移動(dòng)時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目轉(zhuǎn)型淺析

朱紅芳

【摘 要】移動(dòng)時(shí)代，縣級(jí)電視媒體的紀(jì)錄片欄目如何轉(zhuǎn)型發(fā)展值得深入探討。本文結(jié)合靖江市廣播電視臺(tái)的一檔紀(jì)錄片欄目——《靖江印記》，淺析縣級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型之路，總結(jié)出“微、精、新、深”四字要訣。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)臺(tái)? ?紀(jì)錄片? ?轉(zhuǎn)型

移動(dòng)時(shí)代奔涌而至，電視媒體受到前所未有的沖擊，尤其是最基層的縣級(jí)電視媒體，受資金實(shí)力、技術(shù)裝備、人力資源等條件的制約，在紀(jì)錄片創(chuàng)作上面臨瓶頸，可以說是困難重重。在這樣的背景下，承擔(dān)“城市相冊(cè)”功能的縣級(jí)電視媒體紀(jì)錄片欄目該何去何從？

《靖江印記》是靖江市廣播電視臺(tái)（以下簡稱靖江電視臺(tái)）的一檔紀(jì)錄片欄目，于2011年正式推出，播出時(shí)間安排在每周六、周日的晚8時(shí)，時(shí)長15分鐘。9年多來，欄目組用心記錄著城市的人文與變遷，成為靖江臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目的“蓄水池”。

但在移動(dòng)時(shí)代，想讓欄目更易于被觀眾接受，需要破解更多難題，欄目組從轉(zhuǎn)變節(jié)目形態(tài)和創(chuàng)作理念入手，嘗試在“微、精、新、深”上下功夫、找出路。

一、向“微”轉(zhuǎn)

細(xì)心的電視人會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年的創(chuàng)優(yōu)目錄上，微紀(jì)錄片赫然在列，其時(shí)長要求限定在10分鐘內(nèi)。紀(jì)錄片的制作手法、結(jié)構(gòu)、傳播方式已經(jīng)悄然發(fā)生改變。

為了適應(yīng)這種改變，《靖江印記》將電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播分開處理。電視節(jié)目需要遵循欄目時(shí)長的規(guī)定，一檔節(jié)目一般需要做滿15分鐘，如果將這15分鐘的節(jié)目直接放到APP或微信公眾號(hào)上傳播，雖然有一定的播放量，但效果不理想，仍有較大提升空間。欄目組針對(duì)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端傳輸特點(diǎn)，提煉精彩內(nèi)容，重新剪輯制作。節(jié)目濃縮至3分鐘之內(nèi)，大幅增加單位時(shí)間內(nèi)的信息容量，滿足了用戶在移動(dòng)端“短、平、快”的收視需求，也成功為原片做了導(dǎo)流服務(wù)。

當(dāng)然，這樣“一菜兩吃”的做法實(shí)踐起來也并不簡單，需要通過前期策劃安排，明確微紀(jì)錄片的創(chuàng)作意圖。微紀(jì)錄片中個(gè)別素材未必會(huì)在長版中出現(xiàn)，一些采訪同期也可能只為長紀(jì)錄片量身定制。為了減少這種重復(fù)勞動(dòng)，近年來，欄目組將多個(gè)同類型或成系列的微紀(jì)錄片組合在一起在欄目中播出，方便向全媒體平臺(tái)直接投放。

二、向“精”轉(zhuǎn)

縣級(jí)媒體紀(jì)錄片欄目人手少，設(shè)備難與省級(jí)電視臺(tái)和一些媒體公司相比。但在人人都是媒體、觀眾審美普遍提高的今天，紀(jì)錄片制作精品化已是大勢(shì)所趨。由于電視媒體的日漸式微，長期以來，在電視平臺(tái)上播出的紀(jì)錄片多少有點(diǎn)“孤芳自賞”的味道，可一旦將作品投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，流量便成了欄目最直接的成績單，雖然并不全面，但多少反映出一些現(xiàn)實(shí)情況。如今的紀(jì)錄片需要更強(qiáng)的視覺刺激、更快的剪輯節(jié)奏、更精細(xì)的包裝制作來迎合受眾，這是不爭的現(xiàn)實(shí)。

紀(jì)錄片具有記載歷史、講述現(xiàn)實(shí)、傳播知識(shí)等多重功能。實(shí)施精品化戰(zhàn)略是提高紀(jì)錄片質(zhì)量的關(guān)鍵，也是提升和擴(kuò)大電視傳媒影響力的突破口。近年來，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》等紀(jì)錄片風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，亮點(diǎn)紛呈。在實(shí)際創(chuàng)作過程中，《靖江印記》欄目組一方面從這些高水準(zhǔn)的紀(jì)錄片中汲取營養(yǎng);另一方面積極轉(zhuǎn)變理念，通過實(shí)施電視精品戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善紀(jì)錄片創(chuàng)作機(jī)制。科學(xué)規(guī)劃選題，建立對(duì)重大題材的立項(xiàng)、投入和效益評(píng)估機(jī)制，通過扶優(yōu)、扶強(qiáng)政策，提高紀(jì)錄片創(chuàng)作的社會(huì)化、組織化、市場(chǎng)化程度。在具體拍攝過程中，允許欄目組調(diào)整節(jié)目制作周期，要求大家不要貪多求快，鼓勵(lì)創(chuàng)作人員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“工匠精神”融入創(chuàng)作，向精品看齊。

三、向“新”轉(zhuǎn)

始終不變的唯有創(chuàng)新。紀(jì)錄片要勾起觀眾的收視欲望，不僅要記錄城市，更要與城市共同呼吸，擦亮雙眼，向觀眾展現(xiàn)他們未曾見過的故事、畫面。節(jié)目與觀眾的首次見面應(yīng)該永遠(yuǎn)充滿新意。那些成功的紀(jì)錄片，總能讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺。作為縣級(jí)電視媒體人，更應(yīng)該充分發(fā)揮“船小好掉頭”的特點(diǎn)，在保證記錄真實(shí)性的前提下靈活創(chuàng)作，最大可能地突破傳統(tǒng)，突破自己。

開播多年的《靖江印記》從未限制欄目組的創(chuàng)作思路和模式，鼓勵(lì)大家不拘一格地進(jìn)行創(chuàng)作。以故事方式呈現(xiàn)遠(yuǎn)比說教精彩。

角度、形式、包裝上的創(chuàng)新，是為了讓節(jié)目更加精彩，而團(tuán)隊(duì)成長模式的創(chuàng)新更關(guān)乎發(fā)展后勁。“一個(gè)人走得快，跟著人走得遠(yuǎn)”。為了讓紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)更好地成長，靖江電視臺(tái)不僅積極組織外出培訓(xùn)、內(nèi)部技術(shù)交流，更珍惜省級(jí)電視臺(tái)、影視公司來靖江拍攝的機(jī)會(huì)，盡可能多地讓團(tuán)隊(duì)成員跟班學(xué)習(xí)，讓他們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中增強(qiáng)才干，全方位提升業(yè)務(wù)水平。

四、向“深”轉(zhuǎn)

向“微”轉(zhuǎn)是電視人與時(shí)俱進(jìn)的舉措，向“精”轉(zhuǎn)和向“新”轉(zhuǎn)則是創(chuàng)作者永遠(yuǎn)不變的追求。然而，縣級(jí)電視媒體有其自身的局限性，所以“集中精力，重點(diǎn)突破”就顯得尤為重要，不僅要把單個(gè)重點(diǎn)題材打造成拳頭產(chǎn)品，更要考慮如何打出一套組合拳，使作品成為一個(gè)有深度、有思想的精品系列。

紀(jì)錄片可以反映現(xiàn)實(shí)，為時(shí)代造像，讓未來的人看見現(xiàn)在，也讓現(xiàn)在的人更深刻地了解自身。縣級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)弘揚(yáng)地域文化的重任，在攝制紀(jì)錄片時(shí)理應(yīng)追求深度思考。靖江電視臺(tái)攝制的寶卷系列紀(jì)錄片算是一次成功的嘗試。靖江是“中國寶卷傳承文化之鄉(xiāng)”，靖江講經(jīng)是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是世代傳承下來的“古韻”。為了挖掘這個(gè)具有濃郁地方特色的文化瑰寶，《靖江印記》欄目組關(guān)注國家級(jí)非遺傳承人張東海、靖江寶卷研究會(huì)秘書長黃靖、靖江寶卷傳承人王國良，前往河南、甘肅等地尋訪，用鏡頭記錄一個(gè)個(gè)掙扎在消失邊緣的技藝或習(xí)俗，深度闡述了講經(jīng)文化的前世今生。

縣級(jí)電視臺(tái)可以說是最草根的媒體，離基層群眾最近，更便于記錄他們的喜怒哀樂，更容易走進(jìn)他們的內(nèi)心世界，制作出洞察社會(huì)、超越傳統(tǒng)的紀(jì)錄片。

移動(dòng)時(shí)代，4G普及，5G也已逐漸拉開帷幕。相比文字，視頻的崛起可謂順理成章，紀(jì)錄片也展現(xiàn)出了越來越強(qiáng)的生命力。但同時(shí)應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說，這更是一個(gè)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇的時(shí)代。只有努力擯棄固化的思維，早日轉(zhuǎn)型，才能留下屬于電視人的“時(shí)代印記”。

（作者單位：靖江市廣播電視臺(tái)）