媒體融合背景下視覺設計對品牌傳播的重要性

【摘要】近年來媒體融合快速發展，媒體元素高效重構和組合，逐漸呈現出多渠道、多終端、多樣化、效能化和碎片化的新媒體融合特質。在當前媒體深度融合背景下，對品牌傳播帶來了機遇的同時也面臨前所未有的挑戰。而視覺設計根據品牌定位，深度挖掘品牌想象力和創造力，以可視化的方式連接媒體、消費者和產品，通過與“三微一端”新媒體平臺的完美結合，使品牌信息得到充足的藝術表達和生動展現，從而提高品牌傳播能力和傳播效率，提升品牌知名度和吸引力。

【關鍵詞】媒體融合;視覺設計;品牌傳媒;創新發展

媒體融合時代下，信息在平臺的傳播方式同時存在于多個應用場景，隨著各種媒介元素的擴散和聯結，綜合型媒體成為媒體主流，品牌傳播形態逐步從傳統媒體下產品和廣告的單線連接全方位融入新媒體空間下的立體、復合和實時的互動。用戶之間的深度互動會不斷擴大傳播面積和傳播效率。視覺設計可以借助新媒體融合產生裂變效應，實現媒體融合和品牌傳播的深度有效整合和跨界聯動，為品牌傳播提供集約高效、多維塑造的空間優勢和效率保證，更加有利于推動品牌建設，進一步增強傳播的針對性和有效性，充分展現產品和服務的軟實力，建立品牌價值的核心競爭力。

一、新媒體融合背景下視覺設計的特點

1、堅持創意為先。媒體融合的迅速發展帶來信息的大量膨脹，大量冗余信息的增加導致個人注意力較為分散，用戶在進行產品或服務選擇時，面臨有限碎片化時間和大量涌入的海量訊息之間的突出矛盾。因此，視覺設計要在新媒體融合時代突圍，首先要用創意進行驅動，創意是品牌生命力和價值所在。視覺設計的創意的真諦在于“巧”和“妙”，具體內容體現在渠道創意和內容創意兩個方面。

1.1宣傳渠道創意。視覺設計在進行品牌傳播時，需要根據多媒體融合的特征建立自身的獨特視角和立體角度，充分利用傳統媒體的品牌優勢和新興媒體的技術優勢，從創意出發綜合運用多種呈現方式和多維度渠道進行品牌設計和推廣，將產品、消費者、品牌理念、美學思維和價值觀，在各種應用場景中予以融合和互動，使之與媒體融合同向快速發展、與媒體表達同步和諧進行、與媒體營銷一體持續深化，只有通過多渠道定位，品牌的真正意義才能充分體現和挖掘出來。

1.2設計內容創意。視覺設計是品牌內容創意的主要載體，在媒體融合自由度高，選擇性大的前提下，視覺設計必須注重用戶體驗，突出強調內容創意優勢，提供超越信息內容本身的情感體驗、巧妙思路和遐想空間，破除同類產品的同質化競爭，不斷提升品牌特色和鞏固競爭優勢。

2、立足產品價值。品牌視覺設計的核心是產品定位和產品價值。立足和堅持產品的相關性，以產品本質為核心，由內向外將產品和品牌的本質內核轉化為形象明了的視覺符號，從而將品牌理念精準地傳遞到消費者心中，不斷提升用戶體驗和感官認知，潛移默化地在目標消費者的認知中建立品牌信任感和品牌認同感，從而無形中建立品牌知名度和消費者的忠誠度。

3、傳遞簡約和美學。美是生產力，品牌視覺設計應堅持形簡而意不簡的獨特設計態度，用藝術審美的方式去表達產品的深度和廣度，通過簡約和美學方式表達產品本質，通過有序、和諧和統一的方式與用戶之間構建深層次的連接，從而達到提高用戶黏性，提高購買次數，有效進行品牌推廣的目的。蘋果手機之所以吸引消費者的喜愛，部分原因是因為不管是硬件還是軟件設計均秉持簡約之美，并將東方禪意美學蘊含其中，從而帶來難以估量的產品附加價值，形成獨特的產品核心競爭力和獨有的品牌標識。

二、媒體融合背景下視覺設計對品牌傳播的影響

1、有利于品牌形象的立體塑造。品牌形象的立體塑造和生命美學大部分是由視覺呈現的。視覺設計主要對多種視覺元素和各種載體進行創意設計，把品牌理念和產品本質以視覺方式傳達給用戶，形成品牌和用戶互動的媒介。建立良好的品牌視覺設計形象，借助媒體融合的渠道和形式優勢，優化各方資源配置，提升產品的視覺沖擊和審美視覺感觀，形成更強有力的品牌傳播效應，從而達到良好的產品營銷和品牌推廣的目的。

2、有利于建立品牌的核心競爭力。企業長期競爭優勢的取得最終體現于品牌，而品牌的較量關于在于視覺設計。視覺設計對品牌進行定位，通過建立美學象征和搭載新媒體融合平臺，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，持續增加傳播范圍和傳播深度，通過深度互動和宣傳，不斷調整風格，增強創意，潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，減少消費群體的流失，穩定市場，打造品牌和產品的“護城河”。

優秀品牌視覺設計是品牌形象的重要保障，為品牌營銷提供堅實的基礎支持。視覺設計在確定品牌核心價值的基礎上，以豐富多樣的應用形式，充分體現品牌的格局、內涵和底蘊。此外，視覺設計還承載著重要的溝通的職能，主要利用設計元素與應用載體溝通、與消費者溝通，不間斷傳遞品牌和產品信息。

3、有利于品牌戰略的實施和延伸。品牌視覺設計是企業進行戰略實施和品牌延伸的前提。視覺設計不能僅僅局限于戰術層面，應該在企業整體品牌戰略角度進行思考和創造，以產品定位和產品價值為基準，站在消費者認知和傳播的角度，在設計創作初期將品牌形象延展努力做到全面完整、結構統一，從而建立和構造完整的品牌文化、視覺定位、品牌發展愿景以及品牌美學為一體的品牌視覺體系。在此基礎上，借助多種媒體融合推動線上線下市場連接，傳遞產品理念、品牌態度和企業價值觀，引發消費者的共鳴和思考，為打造強大品牌優勢奠定堅實基礎。

三、結束語

媒體融合的發展新趨勢為品牌傳媒提供了更為廣闊的發展空間，而視覺設計作為連接品牌和媒體的橋梁，加速了品牌傳播的效能，不斷提升品牌傳播的影響力，通過積極參與媒體融合，以視覺設計之美創造品牌價值之名，進而提升產品和品牌的影響力，提高品牌傳播能力和傳播效果。

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作者簡介：孫超（1988.02-），男，漢族，山東沂源人，山東廣播電視臺融媒體資訊中心，大學本科，助理工程師，研究方向：視覺營銷設計。