全媒體時代電視媒體與電視新聞的發(fā)展

朱絲語

【摘 要】在全媒體時代的大浪淘沙中，傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)在不斷發(fā)生著新變化。全媒體時代，媒體內(nèi)容和傳播渠道的豐富性在對傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞造成沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇。通過對問題的整改，破解全媒體時代電視媒體和電視新聞發(fā)展中遇到的突出問題，為電視媒體和電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展積蓄新的動能，使電視媒體和電視新聞成為全媒體時代的風向標。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?電視媒體? ?電視新聞? ?發(fā)展

全媒體時代下的新媒體可以實現(xiàn)傳播形式、傳播角度、傳播平臺的多樣化，這對形式、平臺相對單一的電視媒體和電視新聞造成了強大的沖擊。電視媒體必須不斷創(chuàng)新、不斷變革、整合資源，在全媒體這一新形勢下謀求新的發(fā)展。

一、全媒體時代電視媒體與電視新聞遇到的挑戰(zhàn)

1.受眾群體流失嚴重。新媒體的快速發(fā)展得益于智能通信設(shè)備的普及和通信技術(shù)的發(fā)展，能夠快速接受新技術(shù)正是年輕一代群體的優(yōu)勢。相比只能被動接受形式單一、趣味性差的電視新聞，年輕群體更加青睞形式豐富多樣、充滿趣味的新媒體。有關(guān)部門做過統(tǒng)計，40歲以上的人群已經(jīng)成為電視媒體的主要受眾。電視新聞產(chǎn)業(yè)“夕陽化”是傳統(tǒng)電視媒體不得不面對的挑戰(zhàn)。

2.新聞傳播時效性差。新媒體運用新技術(shù)能夠擺脫時間和地點的束縛，近乎實時地將新聞傳播給大眾。近年流行的直播更是將新媒體的時效性發(fā)揮到極致。相比之下，傳統(tǒng)的電視媒體要等到節(jié)目播出時間才能將新聞傳播給大眾，此時經(jīng)過新媒體的廣泛傳播，大眾對電視新聞早已失去了興趣。

3.節(jié)目內(nèi)容趣味性差。傳統(tǒng)的電視媒體受眾不能選擇新聞內(nèi)容，只能被動接受。遇到產(chǎn)生共鳴或者有不同看法的時候缺少分享觀點的平臺和渠道，不能參與到新聞傳播過程，在某種意義上缺少新聞話語權(quán)。只能單向溝通的電視媒體在趣味性上是一大劣勢。

二、電視媒體與電視新聞的發(fā)展策略

1.堅持將傳遞真實作為職責使命。傳統(tǒng)的電視新聞也有自身特有的優(yōu)勢，電視新聞在播出之前會進行多方采訪，在不同視角下反復論證新聞事件的真實性，確保新聞的真實性客觀性，最終將真實新聞傳遞給受眾。這點是新媒體無法比擬的。新媒體在快速傳播的同時缺少對新聞事件的真實性考究，以致多次發(fā)生“名新聞實謠言”的烏龍事件。電視媒體要堅持去偽存真，將傳遞真實作為使命，成為人民信賴的“官方媒體”。

2.堅持深入挖掘新聞背后價值。新聞不僅要有基本的真實性，還要有深刻的立意，剖析出新聞背后的社會意義，引導受眾對特定事件的社會問題進行深度思考。新媒體的高時效性決定了其不可能對新聞事件的深層意義進行剖析。因此在推動社會進步方面，電視新聞要認清自身優(yōu)勢，發(fā)揮長處。新聞工作者特別是新聞編輯，要加強自身的職業(yè)責任感，在深入挖掘新聞價值上多下功夫，從而更加系統(tǒng)更加立體地將新聞消息傳播給受眾。

比如，新聞事件報道時，電視臺邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业叫侣劰?jié)目現(xiàn)場解讀事件背后的原因與社會意義，給觀眾一個更為深刻更為全面的認知視角，再聯(lián)系過去發(fā)生的類似事件，讓受眾主動思考，起到正視聽樹風氣的作用。

3.著力增加節(jié)目趣味性。傳統(tǒng)電視新聞總給人一種主播著裝正統(tǒng)、言語中規(guī)中矩、新聞播報略顯刻板的印象，加之缺少互動性，很難符合年輕群體對趣味性追求的口味。中央廣播電視總臺于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點，結(jié)合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。每次只講一個新聞熱點，妙語連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，最近，這個節(jié)目一躍成為網(wǎng)友心中最紅的“爆款”。《主播說聯(lián)播》是對傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的新解讀，采用了創(chuàng)新的方式為老牌節(jié)目注入新的能量。

制作編輯電視新聞節(jié)目時可以運用新技術(shù)增加一些剪輯特效，以提升新聞的趣味性。一些電視媒體通過使用整屏、滾動、角標、語音的字幕和特效彈幕，使觀眾不僅能在很短的時間內(nèi)被特效剪輯效果吸引，還能更容易地看懂、聽懂和理解電視媒體要表達的內(nèi)容。

4.立足節(jié)目定位，煥發(fā)新生命力。東方衛(wèi)視的《這就是中國》欄目采用“演講+真人秀”的模式，從當下國內(nèi)外老百姓關(guān)心的一個個熱點、難點問題切入討論，傳達民族自信。節(jié)目主嘉賓復旦大學中國研究院院長張維為以時新的話題和生動的表達，向觀眾講清楚中國制度、中國理論、中國道路、中國文化的優(yōu)勢和先進性。

游戲娛樂節(jié)目就要思考如何讓觀眾感受到輕松愉悅的節(jié)目效果;紀實類節(jié)目就要立足還原真實，多視角對事件進行全方位報道;法制類節(jié)目要在普法、樹立法律權(quán)威性方面下功夫。

5.謀求與新媒體融合發(fā)展。新媒體利用先進技術(shù)迅速發(fā)展，內(nèi)容五花八門，多樣性很強，但缺少主題，內(nèi)容偏空洞。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，在前期策劃、資料搜集、內(nèi)容制作、后期加工等方面都更加精細，可以為視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，視頻點擊量可以讓視頻網(wǎng)站得到更多的關(guān)注，實現(xiàn)平臺渠道和電視媒體的雙贏。另外，電視媒體可以利用新媒體平臺渠道打造自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)電視、電腦、手機一體化，創(chuàng)造多元化的傳播形式，最大限度擴展節(jié)目渠道，影響更多受眾。

電視媒體與新媒體融合發(fā)展時要特別注意對自身體制的創(chuàng)新。全媒體時代是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時代，電視媒體要適度迎合大眾需求，轉(zhuǎn)變經(jīng)營體制，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和市場運行上探索更多可行模式。此外，電視媒體要改變一體化的制播模式，將節(jié)目制作的不同部分交給更加專業(yè)的不同部門或人才，電視臺總體把握，按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化標準創(chuàng)新電視管理結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語

全媒體時代的高時效性與多元化對傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞造成了沉重的沖擊，電視媒體和電視新聞遇到前所未有的挑戰(zhàn)。新時代背景下，電視媒體和電視新聞要在去偽存真、挖掘新聞價值、增加趣味性、找準定位和與新媒體融合發(fā)展等方面努力找到適合自身發(fā)展的道路。

（作者單位：信陽市淮濱縣廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 夏夢嬌 . 全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展研究 [J]. 中國傳媒科技，2020（03）：56-58.

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