領導干部直播帶貨的初心

陸宇榮

摘 要：近段時間涌現出的領導干部直播帶貨現象不僅是領導干部主動觸網了解網絡規律，拓寬干部與群眾溝通互動渠道，拓展施政新思路，提高社會治理能力的有效嘗試，也是助力消費扶貧，滿足人民群眾美好生活需求，彰顯人民為中心的發展舉措。深入把握這一現象的精神實質，會清晰的顯露：該探索是對時代發展必然趨勢與規律的正確把握與遵循;是對共同富裕之社會本質的新實踐探索;是對人民為中心的唯物史觀之堅守，彰顯中國共產黨不忘為民初心，牢記復興使命，始終踐行全心全意為人民服務的宗旨。

關鍵詞：領導干部;直播帶貨;以人民為中心

一、領導干部直播帶貨涌現的背景與價值

1、受特別時期公共安全困擾與市場需求激發不足影響，此舉乃市場應急突破所需。去年年末以來，一些地區農產品與特色產品供應相對充足但消費持續低迷，供需不平衡現象突出，其中重要原因是生產銷售銜接鏈條不暢。在此背景下，地方領導干部積極作為，努力拓展新渠道以圖幫助農民與企業走出困境，其間網絡平臺也積極參與。比如淘寶網就制定與實施了名為“愛心助農”的專項計劃，全國各地縣長市長們通過這一活動紛紛走進直播間。據報道僅在3月15日當天，就有超過100位縣市長利用淘寶直播代言促銷，推介農產品與地方特色產品，打出了一波淘寶直播“春播月”的小高潮。又如4月1日，湖北省農業農村廳與某電商平臺合作，湖北省諸多市長、區長、縣長通過該平臺 “直播帶貨”。當前，各大電商平臺積極主動參與八方支援，為地方農民與企業牽線搭橋增流量拓市場，對解決農產品流通不暢、復工復產等問題發揮了積極作用。同時，干部直播帶貨還是是各地區積極落實國務院壓實“菜籃子”市長負責制的具體體現。國務院農業農村部強調壓實“菜籃子”市長負責制，鼓勵充分運用信息化手段，促進農產品線上銷售。市長、縣長直播“帶貨”固然是特別時期下的應急之舉，但不難看出的是，這種方式既打開了本地農產品銷路，也充分彰顯了政府為產業紓困的決心。

2、擁抱互聯網，順勢而為，此舉乃政府推動自身服務管理效能提升所為。改革開放40年來，我國服務型政府建設在改革開放中深入推進，政府治理不斷創新、效能持續提升，使人民群眾在共享改革發展成果中擁有更多的獲得感、幸福感、安全感，提升了人民群眾對黨和政府工作的滿意度。服務型政府建設是國家治理體系和治理能力現代化的重要標志，要想實現讓人民群眾滿意，必須著眼人民群眾多樣化服務需求和經濟社會發展大勢，不斷提高為民服務能力和本領。 “互聯網+”背景下，通過線上線下結合的方式，提高政府服務效率和透明度，電子政務能夠切實提升政務辦理工作實效性，對加快轉變政府職能，有效地打造一個便民利民的服務型政府具有重大意義。領導干部直播帶貨正是積極調整適應新形勢，提升本領能力的新探索。領導干部直播帶貨不僅使產品銷售困難的農民與企業有了更多的獲得感、幸福感、安全感，這也是干部主動觸網了解網絡規律，拓寬干部與群眾溝通互動渠道，拓展施政新思路，提高社會治理能力的有效嘗試。

二、領導干部直播帶貨現象的精神實質

（一）對時代發展必然趨勢與規律的把握與遵循

1、把握“互聯網+”機遇，推進高質量發展。當下，以區塊鏈、人工智能、大數據、移動互聯網等為代表的新技術應用極大地推動了社會生產力發展和生產關系重塑，政府、市場和社會的關系被深刻變革。據有關統計數據顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，網絡購物用戶規模達7.1億，網絡直播用戶規模已超4.3億人，網絡直播不僅是人民群眾喜聞樂見的文化娛樂產品，也是新時代的一種生活方式。黨的十九大報告指出，我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段。高質量發展是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展。在統籌推進復工復產的關鍵時刻，能否用好互聯網技術和信息化手段攻堅克難，考驗著各級干部的治理能力。近日各地的領導干部利用各類新媒體平臺直播售賣本地農特產品，幫助農戶和企業解決銷售難題，受到眾多網民好評。這一盛況的出現是領導干部帶領群眾運用信息化手段結合實際創造性推動工作，加快推進復工復產與脫貧攻堅雙勝利的生動寫照。干部直播“帶貨”火了的根本原因是通過運用互聯網思維順應了形勢、找準了需求、解決了難題。這是對當前時代發展必然趨勢與規律的科學把握與正確遵循，積極擁抱并融入“互聯網+”大潮，爭做新時代發展的弄潮兒，努力推動地方經濟社會的高質量發展。

2、推進農業供給側改革，打開施政新思路。隨著我國社會宏觀經濟進入發展的新常態，農業宏觀經濟運行整體狀況良好，但是在運行的過程中仍然存在著不利因素，比如供需結構失衡、產能過剩、需求不足等等，影響了我國農業的有效發展。所以，只有推進農業供給側結構性改革，改變當前農業制度供給方式，調動生產主體的內生動力，才能結合市場的需求生產針對性強的農產品，并且實現農產品質量的不斷提升，才能夠滿足終端消費市場的需求。這也是農業供給側改革的重點和主要目的。[1]推動農業供給側結構性改革，加快培育農業現代化建設新動能，是一項事關全局的戰略安排，是補齊國家農業現代化的短板的關鍵。地方農業部門在農業發展方面起著關鍵作用，要結合自身的資源稟賦、結合農業發展的普遍趨勢，從實際出發制定出切實可行的供給側結構性改革措施，推動三大產業的有效融合，實現農業資源的有效配置，從而對農業的發展創造更多的條件。除此之外，還要結合市場需求、消費者的需求，走農業信息化和品牌化發展之路，通過創新實現農業的有效發展。[2]領導干部直播帶貨的嘗試推開了供給側的一個新窗口，即利用直播平臺直接面對消費者將地方農特產品推向直播客戶。通過這個網絡互動過程，不僅要求領導干部全面了解市場最新動態、聽取消費者的實際需求，從而指導本地生產經營者及時調整戰略、貼近市場，也要求地方領導干部開拓地方施政的新思路。十九大報告中，黨和國家明確提出，地方政府要形成銳意進取的精神風貌，不斷的提升自身的改革和創新的本領，善于運用網絡技術和信息技術實現工作的創新，提高自身工作的能力。無論是領導干部了解最新市場、及時調整戰略，還是工作思路、方法和態度的“轉作風”都對地方領導干部提出了更高的要求，這也直觀地體現與推動服務型政府的建設。

（二）對共同富裕之社會主義本質的新實踐探索

1、助推全社會對實現中國特色“共同富裕”的認識理解。社會主義市場經濟體制將社會主義與市場經濟有機地融合為一體，既能充分發揮市場優化資源配置的基本作用，又能克服市場失靈、外部性、公共品供給等造成的社會弊端。中國特色“共同富裕”社會有別于社會民主主義福利國家，主要體現在：中國特色“共同富裕”社會既包括每個人物質財富的豐裕，還包括精神財富的富有，不僅是實現國家富強，民族振興，還應實現人民的幸福，不僅是人的富裕，還包含生態環境的文明與和諧。中國特色“共同富裕”社會的最突出特點是“以人民為中心”，并以消除不合理差距為基本出發點和立足點。[3]領導干部直播帶貨盛況的興起與推動發展是實現人民幸福的新實踐探索。在這一過程中，參與者對文明和諧共建共享將會有新的認識理解，更利于形成共識達成合力。實際上，拓寬農民增收多元渠道，保持農民持續增收，打好脫貧攻堅戰已成為社會各界的共識、共同責任。地方領導干部直播帶貨，社會公眾積極響應參與，這將推動全社會對于滿足民眾美好生活需求的理解，也是我們對于共同富裕的社會主義本質理解的一個過程。

2、十八大以來實現中國特色“共同富裕”的接力實踐。黨的十八大以來，我國的共同富裕政策措施更加務實，更加“接地氣”，切實推進供給側結構性改革，深入踐行“三去一降一補”，進一步盤活市場資源，激發市場主體的生產積極性，提升要素流動的自由度，提高全要素生產率，充分釋放市場活力。創新發展理念，側重民生導向，破除“唯GDP神話”，從人民群眾的訴求出發，積極實施民生導向的改革，在實踐中綜合運用穩中求進、創新驅動、總體布局、雙重調節等方式方法，保障改革的順利推進和進一步深化落實，保證共同富裕目標的穩步持續推進。[4]領導干部運用互聯網思維深化農業供給側結構性改革，帶領地方群眾與企業推進農產品標準化生產、品牌化營銷，積極適應供給體系對需求變化。這一實踐探索是新時代下的新探索，但是不離“為民信民靠民”之“宗”，始終指向實現共同富裕的歸宿。為民解憂為民解難是各級干部踐行初心使命的任務要求，全社會也應當以更加包容審慎的態度看待各類務實管用的創新舉措，切實為敢于擔當、改革創新的干部撐腰鼓勁。

（三）對人民為中心的唯物史觀的堅守與踐行

1、扎根人民群眾，助力鄉村振興戰略。新時代網上群眾路線的踐行要旨就在于“網民群眾關注與利益在哪里，黨委和政府的重點工作就聚焦哪里”。據商務部發布數據顯示，2019年全國農產品網絡零售額高達3975億元，農村網商更是1300萬家以上，因而利用網絡電商為消費扶貧助力就當仁不讓成為了重要選擇。在此背景下，各大網絡平臺開出了多種形式的直播助農計劃單，其中我們看到了越來越多的地方領導干部走進直播間，為當地農特產品代言。另外，在2020年中央一號文件提出“要擴大電子商務進農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城”。這也在一定程度上助推了領導干部大膽嘗試，并且取得了較好的成效。領導干部帶頭示范的探索不可替代廣大群眾的參與及實踐，必須認識到人民群眾才是社會歷史的創造者。“人民是歷史的創造者，改革開放的實踐經驗已經證明，社會主義事業的發展離不開廣大人民群眾的支持，只有在廣大人民群眾衷心擁護和支持之下，改革開放才能取得如此大的成就，中國的社會經濟才能實現飛速發展。”[5]因此，地方黨委政府當厚植沃土，培養農村及地方企業的直播人才，特別需要關注回鄉扎根農村創業的大學生，因為這個群體更了解市場需求與產品情況，同時積極推動與網絡平臺的合作，通過線下線上相結合的培訓方式，努力培養一群懂市場懂產品更具家鄉情懷的正能量網紅，助力地方脫貧、增收致富，成為鄉村振興重要力量，助推城鄉協調發展。這一實踐在過去這段時間中我們也看到各地的嘗試與探索，并且這一系列助農舉措中，我們看到了廣大群眾尤其是青年一代正在時代推動與民族復興感召之下，逐步成長為脫貧攻堅的主力軍。

2、 聚焦社會主要矛盾，實現美好生活需要。“人民至上”是馬克思主義中國化的集中體現，也是馬克思主義與中國優秀傳統文化“民本”思想創造性轉化的有機結合，表明了中國共產黨的無產階級屬性和價值取向。中國共產黨來源于人民群眾之中，是無產階級先進分子所組成的，是無產階級政黨。[6]因此中國共產黨和人民群眾之間有著密不可分的關系，正是在人民群眾的擁護和支持之下，才實現了中國共產黨的有效發展，實現了社會主義現代化建設的成功，所以中國共產黨一切工作都是為了造福人民百姓，人民至上是黨工作的核心，是社會主義制度優越性的具體體現。新中國成立之后，中國社會之所以能夠取得如此偉大的成就，關鍵就在于人民群眾的支持與擁護。[7]近些年來，隨著物質生活各方面的提升，人民群眾在物質性、社會性和心理性方面高層次需要不斷增長，其表現為對高品質的物質產品、安全穩定的社會環境、和諧綠色的生態環境、民主公正風清氣正的政治環境等。干部直播帶貨既是滿足人民群眾美好生活的努力實踐，也彰顯了滿足美好生活需要的力量所在。滿足人民群眾對美好生活的需要關鍵在于要選擇正確的道路，維護人民群眾的基本利益，同時還要借助于人民群眾的力量實現社會的快速發展，共同創造美好的生活。[8]歷史經驗已經充分證明，只有社會主義才能救中國，而實現社會主義現代化，實現人民群眾對美好生活的需要和向往，關鍵在于要始終不渝的沿著中國特色社會主義道路前進，堅定不移的有中國共產黨帶領著中國人民走向國富民強，實現國家的強盛，實現人民群眾的安居樂業。[9]領導干部直播帶貨的這一盛況的興起與發展，不僅是地方領導干部情系民利為民的有力探索，也是發力解決社會主要矛盾的一個舉措，更是我們堅持維護人民群眾的根本利益，依靠人民的力量滿足人民的需要的體現。

黨的十九大報告提出“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”。國富民強離不開堅實的經濟基礎，領導干部直播帶貨正是在這一背景下的新探索新示范。中國共產黨奮斗的目的就是為人民服務，社會主義建設的目的就是創造美好生活，讓人民群眾能夠真的過上幸福的生活。因此，任何時刻都始終不渝地堅持人民至上的思想理念，把實現人民群眾的利益作為一切工作的重中之重。 在我國正處于實現中華民族偉大復興關鍵時期大背景下，地方領導干部自覺嚴格把思想和行動統一到黨中央決策部署上來至關重要。地方領導干部走進直播間，走上田間地頭利用網絡平臺為農民與企業推介地方特色產品，推介出去的是產品，獲得的將是廣大人民群眾對黨和政府的更大更多支持、信任。

[參考文獻]

[1]吳光宇，郭海清，朱新宇.互聯網思維下農業供給側產銷模式改革思路[J]農業經濟.2018.08.

[2]加快推進農業信息化，助推農業供給側結構性改革[J]中國農業信息.2017.05（上）.

[3][4]蘇暢.馬克思主義共同富裕思想與我國的實踐路徑研究[D]中共中央黨校，2018.07.

[5]《習近平談治國理政》，北京： 外文出版社，2014年，第 97頁.

[6]《習近平談治國理政》第2卷，北京： 外文出版社，2017 年，第 52 頁.

[7]韓喜平.滿足人民美好生活需要的制度保障[J]社會科學研究.2020.02.

[8]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2017.10.28.

[9]馮大彪.美好生活需要的理論意蘊、當代價值與實現路徑[J]中共天津市委黨校學報.2018.06.

（作者單位：廣西師范大學 馬克思主義學院，廣西 桂林 501004）