全媒體融合背景下地方黨報轉型的策略研究

文 曾琳琳

一、全媒體融合背景下地方黨報轉型的重要性及迫切性

黨報姓“黨”，從其名字來看就可以看出其極具權威性和莊嚴性。地方黨報在報道地方時政新聞時不可避免地會出現官話、套話等，這一形式會給受眾造成心理上的差距，產生距離感，若地方黨報一味沿用之前的發展模式，不進行變革創新，勢必會帶來地方黨報的讀者減少，購買量下降，導致其輿論影響力也會大打折扣，受到重創。當今時代科學技術和數字技術的發展，使互聯共通成為可能，帶來了各方事業的發展。在當前的全媒體融合背景下，地方黨報也應做好各方的互聯共通，實現地方黨報的轉型，有著極其重大的意義和重要性。

首先，地方黨報與多媒體融合，有利于地方黨報相應人員探索出適合地方黨報發展的產品化發展理念，更好地利用大數據思維服務受眾。產品化發展理念的建立，需要地方黨報相應人員對其品牌價值塑造、產品形態等進行關注并熟知，通過多家黨報共建新聞網站的方式，將日常報道納入網站專題，通過互聯網技術，大數據思維對受眾主體的上網行為進行分析，以受眾為中心，了解受眾興趣及愛好，采用受眾喜聞樂見的閱讀方式，在保留權威性基礎上以風趣幽默的語言傳播時政新聞，生產出讀者喜愛的新聞作品，進而提高地方黨報的內容品質，促進地方黨報的長遠發展。

其次，地方黨報與多媒體融合，有利于借助其他媒體的力量，發揮資源整合的優勢，拓寬地方黨報的網絡互動。地方黨報作為傳統主流媒體的突出代表，與新媒體傳播方式略微不同，地方黨報與新媒體的融合拓寬了信息的傳播方式，帶來了更多的受眾群體，又根據受眾群體的廣泛來制定符合受眾需求的內容，網民對地方黨報發布內容可自由發表評論，網友與媒體之間的互動，吸引更多年輕人群的興趣，讓其對地方黨報產生依賴心理，逐漸成為主流媒體的忠實粉絲。

最后，全媒體融合時代下地方黨報的轉型，增強了地方黨報的核心競爭力。核心競爭力是地方黨報長期穩定發展的決定性因素，而全媒體融合背景下地方黨報的轉型，借鑒了新媒體的經營方式，引進了大批新媒體優秀人才，豐富了新聞資源，拓寬了新聞傳播渠道，提高了地方黨報的品牌形象，有利于地方黨報品牌價值最大化的發揮，提高了地方黨報自身發展的可持續性，進而增強了地方黨報的核心競爭力。

總之，全媒體融合背景下地方黨報的轉型具有迫切性及重要性。

二、全媒體融合背景下地方黨報轉型的策略分析

當前，全媒體融合背景下，地方黨報順應其發展潮流進行轉型，而地方黨報的性質又決定了不同地方之間可以相互借鑒，因此部分先進地方黨報轉型中所采用的策略具有通用性，對其所采用策略進行分析，不僅僅對地方黨報轉型的意義能夠進一步熟知，而且還能夠為其他不發達地區地方黨報的轉型提供良好借鑒，更好地促進地方新聞的做大做強。全媒體背景下，地方黨報所采取策略其中以下幾點通用性較強，著重對其進行分析。

（一）強調內容為王，突出本地特色

時政新聞內容作為地方黨報報道的基礎和核心，因此，地方黨報在進行報道時應著重發揮時政新聞內容的作用。雖說地方黨報拘泥于特定的區域，報道內容、報道范圍、報道對象均受到限定，但“不自由”的同時地方黨報也具有著眾多的優勢。地方黨報是黨的喉結，是黨用來宣傳政治思想、理論方針的工具，其在本土領域中更具政治資源優勢、品牌優勢，由黨報傳播的內容也更具權威性、威信力，受眾信服力較高。

由于受眾群體的穩定，地方黨報相關人員可隨時了解本地讀者關注什么、需要什么、準確把握讀者脈搏，在報道地方時政新聞時適當加入一些受眾感興趣元素，如可利用“互聯網+”思維拓寬新聞報道的渠道，整合更多本地資源，展現本地特色人文風情，豐富報道內容和形式，更好做好本地新聞和本地服務，為地方黨報營造更大的創造發展空間。《焦作日報》在多媒體發展背景下，積極順應時代潮流，利用網絡等多媒體優勢，開設政務微信、政務微博、新聞客戶端等，采用靈活多變的形式，從焦作人民基本生活出發，打造了全程、全息、全員、全效的“四全”媒體，講述了焦作故事，傳播了焦作聲音，從而樹立焦作好形象。

如新中國成立70周年，太極拳愛好者在焦作市太極體育中心太極廣場一起演練太極拳“八法五步”套路，并齊唱《我和我的祖國》，焦作日報微信公眾號聯同新華社現場云直播平臺，對“2019年太極拳公開賽啟動儀式”進行了全程直播。央視及人民日報、學習強國對此事件進行轉發及評價，受到了社會媒體及廣大太極拳愛好者的廣泛關注，傳播了焦作形象。

（二）創新表達方式，滿足用戶需求

當前，地方黨報過多重視內容的報道，忽視技巧的表達，且報道官方化，空話、套路化嚴重，已不滿足當前全媒體融合背景下的用戶多元化需求。因此，在互聯網飛速發展的時代下，地方黨報應主動適應多媒體融合的特點，站在用戶角度生產內容，為受眾提供貼心的個性化服務，滿足多種群體用戶的多樣化閱讀需求。

語言是地方黨報內容表達最重要的載體，地方黨報可學習中央黨報報道時政新聞時的語言風格，多引用民眾生活中的諺語、俗語或引用古代經典詩詞歌賦中詞句，或多使用當下網絡合適流行語，如“點贊”“好樣的”等正能量網絡詞匯，這樣在吸引民眾興趣的同時，又不失地方黨報的權威性。如人民日報在報道女孩帶奶奶拍畢業照新聞時用《快樂溢出屏幕》標題，比喻修辭手法的運用恰到好處，具有新鮮感，幸福感，容易引起讀者情感共鳴，增加了該條新聞的點擊率。

除了語言需要潤色之外，地方黨報也更加注重內容的細節，寫作角度的創新，使表達方式更加豐富。尤其注重會議新聞等枯燥的時政新聞報道，應改變以往單一報道形式，創新寫作手法，從之前的“突出領導”改為“平民視角”，從民眾的角度用平實、通俗、實情的語言，保證總體基調不變的基礎上跳出會議對會議新聞進行報道。地方黨報要想保持受眾群體穩定，除了對地方性時政新聞進行報道外，還可增加報道內容，努力打造品牌欄目。可根據本地受眾的文化素質、審美水平、風俗習慣等設置符合受眾需求的新聞欄目，從他們的興趣出發，突出當地文化、政治、經濟等特色，增加媒體對地方讀者的吸引力，從而促進地方黨報的轉型發展。

（三）創新服務方式，增強媒體粘性

全心全意為人民服務是黨的宗旨，作為黨的喉結，地方黨報在進行內容報道時也應深入貫徹這一宗旨，將其作為地方黨報工作的出發點和落腳點。科技網絡時代的到來，黨為人民服務的宗旨可依托互聯網技術，開辟出創新“互聯網+”的服務新模式，更加注重媒體融合、平臺聯動、滾動推送，發揮地方黨報所具有的政治、人事資源優勢，從單一性新聞向“新聞+服務”方向拓展，同時時刻樹立受眾思維，堅信受眾在哪里，服務就拓寬到哪，傳播就延伸到哪。服務的拓寬，也增強了媒體與受眾之間的粘性。如五一、國慶、春節假期，《焦作日報》依托微信、微博、新聞客戶端為核心的全媒體矩陣，通過文字、視頻等多種形式，向廣大網友推送本地新聞資訊，陪伴焦作市民度過了一個快樂美好的節假日，受到了當地市民的一致好評。

服務方式的創新與大數據的支持密不可分。互聯網經濟的迅猛發展，大數據已成為當今社會的重要組成部分，地方黨報應充分利用大數據思維，精準定位受眾需求，不斷調整產品生產方向，生產出滿足民眾需求的、帶有個性化服務的、具有大數據思維的新聞作品。由焦作市解放區人民政府、人民日報漫畫增刊、中華五千年動畫文化工程促進會共同舉辦的“首屆焦作漢服動漫文化周”在焦作影視城隆重開幕，焦作日報微信公眾號通過新華社現場云直播平臺，對開幕式進行了全程直播，讓許多不能到現場觀看的網友“零距離”感受中華服飾文化與禮儀文化的魅力，為中華優秀傳統文化愛好者帶來一場文化的盛宴。

三、結語

全媒體融合背景下，地方黨報的轉型是適應當今時代發展潮流的體現，對全媒體融合背景下地方黨報的轉型策略進行研究具有重要性和必要性。一方面有助于從民眾角度出發，生產出大眾喜聞樂見的新聞作品，增加媒體與受眾的粘性，更好地發揮地方黨報的性質；另一方面，對其策略進行研究，有利于為其他地方黨報的轉型提供少許借鑒。因此，對全媒體融合背景下地方黨報的轉型策略研究意義重大。