新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及運用

張艷釵

【摘? 要】企業(yè)文化和新聞寫作培訓(xùn)，對于提高基層工作人員的寫作水平，深化對企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作的認識和了解，具有重要作用。加強新聞宣傳部門與其他部門的溝通和交流，促使公司自上而下形成合力，能夠提高工作效率，提升工作質(zhì)量，為公司持續(xù)健康發(fā)展貢獻力量。基于此，本文對新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及運用進行探究，具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳;企業(yè)文化建設(shè)

引言：

新聞宣傳工作是企業(yè)的內(nèi)在要求，新聞工作者要意識到自己在新時代背景下的責(zé)任和使命，做好企業(yè)文化建設(shè)，凝聚全體員工精神，緊緊圍繞關(guān)于如何開展黨和人民群眾的中心工作這一主題，抓好企業(yè)文化建設(shè)，抓好思想工作，打造企業(yè)文化品牌。

一、新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的助推力

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的助推力。新聞傳播能夠及時宣傳單位在轉(zhuǎn)型升級和生產(chǎn)經(jīng)營工作中取得的成績，挖掘先進典型的事跡和精神內(nèi)涵，宣傳學(xué)習(xí)公司的一些好經(jīng)驗、好做法，積極傳遞正能量。新聞宣傳可以通過制定詳細的工作計劃，充分利用傳媒資源，有計劃、有針對性地做好公司內(nèi)部宣傳思想文化工作。企業(yè)文化的建設(shè)不在于全面，重點是能夠提升員工的企業(yè)文化認同感。企業(yè)新聞宣傳能夠立足員工基層崗位，有重點、有針對性地培養(yǎng)宣傳骨干，加強溝通隊伍的作用，為宣傳思想文化工作的有效開展培養(yǎng)良好的人才梯隊。^[1]

比如說，新聞宣傳能夠以豐富的教學(xué)內(nèi)容、多角度為與會新聞宣傳工作者講授精彩課程，加深員工對新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)工作的認識，豐富員工的寫作知識，拓寬新聞寫作的視角，同時提高員工的技能，為公司新聞宣傳人員提供更多晉升機會和更大舞臺。新聞宣傳通過對公司各項重大活動、重大形象節(jié)點的報道，能夠營造強烈的輿論氛圍，宣傳部通過及時掌握公司各類重大主題活動或事件，制定各階段宣傳工作重點，通過專題、專欄、專題訪談等多種形式，從而形成大容量、高密度的宣傳工作氛圍。新聞宣傳也能夠針對公司做出的重大決策進行深入報道，客觀反映事實，以公司的眼光對事實進行深入分析，使受眾有全面、深刻的理解，最終達到理解、支持、溝通的目的，從而為公司的改革和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。新聞宣傳也能夠及時報道公司重大事件，傳播主流聲音，形成正確導(dǎo)向，通過在對外宣傳工作中實行差異化，突出公司特色。

二、持續(xù)創(chuàng)新改進新聞宣傳方式方法

加強新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的運用需要持續(xù)創(chuàng)新改進新聞宣傳方式方法。公司要以以全黨宣傳思想開展黨史學(xué)習(xí)教育指導(dǎo)和文化建設(shè)為主線，以紅色文化活動為精神，以公司文化為特色，繼續(xù)創(chuàng)新和完善新聞宣傳的方式和手段，增強宣傳的凝聚力。要抓好黨建領(lǐng)導(dǎo)班子宣傳，突出對外宣傳，樹立公司聲譽形象，也要加強隊伍建設(shè)，提高宣傳質(zhì)量。要夯實管理基礎(chǔ)，打造精品宣傳平臺，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為公司高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，要做好集團新文化理念體系的宣傳和實施，不斷優(yōu)化公司特色文化體系，豐富企業(yè)文化活動的內(nèi)容和形式，加強文化成果的推廣應(yīng)用。^[2]可以將經(jīng)典傳統(tǒng)文化融入企業(yè)文化建設(shè)，大家對企業(yè)文化有清晰的內(nèi)涵和概念認識，能夠更好地運用企業(yè)文化，激發(fā)內(nèi)生文化力量。企業(yè)可以從新聞宣傳的五大基本要素出發(fā)，結(jié)合多年的工作經(jīng)驗，展示優(yōu)秀案例，從專業(yè)角度講述新媒體環(huán)境下的宣傳工作和法律要點，傳授做好新媒體宣傳的技巧。

比如說，要加強新聞宣傳人才和企業(yè)文化建設(shè)，對于企業(yè)來說，只有積極推進企業(yè)文化建設(shè)，才能引領(lǐng)戰(zhàn)略、激發(fā)士氣，促進企業(yè)的發(fā)展壯大。搞好企業(yè)新聞宣傳，要著眼大局，方向明確，思路統(tǒng)一，提高認識，統(tǒng)一行動。各黨委、各部門要認真做好宣傳帶動和文化建設(shè)工作，緊隨公司黨委決策部署，根據(jù)公司的宣傳工作任務(wù)和文化建設(shè)要求做好本部門的宣傳亮點、部門特色和先進事跡，樹立黨員干部的良好形象。要加強集團股份公司新理念的宣傳和落實，引導(dǎo)員工牢固樹立“強黨建、強發(fā)展”的理念，要善于使用外力，主動與主流媒體合作，推動對外宣傳工作取得更大突破。要積極利用平臺活動，積極利用國家重要外交平臺和事件策劃的一系列報道，充分展示公司良好的國際形象。

三、開展公文和新聞宣傳寫作培訓(xùn)

加強新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的運用需要開展公文和新聞宣傳寫作培訓(xùn)。為及時反映公司改革、發(fā)展變化，弘揚企業(yè)正能量，提升企業(yè)對外影響力，各企業(yè)要加強宣傳干部培訓(xùn)，提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)，定期開展新聞宣傳工作培訓(xùn)。培訓(xùn)可以討論新聞的定義和特點，找到新聞的正確角度，提取新聞的亮點，規(guī)范信息的寫作，以及新聞圖片的構(gòu)圖。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)由淺入深，指出每個人都是信息時代的宣傳者，員工要提高宣傳意識，認真觀察工作中的人和事，緊密結(jié)合工作實際，真實全面地收集第一手資料，這是宣傳工作的基礎(chǔ)。在培訓(xùn)會上，學(xué)員們可以通過大量實例和對同一新聞主題多角度宣傳報道的分析，加深對新聞寫作和攝影的理解，腳踏實地的培訓(xùn)方法能夠使培訓(xùn)工作更有成效，員工對如何更好地開展宣傳工作能夠更直觀的理解和掌握。在今后的宣傳工作中，員工能夠根據(jù)實際發(fā)帖，結(jié)合他們所學(xué)所思，挖掘公司一線的新聞點，講好企業(yè)故事，傳遞企業(yè)正能量。公司還應(yīng)結(jié)合培訓(xùn)內(nèi)容，對學(xué)員進行新聞稿件撰寫、攝影等專項考試，不斷提高宣傳團隊的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和宣傳氛圍。企業(yè)要合理選擇宣傳內(nèi)容，正確把握宣傳力度和時機，充分利用不同媒體平臺，加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，安排員工與其他企業(yè)的溝通學(xué)習(xí)。^[3]培訓(xùn)應(yīng)以現(xiàn)場專題講座為主，互動交流為輔，培訓(xùn)緊密圍繞企業(yè)文化建設(shè)和黨的文化工程以及新聞宣傳報道的綜合素質(zhì)等方面內(nèi)容，使員工對企業(yè)文化和特色黨建文化、新媒體宣傳職責(zé)、宣傳技巧等方面有全新的認識，使員工能夠共同做好公司的企業(yè)文化和宣傳工作，促進公司的高質(zhì)量發(fā)展。

比如說，推進企業(yè)文化建設(shè)，公司要及時進行公文寫作和新聞宣傳培訓(xùn)，培訓(xùn)綜合辦公室應(yīng)負責(zé)文件管理，對新聞宣傳進行管理，帶領(lǐng)員工學(xué)習(xí)早期由公司總部組織發(fā)出的文檔和新聞寫作培訓(xùn)課件。通過對培訓(xùn)內(nèi)容的回顧，達到溫故知新的效果。隨后，培訓(xùn)可以針對公文寫作和新聞宣傳中出現(xiàn)的新問題，主要闡述公文的格式和規(guī)范。同時，結(jié)合基層上報的錯誤公文，提出修改意見，使員工能夠直接了解公文寫作中的常見錯誤。新聞宣傳寫作訓(xùn)練，重點要對新聞稿的格式、新聞稿的標題、導(dǎo)語和正文、新聞攝影筆記進行詳細介紹，通過分析新聞稿實例，與員工交流新聞寫作經(jīng)驗，使員工可以掌握提煉新聞材料的方法和撰寫新聞的切入點。員工要認真傾聽，認真記學(xué)習(xí)筆記，積極討論和交流公文寫作和新聞宣傳中遇到的問題。通過培訓(xùn)，各部門員工要緊跟時代步伐，緊跟公司發(fā)展步伐和經(jīng)營理念，不斷提高部隊整體素質(zhì)，也要充分發(fā)揮和利用新聞宣傳對管理生產(chǎn)工作的促進作用，進一步加強隊伍建設(shè)。公司要鼓勵員工在今后的工作中多學(xué)、多讀、多寫，以獨特的視角、從廣大職工的角度寫出更多有影響力的文章，要動員廣大員工積極參與公司文化建設(shè)，就公司在企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳方面的經(jīng)驗和問題進行深入討論和交流。

總結(jié)：

加強新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的運用要有特色，并符合受眾心理，作為對外宣傳的重點，要運用有效傳播方式，積極利用各種媒體，做好對外宣傳平臺，形成具有活力、影響力和拓展力公司宣傳平臺，為建設(shè)大型企業(yè)文化和企業(yè)形象做出貢獻。

參考文獻：

[1]何璐璐.國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用探析[J].河北企業(yè)，2020（12）：144-145.

[2]王明智.新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用分析[J].企業(yè)改革與管理，2020（15）：208-209.