文化產(chǎn)業(yè)視野下廣電新媒體發(fā)展趨勢

李立平

【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影響到整個社會風貌。隨著時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一種新的形式，也就是新媒體。在信息化時代，新媒體就像一個強力推動劑刺激了文化產(chǎn)業(yè)的變革。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)? ?廣電新媒體? ?發(fā)展? ?趨勢

信息時代的到來影響了我們生活的方方面面，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展更是極大地推動了文化產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展。20世紀80年代，廣電媒體以電視、廣播等為載體。隨著科技的迅猛發(fā)展，20世紀90年代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起為廣電媒體的發(fā)展提供了機會，競爭愈加激烈。

近年來，進入新媒體時代，電腦、手機等信息產(chǎn)品的出現(xiàn)及其不斷更新也在加速新媒體的發(fā)展。在這改革的浪潮中，恩平市廣電新媒體也不甘落后，不斷創(chuàng)新發(fā)展。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體展現(xiàn)出了更強勁的勢頭，其覆蓋范圍廣、更新速度快、表現(xiàn)形式多樣等特點是傳統(tǒng)媒體并不具備的。在把握發(fā)展機遇的同時，廣電媒體人還要應(yīng)對很多新挑戰(zhàn)。本文就廣電新媒體的發(fā)展趨勢進行探討。

一、文化產(chǎn)業(yè)視野下恩平市廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.恩平市廣電新媒體的發(fā)展歷程

2015年7月，恩平廣播電視臺成立新媒體部，當時，全國廣電系統(tǒng)新媒體領(lǐng)域尚處于起步、探索階段。五年來，新媒體部從無到有，從小到大，從大到強，筆者作為負責人，帶領(lǐng)團隊積極尋求傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展之路。2019年，恩平市推進融媒體建設(shè)，積極探索縣級融媒體中心建設(shè)模式，筆者再一次當起了“開荒牛”，負責建設(shè)方案制定、APP設(shè)計搭建、部門設(shè)置、矩陣建立、系統(tǒng)測試等工作;2019年12月底，恩平市融媒體中心建設(shè)的任務(wù)順利完成，建立了包括“魅力恩平”APP、“恩平發(fā)布”、“恩平廣播電視臺”微信公眾號、恩平市政府網(wǎng)站等在內(nèi)的新媒體平臺，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播、全方位覆蓋”的格局。

2.人才引進機制還需完善

歷史一次又一次證明人才對社會經(jīng)濟發(fā)展所起的重要作用。人才既像是黏合劑，又像是推動劑，只有不斷引進優(yōu)秀人才，才能為新媒體發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，才能讓事業(yè)不斷向前奮進，沒有基礎(chǔ)坍塌的后顧之憂。

媒體作為創(chuàng)新性行業(yè)，人才是其核心生產(chǎn)要素。廣電媒體長期占領(lǐng)媒體人才高地，在核心人才隊伍方面具有優(yōu)勢。近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體人才爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。廣電媒體遭遇廣告下滑的經(jīng)營壓力，同時又面臨核心人才流失的發(fā)展困境。目前，核心人才流失已成為廣電媒體的重大挑戰(zhàn)之一，也是亟須解決的行業(yè)發(fā)展難題。

當前，廣電新媒體需要的是高水平的新聞采編人才、營銷策劃人才、技術(shù)革新人才等，只有引進各方面的人才并加以組合，才能打造出善打硬仗的高效團隊，才能讓廣電新媒體在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。目前，恩平廣電新媒體雖然也在不斷引進專業(yè)人才，但是作為一個縣級市的融媒體中心和廣播電視臺，人才引進激勵機制還是不夠完善，需要不斷改進。比如，人才引進后對其培訓(xùn)不足、工作定位不夠清晰，導(dǎo)致人才發(fā)揮不出應(yīng)有的作用;或者對人才的獎勵力度不夠，導(dǎo)致人才引進后卻流失嚴重。這些不足都會影響到新媒體的發(fā)展成效。

二、促進恩平市廣電新媒體發(fā)展的策略

1.打破地域限制，不斷創(chuàng)新發(fā)展

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在很大的地域差別，這是因為各地區(qū)的經(jīng)濟水平、文化風俗等相差甚遠。隨著新媒體的發(fā)展，這種地域區(qū)別正逐漸減小。

恩平廣電新媒體要想進一步發(fā)展就要主動打破地域限制，對資源進行合理利用，融入自身特色，建立健全文化產(chǎn)業(yè)機制，吸取其他地區(qū)新媒體發(fā)展的經(jīng)驗，不斷更新觀念。縱觀恩平市廣電新媒體的發(fā)展之路，正是因為吸取很多先進經(jīng)驗，在表現(xiàn)手法和創(chuàng)作形式上不斷創(chuàng)新，才能不斷發(fā)展壯大，影響力不斷提高。比如，開展立意新穎、形式多樣的線上活動，包括“最美勞動者”“誠信商鋪”“最美住宅小區(qū)”等線上評選活動;創(chuàng)作H5、短視頻、長圖、圖解等新媒體產(chǎn)品，這些新媒體產(chǎn)品獲得了良好的社會效應(yīng)。

2.健全規(guī)劃，促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

當下，新媒體已滲透至各行各業(yè)。為了讓新媒體得到進一步的發(fā)展，應(yīng)當打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，使各產(chǎn)業(yè)相互推動、相互促進、相互影響，讓新媒體帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，當前各種各樣的電子產(chǎn)品，如手機、平板電腦、智能手表、智能音箱、智能汽車等都進入到了人們的日常生活中，這些產(chǎn)品都與新媒體的發(fā)展密切相關(guān)。此外，微信、微博、抖音等作為網(wǎng)絡(luò)時代衍生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品更是離不開新媒體。因此，在考慮如何促進新媒體發(fā)展時，可以從多方面著手，促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

3.引進人才、資金，增強競爭力

人才、資金是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，決定了未來發(fā)展的方向。在恩平廣電新媒體的發(fā)展歷程中，優(yōu)秀的人才起到了極大的推動和錦上添花的作用。資金也是新媒體發(fā)展的一大動力。當前，數(shù)字技術(shù)日新月異，包括手機、電腦、編輯系統(tǒng)、攝像機、照相機等在內(nèi)的辦公設(shè)備更新?lián)Q代非常快，有了資金的支持，才能引進先進的設(shè)備及系統(tǒng)，才能適應(yīng)社會發(fā)展，跟上時代的步伐，更好地開展新媒體各項工作。資金的引進可利用多種渠道，吸引社會投資。廣電媒體可以更多地拓展新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收渠道，比如主辦或協(xié)辦線上商業(yè)活動、對大型活動進行直播、推廣帶貨直播、開發(fā)各種新媒體產(chǎn)品吸引廣告商等，不斷提升自身的市場競爭力。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到新媒體的沖擊，要想站穩(wěn)腳跟，必須完善自身管理機制，更新發(fā)展觀念。既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，也要不斷融合創(chuàng)新，滿足時代發(fā)展的要求。如今正是新媒體強勢發(fā)展的時代，廣電媒體更應(yīng)抓住機遇，不斷提高競爭力，推動自身發(fā)展。

（作者單位：恩平市融媒體中心（恩平廣播電視臺））

【參考文獻】

[1]尼紹光.廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容管理平臺建設(shè)[C].第七屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會，2007.

[2]李里.傳統(tǒng)廣電媒體的新媒體之路[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2017（01）.

[3]徐敢峰.從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播，2016（03）.