新形勢下新聞宣傳對企業(yè)品牌建設(shè)的積極作用探析

楊磊

摘 要：當(dāng)前時代背景下，各種媒體平臺與新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，給企業(yè)的發(fā)展帶來機遇，企業(yè)品牌建設(shè)工作逐漸成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，企業(yè)管理人員要加大對新聞宣傳的重視程度，打造現(xiàn)代化企業(yè)品牌文化，樹立良好的企業(yè)形象。本文在對企業(yè)開展新聞宣傳工作必要性進行分析的基礎(chǔ)上，詳細闡述新聞宣傳工作對企業(yè)品牌建設(shè)進程的推動作用，包括減少了品牌建設(shè)成本、保證了品牌建設(shè)效果等，以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;品牌建設(shè);現(xiàn)代化企業(yè)

引 言

新聞宣傳工作是現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)工作開展的基礎(chǔ)，企業(yè)在發(fā)展過程中，優(yōu)化新聞宣傳方式和企業(yè)文化建設(shè)結(jié)構(gòu)，有利于提升企業(yè)的整體競爭能力，拓寬企業(yè)的文化發(fā)展道路，塑造良好的企業(yè)形象，激發(fā)和培養(yǎng)企業(yè)員工開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的積極性和自主性，為社會提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全面提升企業(yè)的文化魅力，為企業(yè)的發(fā)展和進步提供助力。

一、企業(yè)開展新聞宣傳工作的必要性

企業(yè)開展新聞宣傳工作，是網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的集中體現(xiàn)，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺和先進的新媒體技術(shù)，通過新聞宣傳的方式，探索現(xiàn)代企業(yè)市場發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化企業(yè)信息傳播方式，促進企業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)對內(nèi)部制度、員工、資源的管理和控制效率，同時，企業(yè)能夠通過新聞宣傳的方式，制定符合企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃目標的相關(guān)規(guī)定，擴大企業(yè)對社會輿論的指導(dǎo)作用，消除企業(yè)的信任危機，在新聞傳播方面具有及時性和實效性的特點和優(yōu)勢，有利于幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，形成現(xiàn)代化企業(yè)品牌效應(yīng)。

二、新聞宣傳對企業(yè)品牌建設(shè)工作的作用分析

筆者以某水電企業(yè)新聞宣傳工作為例，針對該企業(yè)品牌建設(shè)工作經(jīng)驗，詳細闡述新時代社會背景下，企業(yè)開展新聞宣傳工作對企業(yè)品牌建設(shè)的重要作用。具體表現(xiàn)在以下三方面：

（一）傳遞企業(yè)信息、控制品牌建設(shè)成本

企業(yè)的發(fā)展與其品牌效應(yīng)的發(fā)展趨勢有著密不可分的聯(lián)系，企業(yè)在開展生產(chǎn)經(jīng)營活動期間，應(yīng)加強對新聞宣傳工作的重視，積極拓寬企業(yè)新聞信息宣傳的渠道和途徑，將企業(yè)生產(chǎn)信息傳遞出去，在企業(yè)與市場之間建立起良性聯(lián)系，具有可信度高、感召力強等特點。為了有效傳遞企業(yè)信息，實踐中要明確企業(yè)新聞宣傳工作定位，通過媒體手段將企業(yè)信息進行傳播，一方面，根據(jù)不同媒介手段的不同傳播方式及特點，選取合適的新聞宣傳平臺，提升企業(yè)新聞傳播的效率和質(zhì)量，另一方面，企業(yè)結(jié)合新聞宣傳類型和宣傳目的，選擇合適的宣傳手段，重點把握企業(yè)文化和企業(yè)精神，保證企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。企業(yè)進行新聞宣傳工作時，借助大眾媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺信息傳播迅速的作用，將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況以及企業(yè)目標信息傳播到社會，形成新型的營銷方式，對企業(yè)未來發(fā)展起到重要的推動作用。企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺和多樣化的媒體技術(shù)，以新聞報道的方式，將企業(yè)文化進行廣泛宣傳，進而提升企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)的生存和發(fā)展營造良好的社會環(huán)境。企業(yè)管理人員在開展相關(guān)工作期間，要對企業(yè)面向的市場和受眾進行深入分析，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標以及企業(yè)實際經(jīng)營狀況，圍繞企業(yè)發(fā)展情況開展新聞宣傳工作，平衡企業(yè)發(fā)展與大眾媒體之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)利益沖突，制定企業(yè)新聞宣傳規(guī)劃和突發(fā)事件應(yīng)急措施，推動企業(yè)規(guī)章制度的完善和發(fā)展，

企業(yè)進行新聞宣傳工作經(jīng)濟成本較低，利用網(wǎng)絡(luò)媒體手段即可實現(xiàn)，降低企業(yè)廣告推廣成本費用支出，既能收獲良好的社會宣傳效果，又能在一定程度上增加企業(yè)的經(jīng)濟收益。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，水電企業(yè)在進行新聞宣傳工作期間，選擇了合適的信息傳播媒介開展相關(guān)工作，首先，水電企業(yè)發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部管理人員的專業(yè)優(yōu)勢，對新聞媒介進行客觀、公正的評價，進而選取合適的新聞傳播媒體平臺，利用平臺優(yōu)勢，宣傳企業(yè)文化和精神，提升企業(yè)的綜合競爭實力;其次，水電企業(yè)注重新聞媒體與企業(yè)的聯(lián)合，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，拓寬企業(yè)新聞宣傳工作的渠道和途徑，提升企業(yè)文化宣傳的效果，幫助企業(yè)形成品牌效應(yīng);最后，水電企業(yè)創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳模式，提升企業(yè)文化和企業(yè)品牌與社會市場融合的效果，樹立良好的水電企業(yè)形象，進而推動了企業(yè)品牌建設(shè)工作的進程。

（二）明確企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)展目標

企業(yè)進行新聞宣傳工作，能夠引導(dǎo)社會輿論和風(fēng)氣方向，對人們的消費觀念以及社會價值觀念起到重要的導(dǎo)向作用，同時建立良好的企業(yè)信息文化，提升企業(yè)的市場競爭地位，緩解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營壓力，化解企業(yè)運行危機，有利于促進企業(yè)樹立良好的社會形象，推動企業(yè)品牌建設(shè)工作的進程。為符合企業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，精準把握企業(yè)發(fā)展方向目標，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展狀況，進一步拓寬新聞宣傳工作的途徑和渠道，并樹立全局意識，推動企業(yè)管理方式和新聞宣傳模式的改革與創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌建設(shè)的工作效果。

企業(yè)新聞宣傳工作利用先進的媒體技術(shù)，了解和掌握與水電企業(yè)相關(guān)的新聞信息，通過對大量信息的整理與分析，掌握社會對水電企業(yè)發(fā)展的輿論方向，進而確定水電企業(yè)新聞宣傳工作的主題內(nèi)容，同時，在企業(yè)內(nèi)部進行新聞宣傳方式和平臺討論，建立專門的新聞宣傳小組，由企業(yè)專業(yè)品牌策劃管理部門負責(zé)具體工作，確保企業(yè)新聞宣傳工作順利開展。企業(yè)新聞宣傳工作人員要加強水電企業(yè)與新聞宣傳工作的結(jié)合，開展企業(yè)文化建設(shè)工作，將新聞宣傳融入其中，利用國家對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展政策的優(yōu)勢，完善企業(yè)新聞宣傳工作流程，確保企業(yè)新聞宣傳工作緊靠企業(yè)品牌和企業(yè)文化建設(shè)的主題，推動企業(yè)品牌建設(shè)工作高效發(fā)展。

（三）提升企業(yè)品牌建設(shè)工作效果

企業(yè)進行新聞宣傳工作，能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部工作人員具體工作行為起到有效地約束控制作用，為企業(yè)發(fā)展和進步提供強大的新聞宣傳依據(jù)，提升企業(yè)管理人員的管理素質(zhì)和控制能力，擴大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍，為企業(yè)生存和發(fā)展提供人才基礎(chǔ)，保證企業(yè)品牌建設(shè)工作效果。企業(yè)在進行新聞宣傳工作期間，要以推動企業(yè)品牌建設(shè)工作進程為根本內(nèi)容，同時堅持企業(yè)新聞宣傳的基本原則，為建設(shè)現(xiàn)代化企業(yè)營造良好的企業(yè)環(huán)境。首先，企業(yè)要遵循新聞規(guī)劃原則，保證企業(yè)信息的真實性，以企業(yè)發(fā)展狀況和市場生產(chǎn)方式為導(dǎo)向，對企業(yè)新聞傳播方式、途徑、平臺、手段等內(nèi)容進行周密規(guī)劃，提高企業(yè)新聞宣傳工作的科學(xué)性;其次，企業(yè)要堅持利益一致性原則，在進行新聞宣傳過程中，注重企業(yè)文化與媒體傳播手段之間利益關(guān)系的協(xié)調(diào)和平衡，加強與大眾媒體之間的溝通與交流，以共同發(fā)展為合作的前提和基礎(chǔ)，主動尋求二者之間的利益平衡點，形成合作共贏的發(fā)展局面;最后，企業(yè)要堅持突發(fā)事件緊急處理原則，在開展生產(chǎn)經(jīng)營活動期間，難免會遇到發(fā)展困境或與市場主流發(fā)展趨勢不符的情況，企業(yè)要充分利用新聞宣傳平臺平息和引導(dǎo)企業(yè)輿論，制定合適的新聞宣傳策略，幫助企業(yè)緩解突發(fā)情況帶來的社會輿論壓力，有助于企業(yè)樹立良好的社會形象。

結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)在開展生產(chǎn)經(jīng)營活動過程中，要樹立正確的企業(yè)發(fā)展觀念，在正確觀念指導(dǎo)下，開展企業(yè)新聞宣傳工作，通過制定企業(yè)文化宣傳戰(zhàn)略發(fā)展目標、拓寬企業(yè)新聞宣傳渠道等方式，落實和完善企業(yè)新聞信息的宣傳流程，打造具有強大競爭實力的現(xiàn)代化企業(yè)品牌，提升企業(yè)的綜合發(fā)展能力。

參考文獻

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