基于直播與短視頻分析媒介融合的突破點

龐龐

【摘 要】近年來隨著媒體形式的多樣化，受眾對于新媒體形式更加喜愛。對于傳統媒體來說，需要積極開展直播和短視頻業務，找到新媒體與傳統媒體的結合突破點，更好地提升傳統媒體的綜合服務能力。

【關鍵詞】直播? ?短視頻? ?傳統媒體媒介? ?融合

傳統媒體結合直播和短視頻，能夠更好地獲得公信力價值、媒體資源價值、內容生成價值、平臺沉淀價值、技術支撐價值及受眾互動價值。通過這種媒體融合方式，整合各種媒體資源和技術，打造屬于新時期的融媒體模式，在發揮傳統媒體輿論引導力的同時，為媒體發展和媒體創新奠定堅實基礎。

一、直播、短視頻及傳統媒體媒介的融合突破

1.公信力價值

在各種媒體媒介的新聞報道中，傳統媒體往往具有更大的公信力。傳統媒介的新聞內容經過層層嚴格審核才允許報道出來，其客觀公正性一直是傳統媒體的巨大競爭優勢。在新媒體融合中，就要基于這種優勢，并結合直播與短視頻的新形勢和新渠道，通過在直播與短視頻等新媒介中融入傳統媒體的公信力，增強融媒體整體的媒體播報實力。

2.媒體資源價值

對于融媒體發展而言，媒體資源是重要基礎。在傳統媒體與直播、短視頻等新媒體的結合中，能夠更好地整合不同的資源渠道，提高媒體內容的覆蓋性和豐富性。傳統媒體資源更加傾向于對大事件的報道，尤其是政府會對傳統媒體進行支持，大大增強了傳統媒體資源的權威性。在融媒體發展中，可以運用直播及短視頻報道形式的優勢，讓傳統媒體資源優勢得到更好發揮。

3.內容生成價值

直播與短視頻能夠對媒體內容進行加工，這樣保證了內容形式的新穎和豐富。如直播與短視頻可以借助新媒體技術，對圖片、視頻及文字等進行更好的優化，并可以借助一些“網紅”和明星的吸粉效應，讓媒體內容得以完善和拓展，這些都是對傳統媒體的革新手段。在融媒體時代，傳統媒體能夠依靠專業團隊進行直播和短視頻優質內容的生成和打造，大大提升了媒體資訊的價值。

4.平臺沉淀價值

影響媒體關注度的一個重要因素就是能夠持續性提供優質的媒體內容。對于現代媒體發展而言，可以借助融媒體形式打造媒體平臺，通過媒體平臺的穩定性來積淀關注度。融媒體平臺通過直播及短視頻形式重新整合傳統媒體的新聞內容，通過這種平臺優勢整合，能夠對很多重要的媒體內容進行重復播報，媒體受眾也可以對內容進行深度了解，從而提高了媒體播報的效果。

5.技術支撐價值

傳統媒體在融媒體時代的發展最顯著的特點就是以先進技術作為支撐。傳統媒體在采用直播和短視頻技術作為播報途徑時，能夠發揮傳統媒體技術專業性優勢，與一些個人的直播有著較大的區別。傳統媒體可以依托自身的設備和人員優勢，通過強大的技術支撐來制作出更加宏大和震撼的直播和短視頻場景。尤其是在一些重大事件的報道中，甚至可以借助無人機等技術裝備對新聞現場進行全面播報，這樣一種融媒體形式，給了傳統媒體新的生命力，如《人民日報》在兩會期間運用了短視頻技術，讓觀眾更好地了解到新聞現場情況。

6.受眾互動價值

融媒體改革中，將傳統媒體與直播和短視頻等形式進行結合，可以為媒體受眾創造一個互動環境，增強了傳統媒體的靈活性及受眾參與度。受眾在觀看媒體內容時必然會產生一些思考。融媒體提供的互動渠道能夠讓受眾真正參與到媒體報道中，不僅可以提高新聞受眾的忠誠度，同時這種互動也能增強媒體的豐富性。直播與短視頻在傳統媒體中的運用，形成了獨具新意的媒體模式，如媒體報道“天宮二號”火箭發射時，通過直播彈幕的互動吸引了大量關注。

二、直播、短視頻及傳統媒體媒介融合途徑

1.堅持媒體職業操守

傳統媒體在融媒體發展過程中，需要堅持媒體職業操守，秉承真實、客觀、公正的原則，通過權威媒體的引導，確保社會輿論方向的正確。尤其是在媒體環境日益復雜的情況下，更應堅持傳統媒體的專業價值，恪守職業底線，借助直播和短視頻形式讓廣大新聞受眾得到更好的體驗。在媒體職業道德強化中，需要對媒體人進行正確的教育，使其明確知道：在融媒體發展過程中，媒體品質和專業性才是核心內容，直播和短視頻應以更優質的內容來吸引更多的關注。

2.掌握融媒體平臺技術

信息技術的不斷發展，為融媒體平臺建設提供了重要基礎。傳統媒體在利用直播和短視頻進行新聞內容傳遞時，需要深入挖掘融媒體技術優勢，積極運用各種媒介來推廣媒體內容。如手機等移動終端的使用者數量極大，傳統媒體就可以在手機終端上構建自己的媒體平臺，并將最新的新聞資訊等內容推介給手機用戶，這樣可以增強融媒體的綜合服務能力。隨著各種信息技術的創新，媒體人也要全面掌握融媒體平臺技術，運用技術眼光去發掘傳統媒體與新媒體的融合點。

3.完善媒體推廣策劃

傳統媒體與新媒體結合過程中，需要重視媒體推廣策劃，在媒體競爭中要想始終獲得媒體受眾的認可，就需要運用新穎獨特的推廣形式，給受眾耳目一新之感。在媒體內容的推廣中，需要從專業性的角度去提煉推廣語，還要符合當前媒體受眾的閱讀喜好，運用簡練的語言文字戳中受眾的內心。運用融媒體形式進行有效推廣，能夠更好地增強媒體融合的效果。

三、結語

傳統媒體在新聞領域一直占據重要位置，隨著時代發展，新媒體的出現帶給傳統媒體新的發展機遇。直播和短視頻等新媒體形式，可以讓傳統媒體報道更好地吸引觀眾。在媒體發展中需要運用融合性思維去考慮各種媒體的結合運用，從而讓廣大受眾獲得更好的媒體體驗。

（作者單位：遼寧廣播電視集團（臺））

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