文創與旅游齊頭并進；帶動地方文旅融合

摘要：目前旅游的發展不僅僅局限于游玩享樂，更多的旅游活動伴隨著文化內涵一同發展。在這樣的大趨勢下，文創產品的設計也逐漸發展為一個大的趨勢，因此在青海這個以自然環境發展起來的旅游大背景下，將黃南地區的熱貢藝術與旅游相結合起來，打造文創產品，推動旅游發展，進而推動地方文旅融合已然是該地區創新發展的一大方向。

關鍵詞：文旅融合;熱貢藝術;文創產品;沉浸式體驗;文旅消費

在十九大報告中，習近平主席明確的提出要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。而中華民族的偉大復興又離不開各個民族的共同努力，讓每一個民族的文化得到發展都是堅定文化自信的表現。熱貢藝術是中國藏傳佛教藝術的重要組成部分和頗具廣泛影響的流派，十五世紀初發祥于藏民族文化的原生地青海省黃南藏族自治州同仁縣境內的隆務河畔，藏語稱熱貢，意為夢想成真的金色谷地。是雪域文化和中原佛教藝術完美結合成的一種獨特的藝術形式，是藏傳佛教藝術中的一個重要流派。主要內容包括繪畫（唐卡、間唐）、堆繡、雕塑（木雕、泥雕、石雕）、建筑、圖案等，其技法既繼承了藏族佛教傳統創作手法，又融匯了漢族繪畫和其它地方的民間藝術，成為獨樹一幟的藝術奇葩，在國內乃至世界文化領域中具有獨一無二的資源優勢。然而這樣的文化資源由于地處偏遠且缺乏新穎的宣傳，得不到充足的客源市場，因而其資源優勢得不到充分的發揮。因此需要創新發展模式，將其文化資源的優勢與旅游業的發展很好的融合起來，使得該去的熱貢藝術走出西北，被更多的人所了解。

1.現狀分析

1994年同仁被國家文化部列為青海省唯一的國家級歷史文化名城，有隆務寺、隆務寺及附屬吾屯上寺、吾屯下寺、年都乎寺、郭么日寺，藏文化色彩十分濃厚，是青海省藏族文化留存比較完整的地區。而在這樣的藏文化色彩濃厚的地域，其熱貢藝術當屬其獨特的文化藝術，但是由于民族宗教色彩的濃厚以及所處地理位置的限制以及缺少技能人員的支持與宣傳，該藝術并沒有被更多的人發現并了解。顯而易見在它的發展創新上還有許多的坎坷需要克服。運用SWOT分析法對其現狀進行淺析。

1.1自身優勢

黃南藏族自治州位于青海東南部，青海作為生態旅游的勝地。位于其中的黃南州也不乏豐富的自然和人文景觀，如尖扎縣坎布拉國家級森林公園、同仁歷史文化名城、收入大世界吉尼斯紀錄的大型卷軸畫《中國藏族文化藝術彩繪大觀》、藏傳佛教寺院隆務寺以及青南草原風光等，同時當地的藏族人民大多保留著民族傳統的生活方式。具有一定的獨特性，憑借自身的自然與人文優勢可吸引部分的客源。同時黃南州自身也具備辦理相關旅游節事的條件，如“熱貢文化旅游節”，獨特的節事慶典“六月會”等，將重大的節事旅游轉化成宣傳自身的一大途徑，也是黃南熱貢藝術傳播和發展的自身優勢。

1.2內部劣勢

黃南州地處偏遠，與經濟繁榮區及主要客源地交通設施不完善，一定程度上大大降低了對外來游客的吸引力;具備專業素質的人力資源匱乏，加大了自身旅游資源在對外推廣的難度;文創產品的設計也僅僅分布在較少數的熱貢藝術愛好者與研究者，因為推廣度較低，缺乏競爭力，因此創意競爭力大大降低，因而造成文創產出與消費不容樂觀形成閉環。

1.3外部環境中的機會

凡是能對旅游者產生吸引力的資源都可稱為旅游資源。而旅游資源若要想轉化為經濟收入，一定需要獨特的開發模式以及長久的吸引力，而具有獨特性的熱貢藝術在近幾年的發展中亦愈來愈佳，這離不開黃南當地的政策支持。2019年州級財政專門設立1500萬元的文化旅游融合發展示范區專項資金，同時加入了投入增長機制，逐年加大扶持力度，通過政策引導，項目的支持以及資金的扶持打造相關的熱貢藝術品牌，并培育了各類文化旅游企業432家，建立師徒傳承的人才培養體驗，為熱貢藝術的發展注入了勃勃的生機提供了更加有活力的平臺。

1.4外部環境中的威脅

2018年隨著文化部和國家旅游局的合并，文化和旅游部也正式的出現在人們的視野，文旅融合也作為新的發展趨勢不斷的開拓創新，如此，市面上的文創產品與體驗活動層出不窮且各距特色，而國內的故宮文創也將文旅融合這個概念完美的詮釋。進而文創熱潮也隨之而來。更多的旅游企業參與到這場文“文創之戰”，因而為了文創而文創的現象隨之出現，真正的創意被泯滅，被經濟收入蒙蔽創意，但也不乏優秀的作品。對于民族與宗教色彩濃厚的熱貢文化藝術而言，如何將文化傳播與產品消費融合在一起且讓其充滿吸引力增加市面競爭力對于黃南熱貢藝術的推廣而言確實是不小的挑戰。

2.創新模式

“西域勝境，神韻黃南”的品牌形象已經創立，但是品牌的宣傳度以及游客的感知度確遠遠不夠，如何將黃南的品牌真正打響，也是該地發展迫在眉睫的事情。一定的模式創新一定是必不可少的了。

2.1沉浸式體驗

目前的文化藝術類產品給游客的參與模式更多是參觀游客，除了對該文化藝術有一定了解并好奇的游客會主動的探知了解其制作過程之外，更多的則是走馬燈式的參觀模式。對于熱貢藝術這樣的具有豐富的民族和宗教色彩的文化資源，采用沉浸式體驗的游客參與模式，會對自身的文化內涵傳遞以及游客的體驗了解度都要一定程度的提升。

沉浸式體驗不僅僅包括游客的感官體驗，更加強調游客自身的主動參與性與動手操作性，這也是目前很多文創產品在設計過程中考慮到的。對于熱貢藝術而言，其中較著名的則是唐卡的繪畫制作，游客對于相關的宗教民族知識了解較少，但一定有多數人對其制作過程感興趣，因此讓游客親身體驗其制作過程，在動手體驗中去感知認識其中文化底蘊則會比單一的參觀接受度以及感知度更高。比如‘勝境熱貢藝術苑就是一個藝術作坊，不僅培養學習唐卡制作的學生，同時也接受前來制作體驗的游客。并且可以將自己的作品帶走紀念，很好的將文化傳播與游客體驗參與完美融合。將文化融入旅游，也通過旅游推動了文化的傳播。同時也帶動了文旅消費額的增長。

2.2文創產品的設計與銷售

在如今的文創大潮流中，不乏有種萬物皆可文創的錯覺，使得產品在設計上缺少一定的新穎性與吸引力。

解決這一問題，黃南熱貢藝術具有它的自身優勢，首先宗教與民族色彩的加持，使得其蘊含的文化內涵具有一定的唯一性，但對于大眾的接受度而言也是一個劣勢。需要將文創產品的設計與游客的想法有機結合，比如將游客想法融合到畫作中進行個性定制，既有利于收集多樣的創意又能高效的迎合客戶需求。同時也可適時舉辦一些作品創意賽，收集有價值產品設計，豐富文創體系。

對于銷售而言，如今的電商的大發展，網絡銷售的渠道對于任何一項產品的售賣而言都是不容忽視的途徑。對于游客的親自參與的紀念品可以在完成后期制作后送到游客家中，并賦予其作品獨一無二的命名，增強參與感。

3.發展啟示--文旅融合趨勢不可逆

文化旅游部的成立昭示著文化和旅游相融合的勢在必得，也提示著各個旅游行業，傳統的娛樂游玩模式不能滿足現在游客的多樣需求，文化產業的融入將成為吸引游客消費意愿的一大重要因素，因此，將黃南的熱貢藝術帶入到旅游產業則是發展地區經濟的有效途徑，使其旅游活動注入文化的靈魂，同時也通過旅游活動的發展帶動文化的傳播與發展進步，促進地區民族的整體素質的提高。

參考文獻

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作者簡介：劉瓊慧，1999年5月出生，女，漢族，河南駐馬店人，本科在讀，青海大學財經學院，研究方向：旅游管理