏟鏟鏟 鏟出人居環境新變化！》等抖音視頻，獲得廣大網友點贊。其中，《鏟鏟鏟 鏟出人居環境新變化！》被央視記者以《云南文山廣南 牛哞哞的鏟屎官 美麗鄉村從我做起》為題轉發進“央視網”。

6.抓與干部群眾生活息息相關的話題。如，衣食住行、吃喝玩樂等。在攝制、推送抖音的過程中，既注重過程的體驗，也有肉眼的、真實的感受，深受廣大干部群眾喜愛。

（二）通過網絡視頻直播吸粉

近年來，網絡視頻直播成為常態，也是吸粉必不可少的重要抓手。為此，廣南縣融媒體中心成立專門、專業的網絡視頻直播團隊，采取“走出去”與“請進來”相結合的方式，對團隊成員開展直播培訓學習，不斷提高直播水平。根據縣委政府、鄉（鎮）部門和相關企業的需求，適時開展直播。2019 年以來，先后組織開展了“王城秘音句町古樂自然音樂會”“中國杯國際定向越野巡回賽云南廣南站暨廣南首屆句町文化城市地標定向挑戰賽”等多場直播，每場直播現場瀏覽量多的超過30 萬，少的上萬。

（三）通過廣告效應吸粉

抖音短視頻平臺擁有巨大流量并吸引了眾多品牌進駐，涵蓋的人群比較全面，具有龐大的優質用戶，且保持高速增長態勢，廣南縣融媒體中心結合實際，認真分析廣告的受眾人群，在“視聽廣南GNTV”抖音號上添加“京東廣南館”“淘寶網”等網站鏈接，讓用戶在抖音上購買廣南特色產品，增加關注度和點擊率。同時，依托縣內資源優勢，找準定位，積極為縣內有需要的相關企業攝制產品廣告、品牌廣告、企業形象廣告、企業服務廣告等，利用抖音號推送；針對抖音廣告的特點，注重廣告的娛樂性，增加了與粉絲的互動，既留住、鞏固了原有的粉絲，又增加了大量新粉絲。

（四）通過“抖音帶貨”直播吸粉

隨著抖音的火爆，主動上門要求幫助其搞“抖音帶貨”直播的單位或企業逐步增多。僅今年以來，就先后完成3 場“抖音帶貨”直播，其中在“淘寶網”的直播，僅當天就完成線上銷售額近50 萬元。同時，還參與了在北京舉辦的“百日總攻、抖來助力”扶貧攻堅帶貨直播。通過“直播+農業+電商”新模式，讓廣南“山貨”走進北京，走向全國。該縣的5 款銷售產品和8 款贈送產品贏得觀眾一致好評。在近3 個小時的直播中，收看人流量一直持續上漲，互動人數更多，全場獲得13.2 萬（次）的點贊！刷的禮物有16.6 萬音浪，折合人民幣1.6 萬元，整場直播精彩紛呈。

通過打破傳統售賣方式，讓廣南特色農產品被外界所知，成為“網紅”。直播當天，八寶貢米（潤口臻品、高原小粒香）、凱鑫姑娘茶（白茶、紅茶）、山茶油素餅共售出2.7 萬件，銷售額達167.7 萬元，廣南特產的實力再一次得到驗證。廣大網友紛紛稱贊廣南特產，向往廣南美景，對天之廣云之南原生態健康生活目的地更加期盼，經濟效益和社會效益日益凸顯。

三、結語

從廣南縣融媒體中心抖音吸粉的情況來看，筆者認為，要想留住粉絲、鞏固粉絲、發展粉絲。首先，要有專業的策劃團隊，并對每一個抖音視頻進行精心策劃；其次，要找準定位，在內容生產（或題材）的挖掘上狠下功夫。因為只有好的產品，用戶才會愿意停留，愿意傳播，如果產品太粗糙，即使用戶一時增多，最終也會流失；第三，要找到吸粉的最佳方式或推手。這就需要在平時的工作實踐中不斷總結，創新傳播與運營方式，并借鑒外地先進經驗。只有這樣，才能確保用戶量的鞏固和爆發式增長。