那山，那村，那人

冉照福

【摘要】在各類報道中，典型人物往往是濃墨重彩、格外耀眼，其中離不開各種寫作手法的運用。典型人物之外的其他典型報道亦如此，本文以“精準扶貧”首倡地十八洞村融媒體敘事傳播為例，解析各種媒介宣傳手段運用及其產生的宣傳效果、形成的傳播力，為講好中國故事提供借鑒。

【關鍵詞】十八洞村 傳播力 媒體 印象

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

湖南花垣，武陵山脈腹地，當太陽升起，十八洞村迎接著嶄新的每一天，日復一日。

這里曾經是個苗族聚居貧困村，如今是網紅打卡地，是響當當的地方品牌。

2013年11月3日，習近平總書記在這里首次提出“精準扶貧”重要論述。如果說，十八洞村走進媒體的視野是因為被定義為“精準扶貧”首倡地的話，那么，十八洞村聲名鵲起，與各路媒體的融媒傳播不無關系。

到過十八洞村，會給你留下深刻的印象，這倒不僅僅是這幾年發生了翻天覆地的變化，而是因為它具有自身的特色風情和典型故事，一言以蔽之，就是具有報道的典型性。

2020年，是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，十八洞村又是“精準扶貧”的典型代表。2013年，全村貧困發生率高達57%。2016年，整村脫貧摘帽。2019年，人均純收入上升到了14668元。細數媒體全程報道的點點滴滴，以筆墨描述，以聲音講述，以鏡頭表達，行進式的十八洞村“精準扶貧”答卷徐徐展開。

十八洞村，搭起一個個T型舞臺，五光十色——媒體傳播力轉化為營銷力

十八洞村相繼登上中央廣播電視總臺央視春晚、湖南衛視春晚。有限的場地，規格空前，從來沒人想過這里變成了聚光燈下的舞臺。“名人、明星、酷炫、流行”等字眼在這里邂逅。

2019年央視春晚，十八洞村在公益廣告《美麗中國幸福年》中驚艷亮相，以精準脫貧后的嶄新姿態與全國觀眾面對面。春晚公益廣告《美麗中國幸福年》總時長為1分29秒，分為“衣服更美了”“出行變新了”“家鄉更靚了”“味道棒極了”“生態變好了”“生活方便了”“心態是美的”“健康是美的”“傳統是美的”“風景是美的”“笑容是美的”11個部分，十八洞村的鏡頭主要集中在“家鄉更靚了”和“笑容是美的”。其中，“家鄉更靚了”這一部分，全面展示了十八洞村全新的村容村貌，身著苗服的繡娘們指尖生花，繡出一幅幅精美苗繡，脫貧后的鄉親們使用智能產品與遠在外地的親朋好友一同迎接新年。“笑容是美的”這一部分，展現了龍德成大姐、施成富大哥和村民們脫貧后自信幸福的笑容，以及大家聚在一起熱熱鬧鬧過苗年的溫馨畫面。

2020年1月18日晚，2020年湖南衛視春節聯歡晚會以“奮斗奔小康，幸福過大年”為主題，特別設置了湖南湘西十八洞村分會場，當晚，十八洞村村民齊聚一堂，與歸鄉游子、外地游客共度佳節。歌舞《十八洞村飛出幸福歌》生動描繪出精準脫貧政策實施后十八洞村村民的幸福生活;鳳凰傳奇組合帶來的《中國喜事》以歌聲祝福神州大地風調雨順、家和國盛。一幅十八洞村富有年味和中國特色的美麗新畫卷儼然就在眼前。

湖南人民廣播電臺《全省新聞聯播》持續記錄十八洞村品牌產業化，其中在2017年～2019年《精準扶貧聲音志》主題年度盤點報道中，網紅礦泉水“十八洞礦泉水”的開發和銷售、網紅水果獼猴桃種植收益的村民分紅、網紅打卡地十八洞村的旅游數據成為不可或缺的亮點內容。

十八洞村年度盤點報道指向性明確，選題緊扣橫向和縱向兩個維度。一是選取典型案例，采用數據說話，傳播精準扶貧的效果清晰可見;二是跟進式報道，知其然并知其所以然，給聽眾呈現案例的清晰成長脈絡，給同行提供可參考的跟蹤路徑。

報道選題瞄準典型項目，亦是精準扶貧報道的方向。飲水思源，找尋村里第一個落地生根的現代化產業項目。十八洞的山泉水甘冽潔凈，富含礦物元素。2017年10月8日，步步高集團與十八洞村共同打造的十八洞村山泉水廠正式建成投產。十八洞村資源入股，村集體每年可獲得保底分紅50萬元。水廠為社會提供了50余個勞動就業崗位，其中為當地解決就業20余人。如今，十八洞礦泉水從湘西走向湖南，從湖南走向全國，線上線下全渠道銷售，深受企事業單位和消費者的青睞。另外，每賣一瓶水，提取一分錢作為十八洞的扶貧資金，僅此一項，去年就為十八洞村注資將近70萬元。

“感謝共產黨，感謝總書記！”村里的石拔專大姐告訴記者，獼猴桃產業讓她家的日子越過越好，這次她家分到獼猴桃產業收益金3200元，比上一年足足多了800元。事實上，獼猴桃產業在當地是“特”而不“優”。為了發展這一產業，村里頗費周折。人才、技術不夠，遠赴武漢，從中科院武漢植物研究所引來專家團隊和先進的獼猴桃種植技術;地不夠，探索出“飛地經濟”，在村外的道二鄉紫霞村“引外援地”——流轉1000多畝土地，建高標準獼猴桃基地;錢不夠，與當地龍頭農業科技企業合作，共建果業有限公司。2017年開始分紅，村民人均獲紅利1000元，2018年人均1200元。2019年12月29日，十八洞村一年一度的獼猴桃產業收益金發放儀式上，包括石拔專在內的936位村民，總計收到118萬元分紅，人均1600元。

報道選題抓住典型變化，何嘗不是精準扶貧報道的意義所在。十八洞村自然風光秀麗、山林資源豐富、苗族文化保存完好，當地圍繞發展鄉村旅游這條主線，打造“旅游+”產業體系：成立農旅農民專業合作社，根據鄉村旅游需要流轉村民土地，統一規劃開發;成立旅游開發公司，打包開發全村旅游資源、管理旅游產業。僅2018年，全村共接待游客30萬人次，實現旅游收入300余萬元。十八洞村被納入湘西旅游線路之中，成為不可或缺的打卡地。

十八洞村，因為媒體賦能，又成為一個閃亮的地方品牌，具備了變現的能力。

十八洞村，譜寫著一個個精彩故事，鼓舞人心——媒體傳播力轉化成生產力

一方水土養育一方人，一個個新時代生動的故事，在十八洞村精彩演繹著。今年全國兩會期間，湖南廣播電視臺交通廣播專題策劃《向總書記報告》系列報道，通過網紅主播、網紅農家樂、網紅水果講述十八洞村的故事。“網紅”元素是這組報道最閃耀的標簽和選取依據，在融媒體傳播的語境下，最有利于講述網紅的故事。

網紅主播通常是都市的專利，而十八洞村亦有網紅主播。大學生返鄉創業，不乏其人，而玩起視頻直播的并不多見。4月27日，記者在十八洞村看到了這樣的場面：施林嬌手持手機，鏡頭對準苗寨的美食、苗鄉的風景，正通過直播平臺在直播。透過小小屏幕，十八洞村與外界鏈接起來。施林嬌向記者講述了自己的創業歷程。2019年，她從浙江音樂學院畢業，應聘到湖南瀏陽一家企業做新媒體運營工作，可她內心深處依然眷戀家鄉十八洞村的親人和家鄉的一草一木、山山水水。今年春節，施林嬌回家，萌生了返鄉創業的念頭。很多朋友常常會問她一些關于村里的問題，她想通過直播將村里的故事講出去。經過反復思量后，施林嬌和另外兩位返鄉的大學生組成團隊，走上視頻直播的創業之路。現在，他們一場直播下來能獲得10萬+點擊量，她和小伙伴希望借由網絡直播平臺有一份穩定的收入，同時為家鄉帶貨。每天，三人到村里村外去拍攝、錄制，到了興奮頭上，就高唱一曲苗歌。現在，施林嬌在直播平臺上擁有8.8萬粉絲，隨著粉絲越來越多，施林嬌和團隊成員琢磨更多的是，怎么在每一場直播中講好苗寨的故事。

在十八洞村阿雅農家樂民宿，記者見到楊正邦在給顧客上菜。他家的民宿是很多游客的打卡地，房間還在擴建。村民楊正邦2013年結束了打工生活，從浙江回到了家鄉，先是當了義務講解員和保潔員，又開飯店、建民宿，幸福的日子寫在他們夫妻的臉上。楊正邦說，邊賺錢邊完善，邊設計邊建設，農家樂民宿一天一個樣，待到它全面竣工之時，不知道會有多少人來這里打過卡。……

如今，十八洞村早已褪去了留守老人、留守兒童等代名詞的影子，外出打工的青年人回來了，從這里走出去的大學生回來了，十八洞村組成新的生產關系，帶來了新的生產力，聚集而成新農村的新力量。

十八洞村，繪成一幅幅水墨丹青，質樸清新——媒體傳播力轉變為藝術感染力

空中俯瞰航拍，勝似畫家的筆墨。正值不同尋常的2020年全國兩會，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心交通頻率策劃制作90秒航拍微視頻《我是十八洞村》，5月26日正式上線，向全國兩會代表委員全景式報告今天十八洞村的模樣。一時間，該微視頻脫穎而出，新華社客戶端兩次推送，先后在湖南頻道、新視頻頻道發布，瀏覽量達90萬+，并進入新華社稿庫;包括“湖南日報”“紅網”“新湘評論”“三湘都市報”等官方微博、微信公眾號和“學習強國”“芒果TV”“新湖南”“紅網時刻”等客戶端紛紛轉發。

從接到任務的那刻起，記者半天時間組建起前方策劃拍攝團隊。到底將遇見一個怎樣的十八洞村呢？不得而知。5月22日10點多，一行四人火速從長沙趕赴十八洞村，陽光作伴，一路高速向西。17點多到達十八洞村，安頓在十八洞村梨子寨。當時天朗氣清，預測夕陽和晚霞可能現身，飛手放下行李，就開始放飛無人機，搜索十八洞村的美景。

夜深人靜的時候，睡不著。晚上，走出屋門，抬頭一看，滿天繁星，怎能錯過此景。來到“精準扶貧”石牌前，飛手特意囑咐旁邊的人家關了燈，只留下星光。星空下，拍攝了200余張照片，才有了短視頻里那3秒延時拍攝素材;第二天凌晨5點，航拍攝影師起床，急著去邂逅武陵山間的日出。從日出到清晨，炊煙裊裊、老叟勞作、游客往來、禾間插秧等特寫畫面悉數到場，鏡頭里留下十八洞村豐富的表情。

“晨起苗寨，炊煙裊裊，這是我的呼吸;云上梯田，水韻禾間，這是我的色彩;勞作為樂，這是我的風景;苗家夕照，這是我的晚裝;繁星點點，這是我的星空;……峽谷幽幽，溪水潺潺，飲水思源。”文案以第一人稱的口吻表達，字里行間夾帶著泥土和煙火的味道，與豐盈的畫面相得益彰。

5月24日，原創主題“十八洞村的答卷”海報先期推出，日照武陵、空中梯田、禾間水韻、苗家夕照、星空守望等美圖賺足了粉絲的眼球。海報在新華社客戶端瀏覽量達54萬+。

5月25日，動身離開十八洞村時，雨漫苗寨，別有韻味，像是提醒我們這里還有風景等待欣賞。

記者在十八洞村采訪拍攝的那幾天，在村民楊正邦的民宿樓下，幾位專門從長沙而來的美術發燒友靜坐、寫生，用手中的畫筆描摹這里的山水、樓閣、青石板路、風土人情。

十八洞村，險要的地理位置，加上純正的自然風光、獨特的風土人情，別有風味，這里已經成為一塊藝術創作的土壤。無論攝影、美術、紀錄片、電影等藝術作品，在這里已經、正在或即將誕生。

近幾年，這個偏居一隅的小村落，媒體通過敏銳的洞察、細膩的發掘、融媒的傳播，成功塑造了這一典型的新農村網紅打卡地。十八洞村在各種媒體呈現出的印象，恰似一股清流，微光成簇，光芒四射。

60年前，作家周立波在湖南益陽高新區謝林港鎮清溪村創作了長篇小說《山鄉巨變》，讓清溪村名揚天下。而今，十八洞村每天迎來四面八方的游客，正在書寫新時代新湖南山鄉巨變的故事，這些精彩的故事正以多元的表達方式被媒體集納、記錄、傳播，為“精準扶貧”代言。

（本文編輯：呂曉虹）