“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系建設(shè)探究

程　方

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系建設(shè)探究

程方

（銅川職業(yè)技術(shù)學(xué)院陜西銅川727000）

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個戰(zhàn)略手段，想要完成二者的完美融合，需要構(gòu)建一個完整的經(jīng)營體系。目前，該經(jīng)營體系的建設(shè)仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才缺少、資金緊張等方面的問題，文章就此給出了相對應(yīng)的解決措施，希望能對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系的建設(shè)有所幫助。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；經(jīng)營體系構(gòu)建；研究分析

中國即將進(jìn)入經(jīng)濟增長的瓶頸時期，對此，中國政府大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思想，很快互聯(lián)網(wǎng)便滲透到了農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域，形成了“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的一個新的發(fā)展戰(zhàn)略，其具體表現(xiàn)形式是農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系的基本現(xiàn)狀

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)主體主要包括專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)這四大類。文章選取農(nóng)村淘寶、豬聯(lián)網(wǎng)和美團外賣這3個“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式來體現(xiàn)我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本現(xiàn)狀。

1.1 以農(nóng)村淘寶為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴旗下的一個電商平臺，它的本質(zhì)和淘寶一樣，不過主營的是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村淘寶的目標(biāo)是實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。但是在農(nóng)村淘寶的實際運營過程中還是存在著嚴(yán)峻的考驗，如政府對農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度不夠，農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中獲得的收入很低；其次淘寶平臺給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)定的門檻過高，只有部分農(nóng)產(chǎn)品才能進(jìn)入農(nóng)村淘寶進(jìn)行銷售。這些原因限制了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的實施，所以從某種角度來說，以農(nóng)村淘寶為代表的“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的模式是行不通的。

1.2 以美團外賣為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+生鮮”模式

近些年來，生鮮市場競爭激烈，京東、蘇寧等電子商務(wù)巨頭也都涉足生鮮市場，但是美團外賣在生鮮市場的競爭優(yōu)勢是巨大的，因為美團外賣可以根據(jù)用戶的定位信息以及歷史購買記錄為用戶推薦更有針對性的營銷活動，而且美團外賣擁有大量的騎手資源。在這些資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，美團外賣可以規(guī)劃出科學(xué)的派送路線，使配送效率和服務(wù)質(zhì)量得到了保證，從而保證了生鮮的新鮮程度。

1.3 以豬聯(lián)網(wǎng)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+生豬”模式

豬聯(lián)網(wǎng)是一個綜合的養(yǎng)豬行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，它包括養(yǎng)豬友好圈、養(yǎng)豬管理、養(yǎng)豬系統(tǒng)、養(yǎng)豬財務(wù)等多個板塊。這些模塊構(gòu)建了整個養(yǎng)豬互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圈，雖然可以從生產(chǎn)到銷售進(jìn)行全方位預(yù)測，減少生產(chǎn)成本，預(yù)防風(fēng)險，但終歸是紙上談兵，在實際操作中往往無法達(dá)到預(yù)期的效果。而且政府在這方面并沒有一個具體的幫扶政策，因此這個平臺缺乏實用性，對養(yǎng)豬行業(yè)的幫助并不大。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系建設(shè)中存在的主要問題

2.1 農(nóng)村物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

發(fā)達(dá)的交通，物流是電商平臺發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，而農(nóng)村淘寶的發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施上受到了一定的局限。對于現(xiàn)在的中國來說，廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，如交通不夠便利，物流不能滲透到那些偏遠(yuǎn)的地區(qū)；其次網(wǎng)絡(luò)也沒有全面的普及，仍有許多農(nóng)村地區(qū)無法使用網(wǎng)絡(luò)。這些基礎(chǔ)設(shè)施如果不能得到很好的建設(shè)將會影響電商平臺在基層的發(fā)展。

2.2 缺乏電商專業(yè)人才

目前農(nóng)村淘寶服務(wù)站的工作人員大多是當(dāng)?shù)氐囊恍┐迕瘢捎谡衅傅拈T檻較低，工作人員在專業(yè)技能方面有所欠缺，有可能只會一些簡單的電腦操作，在遇到一些技術(shù)性的問題時不能及時解決。

2.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化程度低，產(chǎn)品易損耗

在傳統(tǒng)的生鮮和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營上，很難對這些產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和銷售，這是因為農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品不同，它的生產(chǎn)過程不受控制，所以對于品牌運作上面也很難做到像工業(yè)品一樣。而生鮮更具有特殊性，它不僅不能進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，而且保質(zhì)期短，很難儲存，在運輸過程中也容易損壞，因此在市場上流通中很難保證它的質(zhì)量。

2.4 電商平臺與線下商戶間存在信息不對稱

電商平臺和線下實體店共同銷售產(chǎn)品，會出現(xiàn)信息不對稱的情況，其中一方可能會為了增加自己的利益而做出損害另一方利益的事情，如線下的商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，電商平臺把這個信息透露給線下商戶的競爭者，從而對線下商戶進(jìn)行打擊。

3 加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系建設(shè)的建議

3.1 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對于農(nóng)村電商的發(fā)展來說，交通、物流、網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是至關(guān)重要的。電子商務(wù)企業(yè)可以和當(dāng)?shù)氐恼献鳎瑢⑥r(nóng)村電商發(fā)展中遇到的問題與政府溝通，向當(dāng)?shù)卣畬で髱椭姆鲐氋Y金可以用于加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，政府可以把電子商務(wù)引進(jìn)當(dāng)?shù)兀瑤ьI(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)家致富。電商企業(yè)和當(dāng)?shù)卣梢詫崿F(xiàn)合作共贏的場面。

3.2 做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和相關(guān)人員培訓(xùn)工作

政府應(yīng)該加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，讓更多的農(nóng)民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)去了解農(nóng)業(yè)相關(guān)的最新消息，方便及時調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計劃，還可以減少信息不對稱造成的損失。在電子商務(wù)人才缺口方面，可以花高薪去聘請城市中的電子商務(wù)人才到農(nóng)村發(fā)展；還可以對農(nóng)村的員工進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，提升他們的技術(shù)水平，解決農(nóng)村缺乏電商專業(yè)人才的現(xiàn)象。

3.3 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，統(tǒng)一源頭采購

農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)用來食用，對于食品安全這塊，人們是高度重視的，而農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障才能讓消費者放心購買。電商企業(yè)應(yīng)該從農(nóng)產(chǎn)品的采購方面做好質(zhì)量把控，可以與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商和生鮮生產(chǎn)商簽訂質(zhì)量保證協(xié)議，以此提高消費者的信任，讓消費者放心在網(wǎng)上購買。

3.4 線上線下服務(wù)對接，保障消費者利益

生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量普遍較高，但是由于時間的關(guān)系，可能會導(dǎo)致不同程度的質(zhì)變。而農(nóng)產(chǎn)品線上線下一體化的模式可以有效地解決這些問題，打破消費者的困擾，對于出現(xiàn)質(zhì)量問題的農(nóng)產(chǎn)品，電商企業(yè)應(yīng)該對其進(jìn)行退換處理，保證消費者的利益不受損害。對消費者提供的一些意見和建議要及時采納，不斷完善自身的問題，才能促進(jìn)電商企業(yè)的發(fā)展。

4 小結(jié)

電商企業(yè)想要在農(nóng)業(yè)方面取得好的成績，需要因地制宜，對于不同的地理環(huán)境采取不同的途徑進(jìn)行發(fā)展。電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該加強在農(nóng)村的宣傳推廣，向村民分析在網(wǎng)上購物的優(yōu)勢，從而改變村民的購物方式和習(xí)慣。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展給農(nóng)業(yè)帶來的好處應(yīng)該從農(nóng)民身上體現(xiàn)出來，同時，要加大農(nóng)村電商的投入力度，完善售后服務(wù)問題，樹立起農(nóng)村電商在農(nóng)民群眾心中的口碑，長期占領(lǐng)農(nóng)村市場才是電商企業(yè)的最終目標(biāo)。

[1]富昱雯,毛家琪,周淼,等.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營體系建設(shè)研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019(3):356-357.

[2]曾春平.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展研究[J].數(shù)字化用戶,2018,024(42):138.

[3]劉會會,牛玲,秦杰.“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”現(xiàn)狀及關(guān)鍵技術(shù)分析[J].計算機時代,2018,313(7):36-40.

[4]岳洪福,潘艷,李洪雨.對“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的思考[J].農(nóng)場經(jīng)濟管理,2018(2)17.

程方(1984- )，陜西銅川人，本科，講師，研究方向：“互聯(lián)網(wǎng)+”。

F320

A

2095-1205(2020)03-89-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.52